“無界展臺”刷屏糖酒會 五糧液用一場和美盛宴玩出品牌新高度

導語：面向未來，五糧液正以清晰的戰略布局描繪“新藍圖”。

3月蓉城，春糖盛會如約而至。3月26日，第114屆全國糖酒商品交易會（以下簡稱糖酒會）在成都啟幕。

在這場行業矚目的“風向標”盛會中，五糧液（000858.SZ）以煥然一新的視覺形象驚艷亮相，創新打造“無界展臺”，攜核心產品、生肖酒系列產品、美加墨世界杯官方聯名產品，以及29°五糧液·一見傾心等重磅產品閃耀登場，用一場融匯東方氣韻與現代風尚的沉浸式體驗，講述一個向新的“和美”故事。

01 玩得轉當下：“無界展臺”營造全員沉浸式體驗

本屆糖酒會上，五糧液以“全開放形態”為核心設計語言，在展會現場打造出“無界展臺”，實現視覺引流、文化傳遞與商業洽談的深度融合。

這一創新設計，讓展臺不再是簡單的產品陳列空間，而成為品牌與觀眾深度對話的互動場域。

在展場入口處，“水天共釀”裝置區內，流水臺四周環繞著五大核心產品，共同營造“至尊感”與“威嚴感”：觀眾走進展酒臺便能觸發水波震動，感受天與水的呼應，帶來極具儀式感的互動體驗，巧妙詮釋“水天共釀”的品牌哲學。

29°五糧液·一見傾心展區，以清新與浪漫的設計語言，精準觸達年輕消費群體，成為展區內人氣最旺的打卡點之一。現場品鑒環節更是吸引了眾多觀眾駐足，調酒師以五糧液系列產品為基酒，調制出多款白酒雞尾酒，大家在品嘗后紛紛表示“顏值高、味道好”。

此外，五糧液聯合環球集團、麗彩集團等旗下產業板塊，在現場展出精美酒具、端午與元春設計禮盒、長江紅緊壓紅茶禮盒等產品，觀眾甚至可以在現場彈奏“五糧液序曲”，在互動中感受五糧液不同產業板塊的欣欣向榮。

展臺一側的“載禮承香”產業鏈互動區，通過手勢感應技術，讓觀眾在轉動手腕、張開手指間就能在互動屏上拆解第八代五糧液的“瓶、標、盒、箱、蓋、袋”，生動呈現五糧液以酒業為核心，向配套產業延伸的協同布局。

五糧紋金屬結構與豎向屏幕、產品展柜交替排布，形成“工藝場景屏—產品展陳—文化紋理墻”的節奏感，讓觀眾在視覺與實物的聯動中，實現“工藝認知—產品認同—文化共鳴”的遞進式體驗。

02 守得住經典：一部“可以品讀的立體史詩”

走進五糧液展區，首先映入眼簾的是一座以“西漢玉珩”為靈感設計的拱形入口。

玉珩是中國古代的重要禮器，其半圓弧形代表“禮天”的圓滿與敬意，象征著文化的連接與橋梁。以此為入口，寓意五糧液以至臻佳釀禮獻四方賓朋，開啟一場以酒為媒的文化盛宴。

展臺整體以“廡殿頂”為冠，取意中國古代建筑中最高等級建筑形制，象征“天人合一”的至高禮序與穩重堂皇的氣度，隱喻五糧液在白酒行業的引領地位與恪守傳統釀造的禮法匠心。

酒樽為骨，五糧為脈——四大設計元素層層遞進，共同構建出一部“可以品讀的立體史詩”。

在“八代傳香”互動區域，8個窗欞中陳列著第一代到第八代五糧液產品，觀眾依次靠近，燈光隨之亮起，配合數字屏幕聯動播放“一代中國人，一代五糧液”的歷史影像。當大家與代際酒瓶互動時，屏幕會隨之播放相應的視頻內容，讓人沉浸式感受品牌從歲月深處走來的厚重與溫度。

在“匠心工藝”展區，十二生肖產品墻以動態燈箱形式呈現，消費者輕觸屏幕，即可逐一點選查看每一款生肖酒的背后故事，既彰顯品牌宏大的產品實力，也傳遞出對傳統文化的當代轉譯。

“五重致臻”區域則以基柱形態呈現“得名早、窖池老、工藝優、品質佳、口碑好”五大特點，下方擺放著五糧液八大元明古酒坊微縮造型，栩栩如生，訴說著品牌代代相傳的匠心堅守。

這一切讓歷史在此成為可追溯、可親近的河流，讓一杯美酒承載千年底蘊。

03 看得見未來：雙IP賦能三大黃金賽道

面對白酒行業深度調整與年輕化消費趨勢，五糧液通過產品創新與場景拓展持續釋放消費潛力。

本屆糖酒會，五糧液攜FIFA2026世界杯官方聯名產品重磅亮相，通過雙IP強強聯合，將運動活力、國際潮流與白酒文化深度融合，以國際化語言講述中國品牌故事，展現出面向未來的戰略前瞻性。

在“進化密碼”區域，五糧液將勾調技藝、風味輪、微生物三大板塊集中呈現，從不同角度解密品牌的進化密碼，展示傳承與創新共進的精神。

通過觸控透明屏，觀眾可與桌面上的勾調工具互動，了解基礎的勾調工藝細節；風味輪互動區，在觸發按鍵獲取氣味的同時，屏幕會同步顯示對應風味畫面，實現嗅覺與視覺的雙重體驗；微生物展示區以透明屏與撥片相結合，多維展示五糧液的風味密碼，讓普通觀眾在趣味互動中完成白酒科普之旅。

“探秘五糧液”小課堂，可以深入了解低度酒知識、品酒技巧、互動活動規則，以及環球集團、麗彩集團的產業介紹，進一步拉近五糧液與消費者之間的距離。

五糧液旗下仙林生態酒業專為餐飲渠道量身打造三款戰略單品：火星時代美加墨世界杯官方聯名果味小酒（21度、5種風味）、火爆精釀小酒美加墨世界杯官方聯名款（42度）及龍虎露酒美加墨世界杯官方聯名款（35度）。

三款產品精準卡位光瓶酒、新酒飲、養生酒三大黃金賽道，分別對應年輕化、利口化、健康化的消費新需求。堅持“先餐飲、后流通”的長期培育策略，聚焦核心餐飲終端，通過常態化品鑒體驗與消費者互動活動，穩步培育消費習慣，筑牢市場根基。

04 闖得開新局：看五糧液的“朋友圈”與“新藍圖”

在“和美共聚”C位區域，匯聚的線條形成巨型吸睛結構，支起展臺的視覺重點，形成明顯可識別的品牌標識，象征著五糧液在行業中堅實的地位，也寓意著對市場合作的兼容并包。

和美中國文創酒、29°五糧液·一見傾心、生肖酒系列酒、FIFA2026世界杯官方聯名產品以及仙林生態酒業出品的露酒、果酒等產品依次環繞，全面展現五糧液穩健而豐富的產品體系，傳遞“大國濃香，和美五糧”的品牌氣度。

從第一代到第八代五糧液的歷史呈現，到29度輕盈靈動、生肖酒的年輕化展陳，從“瓶、標、盒、箱、蓋、袋”產業鏈細節的互動展示，到美加墨世界杯官方聯名產品的創新亮相，五糧液在本屆糖酒會上以清晰的戰略、精準的卡位與強大的資源投入，為行業呈現了一個傳統與現代交融、堅守與創新并進的品牌樣本。

就在糖酒會期間，五糧液又傳來一則喜訊。

在3月27日舉辦的2026中免集團全球合作伙伴大會上，五糧液憑借在產品創新、國際布局及風尚表達方面的突出成就，成功斬獲大會核心主獎——“全球風尚獎”，與蘋果、古馳等國際知名品牌同臺領獎，充分印證了五糧液的全球影響力。

29°五糧液·一見傾心以低度數、輕口感的年輕化創新表達，精準契合當代年輕消費者“輕飲酒、悅生活”的主流消費趨勢；五糧液FIFA2026世界杯官方聯名產品則借力全球頂級體育IP，將中國白酒文化與國際賽事激情深度融合，成功實現文化破圈與市場聲量的雙重提升。這一獎項既是對五糧液年輕化、國際化、時尚化發展路徑的高度肯定，也充分彰顯了其在全球消費市場的行業引領力。

從糖酒會上的“無界展臺”到2026中免集團全球合作伙伴大會的“全球風尚獎”，五糧液以開放的姿態不斷拓展“朋友圈”——與環球集團、麗彩集團等產業板塊深度協同，與世界杯頂級IP跨界聯動，與中免集團等全球渠道商戰略攜手，構建起一個包容并蓄、共生共榮的和美生態圈。

面向未來，五糧液正以清晰的戰略布局描繪“新藍圖”：以酒業主業為根基、多元產業為支撐，通過產品創新與場景拓展持續釋放消費潛力；以雙IP賦能，卡位光瓶酒、新酒飲、養生酒三大黃金賽道，劍指十億級戰略大單品；以年輕化、國際化、時尚化的表達方式，推動中國白酒走向更廣闊的世界舞臺。

春糖盛會雖有時，和美故事無窮期。未來，五糧液將繼續以匠心守初心、以創新拓邊界，書寫大國濃香的全新篇章，以和美之韻引領酒業高質量發展新征程。