浙江
微軟在3月中旬突然叫停了剛剛推出不久的“This Is an Xbox”（“這就是一臺Xbox”）營銷活動。該活動在新任Xbox CEO Asha Sharma正式走馬上任后不久被迅速撤下，除少量殘留外，其相關物料幾乎在一夜之間從互聯網消失。
微軟方面在回應Windows Central詢問時給出的解釋很簡短，稱“Asha之所以讓‘This Is an Xbox’退場，是因為它不像Xbox”，并表示Asha正“親自主導對我們品牌對外呈現方式的一次重置”。
在Asha接棒Phil Spencer之前及之后，“重啟與回歸Xbox本源”就一直是她對外傳遞的關鍵信息之一，這一表態在近期的多次公開露面中都有所體現，不過具體舉措的市場反饋則有褒有貶。 除了調整宣傳口徑，她近期還通過“Project Heli”確認了Xbox硬件發展的下一步方向——這款下一代主機在發布時將支持運行Xbox游戲以及PC平臺游戲，試圖進一步打通生態邊界。 業內分析認為，此次叫停“This Is an Xbox”以及隨之而來的品牌梳理，正是這一整體戰略的一部分。
在品牌層面，外界普遍注意到，除大刀闊斧砍掉“This Is an Xbox”這一新口號外，一系列更微觀的命名與界面用語也在同步“瘦身”。 例如，近期曝光的界面更新中，原本相對冗長的“Full Screen Experience”（全屏體驗）被簡化成更直接的“Xbox Mode”（Xbox模式），這一改動同樣被認為出自Asha主導的品牌重塑思路，即通過更統一、更具辨識度的表達方式強化Xbox的整體形象。
從時間線上看，Asha上任后對品牌和硬件路線的調整力度相當果斷：一邊是對剛剛上線不久的全球營銷活動快速“叫停”，一邊是高調宣示下一代硬件“兼容Xbox與PC游戲”的跨平臺愿景。 在“重塑品牌”和“回歸Xbox”的敘事框架下，這些動作都被外界視作她與前任時代做出區隔、重新定義Xbox定位的信號。 不過，究竟這種“品牌重置”能否贏回核心玩家與市場的認同，還有待后續產品表現與用戶反應進一步檢驗。
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