FILA斐樂2025全年業績實現穩健增長，以戰略革新塑造品牌長期價值

2026年3月26日，安踏體育發布2025年全年業績公告，作為安踏集團兩大支柱品牌之一，FILA斐樂實現全年收入284.69億元，同比增長6.9%，經營利潤達74.18億元，同比增長10.1%，在超大體量基礎上跑贏行業增速，各項運營指標健康，展現強大經營韌性。

2025年FILA在新團隊的引領下，面對市場變化，以戰略革新重塑品牌長期價值，取得穩健成果。FILA大中華區CEO江艷表示：“2025是ONE FILA戰略的開局之年。全年我們聚焦品牌定位、消費者需求與核心賽道，以品牌、商品、零售形成矩陣合力，完成戰略重構。這份成績單初步印證了戰略成效，也讓我們對下一階段釋放品牌勢能更具信心。”

品牌向上：聚焦原點人群，煥新品牌活力

2025年，FILA鞏固“高端運動時尚”的品牌定位，回歸原點人群、關注女性消費者，聚焦網球、高爾夫兩大運動心智與時尚引領，整合旗下子品牌打造統一形象，激活品牌向上勢能，實現品牌資產指數（BEI）創歷史新高。

FILA「自成一格」網球大秀

FILA打造國內首個使用回收網球再生材料的可持續網球場

FILA連續三年贊助沃爾沃中國公開賽

網球與高爾夫菁英運動雙賽道投入取得突破：網球領域，FILA通過舉辦FILA KIDS鉆石杯青少年挑戰賽、續約升級為中網獨家官方運動鞋服贊助商、打造「看好我這場」與「自成一格」網球大秀、再到簽約首位中國網球代言人布云朝克特、攜手高校共建企學研合作，并啟動全國30座城市的“最美球場”與可持續球場建設，推動網球360戰略向全齡段、全生態深度落地。經典網球單品BB1大滿貫POLO、蘇珊裙持續迭代，成為品類心智產品。高爾夫領域，FILA GOLF連續三年贊助沃爾沃中國公開賽、舉辦FILA GOLF女子菁英賽及中國青少年高爾夫球精英賽，并簽約史上最年輕登頂世界第一的LPGA冠軍殷若寧，持續強化品牌高爾夫專業心智。

重返發源地的品牌大事件，塑造向上勢能與全球影響力：二月，FILA亮相頂級冰雪盛會，以「4810凌峰科技」助力中國自由式滑雪空中技巧國家隊斬獲2金3銅，成為首個蟬聯該項目金牌的國家隊，并創下歷史最佳成績。品牌全球贊助的12支比賽隊伍共獲69枚獎牌，含29枚金牌。采用國家隊比賽服同源科技的產品4810凌峰雪殼亦同步上市，以頂級科技賦能大眾消費者的冬季運動需求。三月，作為首個登上米蘭時裝周官方日程的國際運動品牌，FILA時隔五年重返米蘭時裝周舉辦主題大秀，以米蘭城市為靈感發布全新高級運動時裝MILANO系列，再次引領“運動時裝化”下一進程；大秀同款及薄底鞋當日登陸米蘭殿堂級買手店，在國際時尚地標掀動“高智運動風”。這一系列品牌冰雪基因、意式美學基因的文化溯源，進一步深化百年品牌價值，并在全球舞臺展現品牌嶄新面貌。

搭載FILA「4810凌峰科技」的全新比賽服助力中國自由式滑雪空中技巧國家隊在冰雪盛會創下歷史成績

FILA 2026秋冬米蘭時裝周“流動的都市”主題大秀現場

「明天的 WOMEN」國際婦女節特別企劃

“馬上起飛”新春系列

此外，FILA還通過包括「明天的 WOMEN」國際婦女節特別企劃、“馬上起飛”新春活動等一系列營銷活動，協同子品牌矩陣，以統一形象發聲，以高能量情感敘事連接核心客群，有效提升女性客群占比。

商品革新：鍛造英雄單品，質感銷量雙提升

在商品革新方面，FILA基于對消費者需求迭代的深刻洞察，重塑商品體系，開拓新場景、打造新爆品，實現下半年的服裝流水引領市場增速。

FILA「呼吸殼」沖鋒衣、COMO X湖系戶外鞋、無界POLO系列

FILA聚焦POLO衫、羽絨服、跑鞋及老爹鞋等“英雄商品”品類，致力以爆款IP帶動品類突破。由品牌鞋履創意總監Robbie Fuller領銜設計的全新老爹鞋FILA VETTA，獨特的“瘦身”鞋型設計和智酷風格，獲得消費者喜愛，并驅動老爹鞋家族全年銷量達成近千萬雙。搭載自研科技面料OPTIMA-SHELL的“呼吸殼”入選25年度ISPO China Choice榜單，經典演繹的MUSE套裝，以及FILA KIDS SPEED 5 TURBO兒童專業跑鞋，均榮獲2025年MUSE設計獎最高榮譽「鉑金獎」，反映商品調整取得成效。

FILA VETTA系列、MUSE套裝、SPEED 5 TURBO兒童專業跑鞋

零售升級：新店型突圍，重塑消費體驗

2025年，FILA精準匹配消費者需求與場景，以多店型矩陣和創新模式，全面提升零售消費體驗。

FILA TOPIA西安壹號店

FILA北京環球影城樂園店 與 FILA GOLF「Master Club大師嶺域」

FILA BIELLA廣州聚龍灣太古里店、FILA ICONA蘇州華貿萬象天地店

首家新壹號店FILA TOPIA西安壹號，以單店定制的文化敘事構建億元店新模式；FILA北京環球影城樂園店以IP WONNIE FRIENDS，開創以兒童帶動家庭客群的創新門店模型；FILA GOLF全新獨立店「Master Club大師嶺域」，圍繞菁英360生活方式，將零售場景向沉浸式體驗空間轉型。全面煥新的主題店FILA BIELLA 2.0與FILA ICONA，進一步提升了終端品牌形象。

展望2026年及未來，FILA大中華區CEO江艷表示：“我們將在2025年奠定的堅實基礎上繼續推動品牌價值躍升，以更具吸引力的品牌、更具質感的產品、和更具體驗的零售布局，滿足中國家庭的多元需求。同時，繼續發揮大體量品牌的經營優勢，以創新和高質量增長，引領高端運動時尚的未來。”