“知音湖北”以花為媒激活文旅新動(dòng)能

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（來(lái)源：文旅中國(guó)）

知音湖北，一路繁花。3月15日至23日，湖北文旅主動(dòng)出擊，以“花”為媒，跨省聯(lián)動(dòng)，走進(jìn)湖南長(zhǎng)沙、岳陽(yáng)和河南鄭州、南陽(yáng)等地舉辦一系列賞花推介活動(dòng)，在湘豫兩地掀起了一場(chǎng)春日文旅熱潮，激活賞花經(jīng)濟(jì)“一池春水”，為區(qū)域文旅協(xié)同發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

沙洋油菜花

從“一省花期”到“中部花季”

春日的湖北，百花競(jìng)芳，千帆爭(zhēng)流。加快建成中部地區(qū)崛起的重要戰(zhàn)略支點(diǎn)，是國(guó)家賦予湖北的使命定位，更是新時(shí)代新征程中湖北必須扛起的重大責(zé)任。2026年，作為“十五五”開(kāi)局之年，也是湖北建成支點(diǎn)的攻堅(jiān)期，這不僅是彰顯先鋒本色的機(jī)遇期，更要求湖北在區(qū)域發(fā)展中以創(chuàng)新打開(kāi)局面，以突破贏得主動(dòng)，承擔(dān)更重的責(zé)任，發(fā)揮更大的作用。

甫一開(kāi)春，湖北文旅便以“知音湖北·一路繁花”為主題，主動(dòng)跳出一省之域，開(kāi)啟了一場(chǎng)跨省聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)新實(shí)踐。湖北重點(diǎn)打造賞花、演出、賽事、茶旅四大主題體驗(yàn)，搶抓花期紅利，走進(jìn)湖南、河南兩省，誠(chéng)邀廣大游客走進(jìn)湖北，共赴一場(chǎng)精彩紛呈的春日文旅盛宴。

這一場(chǎng)“主動(dòng)出省、聯(lián)合推廣”的戰(zhàn)略布局并非偶然。今年春季，湖北省文化和旅游廳統(tǒng)籌全省17個(gè)市州文旅資源，構(gòu)建起“上下聯(lián)動(dòng)、全域參與、重點(diǎn)突出”的推廣格局。在落地推廣上，創(chuàng)新采用“省會(huì)+毗鄰城市”的精準(zhǔn)模式，聚焦鄭州、長(zhǎng)沙兩大省會(huì)，聯(lián)動(dòng)岳陽(yáng)、南陽(yáng)等毗鄰重點(diǎn)客源地，通過(guò)多場(chǎng)推介活動(dòng)引客入鄂，精準(zhǔn)開(kāi)拓湘豫文旅市場(chǎng)，激發(fā)周邊省份民眾赴鄂出游的熱情，推動(dòng)湘豫鄂三地文旅交流合作邁向新高度。

湖北深厚的賞花資源，是“出省邀客”的底氣。黃岡麻城龜峰山10萬(wàn)畝古杜鵑群落堪稱全國(guó)之最。恩施盛家壩二官寨的櫻花與土家吊腳樓相映成趣。荊門沙洋油菜花海鋪展成金色絨毯。赤壁葛仙山萬(wàn)畝野櫻花更是春日一絕。這些優(yōu)質(zhì)資源，過(guò)去更多是“省內(nèi)消化”，而今正通過(guò)跨省聯(lián)動(dòng)，轉(zhuǎn)化為“中部共享”的文旅紅利。“一朵花”激活一季消費(fèi)，一片景帶火一方發(fā)展，賞花經(jīng)濟(jì)已成為激發(fā)春日文旅消費(fèi)的強(qiáng)勁引擎。

在鄭州推介會(huì)上，湖北文旅重磅發(fā)布了12條春季旅游精品線路，涵蓋“櫻花三賦湖北百花之旅”“這里的春天最美麗撒歡湖北親子之旅”“神武峽問(wèn)道湖北神仙之旅”等六大主題。這不僅是一份賞花指南，更是湖北文旅深度融合自然美景、荊楚文化與特色美食的誠(chéng)意之作，旨在為湘豫游客提供全方位、沉浸式的春日體驗(yàn)。河南省旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李冰對(duì)此高度評(píng)價(jià)，認(rèn)為鄂豫兩省地緣相近、人緣相親、文脈相通，在文旅資源、客源市場(chǎng)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展上具有高度互補(bǔ)性，此次推介會(huì)是雙方“常來(lái)常往、常聯(lián)系、常合作”的嶄新起點(diǎn)。

湖北正以建設(shè)世界知名文化旅游目的地為目標(biāo)，通過(guò)主動(dòng)聯(lián)合中部省市，推動(dòng)客源、信息、消費(fèi)在區(qū)域內(nèi)有序流動(dòng)，為區(qū)域旅游協(xié)調(diào)發(fā)展提供有益借鑒。“以花為媒、以春為信、以景引流，依托得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)，持續(xù)推進(jìn)文旅融合，聚力打造世界知名文化旅游目的地。”湖北省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為，湖北在交通區(qū)位、資源稟賦、市場(chǎng)潛力及制度創(chuàng)新等方面具備突出優(yōu)勢(shì)，通過(guò)市場(chǎng)、業(yè)態(tài)、制度與營(yíng)銷推廣等方面的創(chuàng)新，湖北將有力促進(jìn)區(qū)域旅游協(xié)同，推動(dòng)文旅融合與高質(zhì)量發(fā)展，為旅游強(qiáng)省和旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)貢獻(xiàn)經(jīng)驗(yàn)，助力中部地區(qū)形成穩(wěn)定的文旅增長(zhǎng)極和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力。

從“一省花期”到“中部花季”，湖北正以“花”為紐帶，書(shū)寫著“以花興旅、以旅促融”的新篇章，讓荊楚春光在湘豫大地?zé)崃揖`放。

麻城杜鵑花

從“流量增長(zhǎng)”到“長(zhǎng)效共贏”

一花獨(dú)放不是春，百花齊放春滿園。湖北文旅的跨省推介成效，在推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)即“花開(kāi)”可見(jiàn)。3月23日南陽(yáng)推介會(huì)上，南陽(yáng)與襄陽(yáng)、宜昌、十堰等湖北八市的18家文旅企業(yè)分兩批簽約，豫鄂兩省9市同步啟動(dòng)游客互送機(jī)制。南陽(yáng)海峽旅行社總經(jīng)理王尚禮感慨道：“政府搭建平臺(tái)，讓文旅企業(yè)有了實(shí)實(shí)在在的合作抓手。”隨著四條南陽(yáng)—襄陽(yáng)聯(lián)動(dòng)旅游線路的同步推出，涵蓋古城文化、山水生態(tài)、親子游樂(lè)等主題，兩地游客互送有了更精準(zhǔn)的指引。

與此同時(shí)，湖北萬(wàn)通緣國(guó)際旅游發(fā)展有限公司與河南長(zhǎng)江國(guó)際旅游有限公司成功簽約，打通了湘豫至赤壁的客源通道。黃岡文旅更是攜多家景區(qū)推出專屬惠民政策，如五腦山國(guó)家森林公園門票4折、神仙谷景區(qū)免首道門票等，吸引了現(xiàn)場(chǎng)客商與市民的踴躍咨詢。

在鄭州、長(zhǎng)沙的路演快閃現(xiàn)場(chǎng)，熱烈的互動(dòng)氛圍將湘豫游客的熱情點(diǎn)燃。來(lái)自湖南的游客鄒偉軍在咸寧葛仙山賞櫻后贊嘆：“櫻花太美了，仿佛置身花海，體驗(yàn)感極佳。”在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)印證了這份熱度：3月20日至21日，武漢整體旅游訂單環(huán)比呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，其中酒店訂單增長(zhǎng)237%、民宿訂單增長(zhǎng)147%、度假玩樂(lè)訂單增長(zhǎng)118%。東湖櫻花園、晴川閣等景點(diǎn)熱度持續(xù)走高，湖北賞花季的出省推介功不可沒(méi)。

面對(duì)火爆的“流量”，湖北文旅展現(xiàn)出長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光。湖北省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)將持續(xù)深化“賞花+”產(chǎn)品體系，推動(dòng)“一時(shí)之花”轉(zhuǎn)化為“四季之游”。從東湖的“春賞櫻、夏看荷、秋品桂、冬觀梅”四季菜單，到當(dāng)陽(yáng)、枝江等地構(gòu)建的全季旅游鏈條，湖北正致力于將春日繁花的“流量”轉(zhuǎn)化為區(qū)域文旅協(xié)同發(fā)展的“留量”，為中部文旅消費(fèi)注入持久活力。

“洞庭之南北，花兒好明媚;黃河水暖時(shí)，共美長(zhǎng)江花。”當(dāng)荊楚花香飄向湘豫，三省游客雙向奔赴，中部大地正共同書(shū)寫“以花興旅、以旅促融”的新篇章。湖北以“花”為紐帶，推動(dòng)“賞花經(jīng)濟(jì)”由“資源依賴”向“價(jià)值共生”轉(zhuǎn)變，力求實(shí)現(xiàn)“花開(kāi)不敗”。

戴斌分析指出，在即將到來(lái)的清明假期，賞花游、城市游、非遺游及研學(xué)游均具備強(qiáng)勁潛力。湖北省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步將繼續(xù)推動(dòng)與周邊省份共同開(kāi)發(fā)旅游線路、打造文旅品牌，加強(qiáng)協(xié)同融通，以高質(zhì)量的文旅融合服務(wù)國(guó)家區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，助力中部地區(qū)形成穩(wěn)定的文旅增長(zhǎng)極。

神農(nóng)架高山杜鵑

從“傳統(tǒng)賞花”到“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”

此次湖北文旅的跨省推介，不僅是一次資源的展示，更是一場(chǎng)從“傳統(tǒng)賞花”向“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的華麗蝶變。在明媚的春光里，賞花旅游不再局限于看花、看景，而是引導(dǎo)游客走進(jìn)生活、沉浸文化。如今，“為一場(chǎng)演出奔赴一座城，為一場(chǎng)賽事停留一段旅程”已成為文旅消費(fèi)的新常態(tài)。

在長(zhǎng)沙、鄭州的核心商圈，一系列“跟著演出游湖北”“跟著賽事游湖北”“跟著花季游湖北”的巨幅電子大屏同步點(diǎn)亮。鄭州市民劉女士在看到這些畫(huà)面后感慨道：“這塊巨幕就像一封寫給鄭州市民的‘邀請(qǐng)函’，離鄭州近，高鐵也方便，周末帶孩子去湖北看演唱會(huì)、看比賽，已在我的規(guī)劃之中。”

為了實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，湖北文旅創(chuàng)新采用“在地活動(dòng)+線上傳播”模式。3月16日，長(zhǎng)沙推介會(huì)前夕，湘鄂兩地100余家重點(diǎn)文旅企業(yè)與媒體代表共聚一堂，圍繞客源互送、線路共建展開(kāi)深入探討。全省295家景區(qū)聯(lián)動(dòng)策劃推出400余場(chǎng)賞花主題活動(dòng)，形成了“一個(gè)主題、省市聯(lián)動(dòng)、全域開(kāi)花”的盛景。

推介會(huì)上，湖北版“十二花神”驚艷亮相，身著傳統(tǒng)服飾的花神們以靈動(dòng)舞姿演繹春日花語(yǔ)，瞬間點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)氛圍。在湖北本地，這一IP已漸成春日文旅的新標(biāo)志。在襄陽(yáng)黃家灣花朝盛典上，1300多名漢服愛(ài)好者齊聚，五大主題方陣巡游、戲曲展演、花朝市集輪番登場(chǎng)，讓游客沉浸式感受煙火詩(shī)意。

“賞花+”多元場(chǎng)景在湖北省內(nèi)全面開(kāi)花。咸寧打造“十二花神國(guó)風(fēng)巡游”、潮流樂(lè)隊(duì)駐場(chǎng)及“白天賞花、夜晚看燈”的沉浸體驗(yàn)。赤壁攜葛仙山2.4萬(wàn)畝原生野櫻亮相，同步展示青磚茶、桂花紅茶，凸顯“文旅+茶產(chǎn)業(yè)+賞花經(jīng)濟(jì)”的融合特色。黃岡則推出春日尋芳、花海康養(yǎng)、靈秀鄉(xiāng)野三條精品線路，串聯(lián)起麻城龜峰山10萬(wàn)畝古杜鵑群落等核心景區(qū)。

一系列惠民誠(chéng)意，更讓湘豫群眾真切感受到了“湖北溫度”。湖北推出“知音湖北超級(jí)文旅日”、文旅惠民消費(fèi)券、三省文旅一卡通及景區(qū)門票減免等多重利好。黃岡多家景區(qū)推出專項(xiàng)優(yōu)惠，如五腦山國(guó)家森林公園門票4折、神仙谷景區(qū)免首道門票等。長(zhǎng)沙、鄭州路演現(xiàn)場(chǎng)，贈(zèng)送景區(qū)門票、文創(chuàng)禮品及“百花種子”的快閃活動(dòng)人氣火爆，將“春日福運(yùn)”傳遞給每一位湘豫游客。

湖南省旅行社協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陽(yáng)小容對(duì)此高度評(píng)價(jià)。她認(rèn)為，推介會(huì)正值2026年旅游首個(gè)高峰期，對(duì)推動(dòng)兩地客源互送、資源共享具有重要意義。她指出，“知音湖北”賞花季已將傳統(tǒng)的純觀賞活動(dòng)，升級(jí)為“賞花+體育”“賞花+演藝”等多種復(fù)合模式，極大地增強(qiáng)了游客的參與感、體驗(yàn)感，精準(zhǔn)契合了當(dāng)代游客的多元化需求。

(湖北省文化和旅游廳供圖)

責(zé)編：魯娜