快手Q4營(yíng)收396億元：AI戰(zhàn)略深化落地，全年經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)達(dá)206億元

3月25日，快手科技發(fā)布2025年第四季度及全年業(yè)績(jī)。過去一年，快手持續(xù)推進(jìn)AI能力與業(yè)務(wù)場(chǎng)景深度融合，在可靈AI保持行業(yè)領(lǐng)先的同時(shí)，以大模型能力持續(xù)賦能內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)生態(tài)，在收入增長(zhǎng)、盈利能力和平臺(tái)經(jīng)營(yíng)質(zhì)量上實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)。

財(cái)報(bào)顯示，2025年第四季度，快手總收入同比增長(zhǎng)11.8%至人民幣396億元。其中，包含線上營(yíng)銷服務(wù)和其他服務(wù)在內(nèi)的核心商業(yè)收入同比增長(zhǎng)17.1%。經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)達(dá)人民幣55億元。用戶方面，2025年第四季度，快手應(yīng)用平均日活躍用戶達(dá)到4.08億，平均月活躍用戶達(dá)到7.41億。

從全年表現(xiàn)來看，2025年快手總收入同比增長(zhǎng)12.5%至人民幣1428億元，全年經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)達(dá)到人民幣206億元，同比增長(zhǎng)16.5%，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)率提升至14.5%。在持續(xù)加大AI投入的同時(shí)，快手依然實(shí)現(xiàn)了集團(tuán)整體盈利能力的穩(wěn)步提升，AI正從技術(shù)能力加速轉(zhuǎn)化為平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)結(jié)果和長(zhǎng)期增長(zhǎng)動(dòng)能。

快手科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑表示：“我們始終堅(jiān)定在AI技術(shù)上的投入，并取得了令人矚目的進(jìn)展。快手的多模態(tài)視頻生成大模型可靈AI在2025年加速迭代，在模型能力、產(chǎn)品體驗(yàn)和商業(yè)化變現(xiàn)上不斷取得突破，保持全球領(lǐng)先的行業(yè)地位。展望未來，我們將繼續(xù)深耕用戶需求，加速AI技術(shù)對(duì)各業(yè)務(wù)場(chǎng)景的融合與創(chuàng)新應(yīng)用，為我們的用戶、商業(yè)伙伴和股東釋放更多價(jià)值。”

AI全面進(jìn)入經(jīng)營(yíng)鏈路，推動(dòng)主營(yíng)業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長(zhǎng)

過去一年，快手持續(xù)推動(dòng)AI能力向平臺(tái)核心業(yè)務(wù)鏈路縱深滲透，已形成從技術(shù)底座、通用模型、應(yīng)用模型到業(yè)務(wù)場(chǎng)景的完整能力體系。進(jìn)入第四季度，AI在商業(yè)化、電商和內(nèi)容生態(tài)中的賦能價(jià)值進(jìn)一步顯現(xiàn)。

在線上營(yíng)銷服務(wù)業(yè)務(wù)方面，2025年第四季度，快手線上營(yíng)銷服務(wù)收入達(dá)到236億元，同比增長(zhǎng)14.5%。生成式推薦大模型與智能出價(jià)模型持續(xù)升級(jí)，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)線上營(yíng)銷服務(wù)收入提升約5%。AIGC營(yíng)銷素材消耗約40億元。與此同時(shí)，UAX全自動(dòng)廣告投放產(chǎn)品在非電商營(yíng)銷服務(wù)的消耗滲透率接近80%，活躍客戶滲透率超過90%，顯示出智能投放產(chǎn)品已進(jìn)入更成熟的規(guī)模化應(yīng)用階段。

在電商業(yè)務(wù)方面，2025年第四季度，快手電商GMV同比增長(zhǎng)12.9%至5218億元。端到端生成式檢索架構(gòu) OneSearch持續(xù)迭代升級(jí)，驅(qū)動(dòng)商城搜索訂單量提升約3%；推薦、檢索、內(nèi)容生成、長(zhǎng)期興趣理解與訂單AI診斷等能力持續(xù)落地，幫助商家提升跨場(chǎng)域經(jīng)營(yíng)能力、優(yōu)化轉(zhuǎn)化效率和經(jīng)營(yíng)質(zhì)量。

在內(nèi)容生態(tài)側(cè)，快手圍繞“內(nèi)容理解、推薦分發(fā)、互動(dòng)體驗(yàn)”持續(xù)升級(jí)平臺(tái)AI能力。自主研發(fā)并開源的多模態(tài)大語言模型可依（Keye-671B），展現(xiàn)出較強(qiáng)的視頻理解能力；而基于該模型推出的新標(biāo)簽系統(tǒng) TagNex，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的內(nèi)容理解，帶來用戶使用時(shí)長(zhǎng)和留存率的提升。在內(nèi)容推薦方面，端到端生成式推薦大模型本季度進(jìn)一步升級(jí)至 OneRec-V2版本，持續(xù)增強(qiáng)推薦精準(zhǔn)度。在直播場(chǎng)景，AI互動(dòng)助手與“AI萬象”禮物持續(xù)升級(jí)，截至第四季度末，“AI萬象”禮物累計(jì)生成次數(shù)突破100萬，AI能力正進(jìn)一步豐富平臺(tái)互動(dòng)體驗(yàn)。

在組織提效方面，快手自研的AI編程工具CoderFlicker已成為研發(fā)工程師日常高頻使用的智能開發(fā)工具，在目前快手新增代碼中，由CoderFlicker生成的比例已經(jīng)超過40%。

可靈AI持續(xù)突破，進(jìn)入一體化創(chuàng)作新階段

2025年，快手持續(xù)推進(jìn)可靈AI在模型能力與產(chǎn)品功能上的升級(jí)迭代。第四季度，可靈AI先后推出可靈O1、可靈2.6以及可靈3.0系列模型，推動(dòng)AI視頻創(chuàng)作從單點(diǎn)生成走向更一體化、更專業(yè)化的創(chuàng)作系統(tǒng)。

其中，可靈O1作為首個(gè)大一統(tǒng)的多模態(tài)創(chuàng)作工具，整合文字、視頻、圖片、主體等多模態(tài)輸入，將所有生成和編輯任務(wù)融合于一個(gè)全能引擎之中，實(shí)現(xiàn)生成與編輯的一體化創(chuàng)作；可靈2.6模型里程碑式的推出了“音畫同出”能力，改變了傳統(tǒng)AI視頻生成模型“先無聲畫面、后人工配音”的工作流程，并上線動(dòng)作控制功能，相關(guān)能力在全球社交平臺(tái)引發(fā)廣泛討論；2026年2月上線的可靈3.0系列模型，基于All-in-One理念進(jìn)一步升級(jí)，實(shí)現(xiàn)從基礎(chǔ)生成到專業(yè)級(jí)創(chuàng)作調(diào)度的系統(tǒng)躍遷。

可靈視頻3.0 全球首創(chuàng)“圖生視頻 + 主體參考”技術(shù)

與此同時(shí)，可靈AI的商業(yè)化進(jìn)展也進(jìn)一步提速。2025年第四季度，可靈AI營(yíng)業(yè)收入達(dá)到3.4億元人民幣；2025年12月單月收入突破2000萬美元，年化收入運(yùn)行率（ARR）達(dá)到2.4億美元。

截至2025年底，可靈AI全球用戶規(guī)模已突破6000萬，累計(jì)生成超過6億個(gè)視頻，為超過3萬家的企業(yè)客戶和開發(fā)者提供API服務(wù)。隨著模型能力、產(chǎn)品體驗(yàn)和行業(yè)適配能力持續(xù)提升，可靈AI正從視頻生成工具，逐步成長(zhǎng)為更適配影視、廣告、短劇、游戲等專業(yè)場(chǎng)景需求的創(chuàng)作基礎(chǔ)設(shè)施。

用戶與內(nèi)容生態(tài)保持活力，平臺(tái)長(zhǎng)期價(jià)值持續(xù)夯實(shí)

在平臺(tái)生態(tài)方面，快手持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容供給、互動(dòng)場(chǎng)景與創(chuàng)作者成長(zhǎng)路徑，推動(dòng)社區(qū)活力和平臺(tái)特色持續(xù)增強(qiáng)。

用戶層面，2025年第四季度，快手應(yīng)用平均日活躍用戶達(dá)到4.08億，平均月活躍用戶達(dá)到7.41億，平臺(tái)基本盤保持穩(wěn)健。創(chuàng)作者生態(tài)方面，2025年第四季度，高質(zhì)量?jī)?nèi)容作品上傳量同比增長(zhǎng)超過15%，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容供給持續(xù)提升。

互動(dòng)生態(tài)方面，私信互動(dòng)玩法持續(xù)創(chuàng)新，推動(dòng)日均雙關(guān)私信滲透率同比提升近3%。內(nèi)容供給方面，平臺(tái)持續(xù)打造具有快手特色的差異化內(nèi)容生態(tài)，真實(shí)內(nèi)容、特色垂類與區(qū)域文化內(nèi)容保持活躍，進(jìn)一步強(qiáng)化社區(qū)溫度與平臺(tái)辨識(shí)度。

海外市場(chǎng)方面，快手繼續(xù)堅(jiān)持高質(zhì)量增長(zhǎng)路徑。2025年第四季度，海外業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入增長(zhǎng)，核心市場(chǎng)巴西的日活躍用戶和使用時(shí)長(zhǎng)保持穩(wěn)健，營(yíng)銷與電商業(yè)務(wù)持續(xù)擴(kuò)張，盈利能力進(jìn)一步改善。通過持續(xù)優(yōu)化獲客效率、強(qiáng)化特色內(nèi)容供給，以及AIGC賦能內(nèi)容提質(zhì)增效，快手海外業(yè)務(wù)正形成更清晰的正向循環(huán)。

在推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新和業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的同時(shí)，快手也持續(xù)以數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值。快手公益“啟智未來學(xué)堂”項(xiàng)目通過捐建數(shù)字教室、組織科技夏令營(yíng)、開展AI興趣課程、用AI賦能一線教師等方式，為鄉(xiāng)村學(xué)校提升數(shù)字化教學(xué)條件，目前已在8個(gè)省區(qū)捐建40間數(shù)字教室、配置2000余臺(tái)電腦；“幸福大講堂”項(xiàng)目持續(xù)為鄉(xiāng)村主播、女性、銀齡群體、青年創(chuàng)業(yè)者、殘障人士等群體提供數(shù)字技能培訓(xùn)，目前已走進(jìn)全國(guó)50多個(gè)縣市，幫助近200萬人掌握“短視頻+直播”數(shù)字技術(shù)，并在8個(gè)省份建設(shè)共享直播間，推動(dòng)更多普通人共享數(shù)字發(fā)展機(jī)會(huì)；“非遺傳習(xí)學(xué)堂”項(xiàng)目則關(guān)注地處偏遠(yuǎn)、生活或傳承遭遇困境的傳承人，目前已經(jīng)系統(tǒng)性幫扶100余位困境的傳承人提高收入、提升能力，覆蓋基層學(xué)校、社區(qū)200余所，惠及非遺興趣人群超過60000人次。

快手公益“啟智未來學(xué)堂”捐贈(zèng)的數(shù)字教室

與此同時(shí)，快手持續(xù)推進(jìn)多元化股東回報(bào)舉措。公告顯示，公司董事會(huì)已建議派發(fā)2025年度末期股息每股0.69港元，合計(jì)30億港元。經(jīng)股東批準(zhǔn)后，該末期股息將于2026年7月28日或前后派付予于2026年7月7日名列公司股東名冊(cè)的股東。這是繼2025年8月宣派自上市以來首次特別股息后，快手再次宣布派息。快手表示，此次建議派息反映了公司對(duì)長(zhǎng)期增長(zhǎng)前景及穩(wěn)健財(cái)務(wù)狀況的信心，未來將結(jié)合業(yè)務(wù)發(fā)展與市場(chǎng)環(huán)境，持續(xù)推進(jìn)包括股份回購(gòu)及股息派發(fā)在內(nèi)的多元化股東回報(bào)舉措。

從模型創(chuàng)新到規(guī)模化應(yīng)用，從平臺(tái)生態(tài)到社會(huì)價(jià)值，AI正在成為快手最重要的結(jié)構(gòu)性能力。面向未來，快手將繼續(xù)深化模型創(chuàng)新與場(chǎng)景融合，以更堅(jiān)實(shí)的AI底座支撐平臺(tái)長(zhǎng)期高質(zhì)量增長(zhǎng)。