河北
曾引發(fā)廣泛爭(zhēng)議的“This Is an Xbox”營(yíng)銷活動(dòng)，已被新任微軟游戲CEO阿莎·夏爾馬徹底叫停。
微軟發(fā)言人近日向Windows Central證實(shí)，該活動(dòng)的突然終結(jié)并非偶然，而是夏爾馬對(duì)其品牌方向的直接否定——“這不像Xbox”，這一判斷也與Xbox內(nèi)部許多員工的感受高度一致。
該廣告系列試圖將Xbox塑造為一個(gè)“平臺(tái)”而非“主機(jī)”，模糊了硬件與服務(wù)的邊界。然而，在PlayStation持續(xù)主導(dǎo)主機(jī)市場(chǎng)的背景下，這種策略未能贏得內(nèi)部認(rèn)同。隨著次世代硬件Project Helix即將登場(chǎng)，微軟正醞釀一次品牌形象的“重置”，意圖重新聚焦主機(jī)本身，而非泛化的“Xbox生態(tài)”。
對(duì)于玩家而言，這場(chǎng)品牌定位的調(diào)整或?qū)⒁馕吨鳻box將回歸更清晰的硬件競(jìng)爭(zhēng)策略。而Game Pass的定價(jià)是否會(huì)隨之變化，則成為市場(chǎng)關(guān)注的下一個(gè)懸念。
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