一周電商大事：拼多多開啟品牌自營，已投150億；娃哈哈停掉70%工廠生產線？

【億邦原創】拼多多開啟品牌自營，已投150億；直播電商食品安全新規：13類食品被禁售；娃哈哈停掉70%工廠生產線？紅果加碼真人短劇

大公司·大事件

阿里巴巴

1 淘天集團推出“AI生產力計劃”，向實習生全員開放

淘天集團正式推出“AI生產力計劃”，向實習生全員開放。實習生享有的所有權限、額度、流程與正式員工一致。據了解，阿里巴巴淘天集團員工可免費使用悟空、Qoder系列等付費AI工具，用于技術研發和通用辦公，公司向員工提供Token額度。此外，員工購買百煉Coding Plan會員或外部AI開發工具，可申請報銷。早前開啟的2027屆實習生招聘，AI也是淘天的關鍵詞，技術崗占比90%、新增三類AI崗位。

2 淘寶將上線“龍蝦版”生意管家

淘寶天貓將上線“龍蝦版”生意管家，為每個品牌提供覆蓋經營全鏈路、24小時在線的“Agent團隊”，在企業級安全環境下，幫助品牌低成本高效運營，為商家創造全新經營體驗。

3 阿里國際在海外落地首個企業級Agent

3月24日凌晨，阿里國際在海外正式上線了首個企業級Agent：Accio Work。據介紹，阿里國際此次推出的Accio Work，不僅具備“龍蝦”的通用能力，還擅長生意經營、電商運營。相較于“龍蝦”，AccioWork更進一步實現了無需部署，下載即可使用，目前已面向全球用戶開放。

美團

1 美團：全年凈虧損234億元，核心本地商業板塊經營虧損69億元

美團發布2025年第四季度及全年業績。公告顯示，受即時零售行業“內卷式”競爭影響，美團業績由盈轉虧，全年凈虧損234億元，經營虧損170億元。其中，核心本地商業板塊經營虧損69億元。四季度，核心本地商業經營虧損100億元，較三季度環比大幅收窄。

2 美團CEO王興：AI是本地服務的戰略機遇，美團力爭成為未來本地生活需求的AI入口

3月26日美團財報電話會上，CEO王興表示，在AI革命中，唯一合理的策略是進攻，而不是防守。但美團不會盲目追求成為“詞元工廠”，而是將AI視為戰略機遇，用于改進、加強甚至徹底變革本地服務這一核心業務。他透露，自2023年初以來，美團在資本支出和AI人才上進行了大規模投入。王興表示，未來，模型能力會持續優化，美團也會繼續深化“小團”在美團App里的融合。“我們希望用新一代AI技術，讓美團App成為用戶解決本地生活需求的首選平臺。

3 美團閃購未來三年要幫30個酒飲品牌增量破億

近日美團閃購發布酒飲行業穩增長助力計劃，將通過開放即時零售基礎設施、強化全鏈路保真體系、投入流量扶持等，為酒飲行業各主體提供差異化即時零售切入方案。針對名酒品牌、經銷商、輕資產零售品牌，分別推出官方旗艦店、美團名酒行集合店、酒飲閃電倉模式。未來三年，美團閃購計劃幫5個連鎖品牌獲超10億元即時零售增量，30個連鎖品牌增量破億，10個名酒品牌官方旗艦店銷售額破億，10個品牌成長為倉數量超500家的閃電倉品牌。

拼多多

1 拼多多實行聯席董事長制度后首份財報：全年營收4318億元，重倉供應鏈戰略顯效

3月25日，拼多多發布最新財報，全年營收4318億元，營收同比增長10%，凈利潤同比下降，這也是拼多多實行聯席董事長制度后的首份財報，在去年12月的股東大會上，拼多多宣布升級公司治理架構，由趙佳臻與陳磊共同擔任集團聯席董事長兼聯席CEO。自趙佳臻擔任聯席董事長以來，拼多多將公司戰略進一步聚焦至中國供應鏈，平臺及產業生態均實現穩步向好發展。（參考閱讀《凈利潤下滑12%，但股價一度漲超9% ？拼多多將投千億做品牌自營》）

2 拼多多成立新公司“新拼姆” 開啟品牌自營

3月25日，拼多多集團正式宣布組建“新拼姆”，開啟品牌自營，繼續重倉中國供應鏈。拼多多集團聯席董事長兼聯席CEO趙佳臻宣布下階段集團戰略，提出“力爭三年再造一個拼多多”。據介紹，“新拼姆”已在上海成立新的專項公司，一期已現金注資150億元，未來三年計劃總計投入1000億元真金白銀，整合“拼多多+Temu”的供應鏈資源，開啟搭建自營品牌模式，重點面向全球市場。（證券時報）

騰訊

1 微信小店嚴打無貨源店鋪啟動商品常態化抽檢

微信小店近期推出多項平臺治理措施，強化貨源與商品質量管控。一是嚴打無貨源經營，明確該模式定義并實行分級處罰；二是擴大入倉質檢范圍，將唐卡、天珠等文玩文創細分品類納入“先檢后發”體系；三是建立“神買抽檢”體系，正全國招募2家專業抽檢服務供應商，開展模擬購買、送檢等工作，從源頭管控質量。

2 騰訊元寶派推出電腦版

3月25日，騰訊宣布，旗下AI原生應用元寶，正式推出“元寶派”電腦版。在電腦端的大屏環境中，用戶可以邊參與共享屏幕，邊在單獨窗口與派友或元寶聊天互動。同時，元寶派電腦版還支持多端消息同步、文件拖拽、截圖等功能，用戶可以在元寶派電腦版中完成信息流轉。

抖音電商

1 抖音升級網暴治理規范 首次明確平臺判定網暴的核心要素

抖音宣布升級現行平臺網暴治理規則，《抖音網絡暴力治理規范（2026版）》正式實施。據悉，新版《規范》制定過程中，廣泛采納了來自法學、社會學、心理學、新聞傳播等領域的權威專家意見，首次明確平臺判定網暴的核心要素，公示四大治理基本原則，并界定了從嚴治理的網暴情形。

1 快手：AI戰略全面深化2025全年經調整凈利潤達206億元

快手科技發布2025年第四季度及全年業績，2025年第四季度總收入同比增長11.8%至396億元，核心商業收入同比增17.1%，經調整凈利潤55億元；應用平均日活4.08億、月活7.41億。全年總收入同比增12.5%至1428億元，經調整凈利潤206億元、同比增16.5%，經調整凈利潤率提升至14.5%，AI正加速轉化為平臺經營結果與長期增長動能。（參考閱讀《快手營收與凈利潤雙增長》）

跨境·電商

1 TikTokShop墨西哥自運營模式加速：4月開放“美通墨”，急招大件商品

TikTokShop墨西哥自運營商家大會在深圳舉行，自2025年2月本土自運營上線后，平臺業績借多個大促節點持續增長，目前呈現“達人短視頻引爆銷量，貨架沉淀搜索”特征，GMV中短視頻占58%、直播3%、商品卡39%，91%掛車短視頻來自達人。平臺4月將開放“美通墨”，現急招大件商品，開放對應大件物流，床墊、家具等符合尺寸重量要求的商品均可入駐。

2 TikTok Shop越南站收緊聯盟營銷政策4月6日起需無服務負面評價

TikTok Shop越南本土店宣布，2026年4月6日起更新聯盟營銷參與資格指南，新規要求商家店鋪過去30天內無任何服務相關負面評價違規記錄，評估依據為“服務相關凈分率”。若商家收到大量發空包、售假、欺詐等投訴，也將被取消聯盟營銷資格，此舉旨在保障聯盟商家服務質量，優化消費者購物體驗。

3 沃爾瑪稱“ChatGPT即時結賬”功能轉化率遠不及跳至官網成交

日前沃爾瑪披露，ChatGPT“即時結賬”功能實際轉化率遠低于預期，用戶在AI聊天界面直接購買的轉化率，僅為跳轉至沃爾瑪官網成交轉化率的三分之一，降幅約66%。目前OpenAI正逐步取消AI界面內交易功能，沃爾瑪計劃將自研聊天助手Sparky作為插件整合至ChatGPT和GoogleGemini，由AI平臺負責導購，完整購買流程在沃爾瑪自有系統完成。

4 美客多推出站外視頻廣告可在超6萬個網站和應用中投放

美客多為旗下廣告業務MercadoAds推出新視頻廣告解決方案“OnlineVideoAds”，該廣告可在美客多平臺外的超6萬個網站和應用中投放，用戶點擊廣告后將直接跳轉至美客多官方店鋪或商品頁面，實現從曝光到購買的轉化閉環，讓廣告從展示工具轉變為直接推動銷售的渠道。

你可能關心的事

1 直播電商食品安全新規正式施行13類食品被禁售

《直播電商經營者落實食品安全主體責任監督管理規定》正式施行，明確劃定直播電商食品銷售紅線，列出13類直播間禁售食品，包括非食品原料生產、添加有毒有害物質的食品，致病性微生物、重金屬超標食品，過期腐敗變質食品，病死毒死或檢疫不合格的畜禽水產肉類及其制品，無標簽預包裝食品等國家明令禁止生產經營的食品。

2 影石回應被大疆起訴：專利在影石產生

3月23日消息，大疆創新正式起訴影石創新，涉及6項專利權屬糾紛，多名前大疆核心研發人員被指參與。對此，影石創新創始人CEO劉靖康回應稱，已仔細排查涉及的員工該時間內申請的專利，現有證據顯示均為在影石內產生的idea和自主創新的成果。關于發明人規避指控之事，劉靖康稱影石很多專利都會在國內申請時隱藏發明人，PCT的時候公開，原因是尊重發明人的基礎上盡量延遲技術人員名單暴露的時間和被獵頭盯上，另有很多件專利申請也隱藏了非大疆前員工。劉靖康還表示，大疆也有技術落入影石的專利保護范圍，但影石并未主動起訴。對于本案件，可以等待法院的正常取證和調查程序。（參考閱讀《被大疆起訴！影石創始人回應：不畏任何專利訴訟 不做存量競爭》）

3 奈雪的茶首家“纖?STUDIO”概念店開業

近日奈雪的茶全國首家“纖STUDIO”概念店在深圳海岸城開業，該店以“更多纖維、更慢升糖”為核心產品價值，獨家首發“低GI&多纖”系列健康新品。門店采用自然綠色美學設計，設可視化茶飲、烘焙制作區，還布置膳食纖維&控糖科普閱讀角、科普小卡，讓消費者直觀感受產品制作、感知健康理念。

4 娃哈哈停產了？知情人士回應

3月27日，有媒體消息，娃哈哈于3月26日臨時通知，停掉了70%的工廠生產線，其中包括娃哈哈、宏勝兩方的多家工廠，恢復生產大概在4月2日。也有媒體指出，此次停產除了生產紅色娃哈哈瓶裝水的工廠之外，其他工廠幾乎全部停產，包括AD鈣奶和營養快線。

針對上述信息，有接近娃哈哈的知情人士表示：“公司生產經營穩定，部分工廠停工是生產排期導致。”另有消息人士向記者表示：“大家并不知道到底多少家工廠停產，是宏勝集團直接聯系通知。我們了解到的原因是庫存太大，奶線全部停掉，海寧的八寶粥產線年后也未開工。”對于上述說法，娃哈哈方面未有回應。（澎湃新聞）

5 俞敏洪：東方甄選要做安全度高、品位高、性價比高的產品

東方甄選首屆供應商交流峰會上，新東方創始人、東方甄選CEO俞敏洪指出，東方甄選要打造“三高”產品，即安全度高、品位高、性價比高。他表示，東方甄選并非直播公司或MCN公司，而是定位為產品公司，始終以產品為核心構建商業模型，致力于為消費者提供優質產品和服務。

6 紅果加碼真人短劇，“AI焦慮”不成立

AI漫劇頻傳喜報的同時，網絡上出現“紅果短劇將縮減真人短劇投入”等傳聞，讓不少短劇從業者陷入“AI焦慮”，引發行業廣泛關注。對此，紅果短劇總編輯樂力、抖音集團副總裁李亮先后公開回應，樂力明確表示：“我們對真人短劇的投入一如既往，并沒有因為AI就降低對真人短劇的投入。”李亮則表示：“紅果是在調整保底制作的機制，但仍會繼續加強對真人短劇的投入，隨著喜愛短劇的用戶增多，平臺對優質短劇內容的激勵也會持續增加。”平臺方的及時表態為真人短劇行業發展注入一劑強心針。（第一財經）

7 GUCCI關閉上海環貿iapm旗艦店年內計劃閉店100家

GUCCI古馳已正式關閉位于上海環貿iapm旗艦店，該店為品牌在上海唯一的旗艦店，亦是兩年內在上海縮減的第三間門店，年內還將關閉第四家門店。根據公開資料，GUCCI計劃于2026年在全球范圍內凈關閉100家門店，其中約40%將位于亞洲市場。該環貿旗艦店曾為重裝運營多年的高端雙層店，坐擁三層外立面及核心沿街位置。