一張票根的“跨界”之旅：第一八佰伴會員節啟幕，深度聯動“上海之春”等市級文旅IP

東方網記者程琦3月27日報道：當“上海之春”的旋律在浦江東岸響起，當整座城市開始進入國際花卉節的“賞花模式”，申城老牌商業地標也在悄然完成一場關于美好生活的“春季進化”。

今天，第一八佰伴正式開啟為期近一個月的“綻放時 VIP MONTH”會員節。與往年單純的“促銷打折”不同，今年的活動更像是一場跨界融合的城市實驗。通過深度聯動“上海之春國際音樂節”與“上海國際花卉節”兩大市級IP，第一八佰伴正嘗試將購物空間轉化為集藝術演藝、生態花卉與社交體驗于一體的“城市生活目的地”。

從“看演出”到“去消費”：一張票根撬動的文商聯動

3月27日，第一八佰伴標志性的“大彎壁”外廣場不再僅僅是商業入口，而化身成了音樂的海洋。隨著“上海之春國際音樂節”啟動儀式的舉行，聲樂、器樂、舞蹈等多元藝術展演在這里悉數亮相，引得不少市民駐足。

值得關注的是，本屆會員節通過“票根聯動”打破了文化與商業的圍墻。市民手持“上海之春”、浦東美術館或東方藝術中心的演出門票，即可在商場領取專屬福利券包。這種“藝術消費+商業補給”的模式，讓文化消費的余韻得以在商業空間延伸。

4月中旬起，商場還將化身“城市花園”。通過與“上海國際花卉節”聯動，不僅有雙層巡游巴士落地，更有“簪花郎”快閃等海派文化互動。這種將市級大型文旅活動引入商業毛細血管的嘗試，正是上海積極推動“文商旅體展”深度融合的生動縮影。

從“攢積分”到“換生活”：會員權益向精神消費延伸

在傳統的商業邏輯中，會員積分往往只能兌換實物或抵扣現金。而在本次會員節中，第一八佰伴打造了“文旅+生活”積分兌換專區，將權益觸角延伸到了更廣闊的城市生活場景。

“以前覺得積分只能換個小家電，現在發現可以兌換浦東美術館的門票，甚至是上海植物園的入場券，這種感覺很不一樣。”在附近上班的會員王小姐表示。除了文化展演，積分還可用于兌換酒店下午茶、KTV歡唱等休閑權益。

這種轉變背后，是商業零售業態對會員價值的重新定義——不再僅僅是消費記錄的數字化，而是成為連接市民與城市優質生活資源的紐帶。

從“買商品”到“玩社交”：沉浸式沙龍賦能消費新體驗

如何留住消費者的心？答案在于“體驗”二字。會員節期間，商場不再只是貨架的堆砌，而成為了各種生活美學的實驗室。

從高端護膚品牌的私享會，到針對年輕人的攀巖體驗；從中福會小伙伴帶來的自然創意課，到針對親子家庭的自然博物館互動。這些橫跨運動、康養、親子等多維度的沉浸式沙龍，將單一的購物理念升級為深度的情感互動。

業內人士認為，隨著上海加快建設國際消費中心城市，老牌百貨企業正通過會員節等窗口，完成從“商品提供者”向“生活方式引領者”的華麗轉身。