和美向未來，五糧液借勢博鰲論壇助力品牌躍升與市場賦能

3月24日至27日，博鰲亞洲論壇2026年年會在海南博鰲啟幕。本屆論壇以“塑造共同未來：新形勢、新機遇、新合作”為主題，恰逢論壇成立25周年，全球政商學(xué)界精英齊聚一堂，共商發(fā)展大計、共話合作愿景。

作為博鰲亞洲論壇最高等級榮譽戰(zhàn)略合作伙伴，中國白酒龍頭企業(yè)五糧液持續(xù)亮相這一國際高端平臺，以“博鰲亞洲論壇2026年年會榮譽戰(zhàn)略合作伙伴”“博鰲亞洲論壇2026年年會指定用酒”身份，深度參與論壇框架下的年會、理事會會議、會員大會、博鰲亞洲論壇成立25周年紀念晚宴等核心系列活動。

以“禮贊25周年 和美向未來”為主線，五糧液攜第八代五糧液、五糧液丙午馬年生肖酒、FIFA美加墨世界杯聯(lián)名酒、29度五糧液·一見傾心等核心產(chǎn)品登場，同步開啟“五糧液·博鰲消費季”主題活動，從品牌文化全球傳播到市場動銷精準賦能，從“和美”理念國際表達到消費場景創(chuàng)新體驗，以大國濃香之姿，在世界舞臺書寫中國白酒的文化自信與市場活力。

【01 從“參與者”到“共建者”：五糧液以“和美”搭建友誼之橋】

二十五載相聚博鰲，聯(lián)通亞洲與世界；九載結(jié)緣同行，五糧醇香傳寰宇。自2018年首度合作博鰲亞洲論壇以來，五糧液已連續(xù)多年以“論壇榮譽戰(zhàn)略合作伙伴”“指定用酒”身份深度參與論壇核心活動，雙方的合作早已超越簡單的品牌贊助，升華為理念契合、價值共生、文化共鳴的戰(zhàn)略同行。

博鰲亞洲論壇倡導(dǎo)開放包容、互利共贏，與五糧液“和美”文化內(nèi)核高度契合。“和美”是兼容并蓄的氣度，是合作共贏的追求，是萬物共生的智慧，更是中國白酒面向世界的精神表達。五糧液以博鰲為窗口，將東方釀造文明與和美文化理念融入國際話語體系，持續(xù)向全球傳遞中國品牌的開放姿態(tài)與責任擔當，向世界展現(xiàn)“大國濃香”的文化自信。

面對世界經(jīng)濟增長動能不足、全球貿(mào)易壁壘增多等復(fù)雜形勢，博鰲亞洲論壇通過搭建政商學(xué)對話平臺，為各方凝聚共識、合作共贏提供了“博鰲智慧”和“博鰲方案”，為推動亞洲乃至世界的可持續(xù)發(fā)展貢獻了卓越力量。3月24日，在博鰲亞洲論壇2026年理事會會議上，五糧液方面表示，作為論壇最高等級榮譽戰(zhàn)略合作伙伴，五糧液始終是博鰲亞洲論壇的堅定支持者、深度參與者、積極共建者。

一杯五糧液，傳遞的是和美共贏的理念，凝聚的是和美同行的誠心，秉持的是和美世界的愿景。從“參與者”到“共建者”，從站位國際舞臺到創(chuàng)新品牌表達，五糧液作為白酒企業(yè)龍頭及中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化弘揚者，始終走在品牌國際化前列。

在全球發(fā)展新形勢下，站在海南封關(guān)運作后的開放新起點，五糧液不僅以自身穩(wěn)健發(fā)展為中國經(jīng)濟復(fù)蘇注入酒業(yè)動能，更以美酒為橋梁，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界，助力國際經(jīng)貿(mào)文化交流互鑒。

【02 創(chuàng)新場景：讓五糧液可體驗、可共鳴】

博鰲亞洲論壇成立25周年，是亞洲與世界合作發(fā)展的重要里程碑，也是五糧液國際化進程與品牌建設(shè)的關(guān)鍵節(jié)點。如何借助這一國際平臺，讓古老的非遺傳統(tǒng)釀造技藝實現(xiàn)開放表達與創(chuàng)新敘事？五糧液精心布展，通過可體驗的場景、可共鳴的文化、可感知的品質(zhì)，向世界展現(xiàn)“大國濃香”的文化自信。

走進博鰲亞洲論壇會議中心展廳，東方釀酒根脈與全球視野相融，五糧液通過產(chǎn)品展示、文化互動、場景體驗等多種形式，讓全球嘉賓近距離感知中國白酒的非遺技藝與文化魅力。

五糧液丙午馬年生肖酒及其他生肖酒，承載中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，彰顯五糧液品牌對每一年時光的禮贊紀念；五糧液與FIFA美加墨世界杯聯(lián)名酒，則是五糧液接軌國際的重磅力作，將全球頂流體育IP與中國名酒品牌深度綁定，用體育這一全球共通語言，助力中國白酒國際化進程。

五糧液在博鰲首次揭開了三款尚未正式面世的FIFA美加墨世界杯官方限量典藏新品的神秘面紗——五糧液大力神杯酒、五糧液美加墨世界杯官方徽章酒、五糧液美加墨世界杯水晶紀念酒。這三款新品與已上市的4款產(chǎn)品共同構(gòu)成了完整的“世界杯全明星”版圖：五糧液美加墨世界杯官方徽章酒以“整瓶即徽章”的先鋒視覺切入潮流精英圈層；五糧液美加墨世界杯水晶紀念酒以水滴型藝術(shù)瓶身填補高端商務(wù)禮贈市場；五糧液大力神杯酒則以全球僅限2026瓶的孤品價值，錨定頂級藏家。五糧液品牌力與頂級體育IP疊加所產(chǎn)生的稀缺性乘數(shù)效應(yīng)，讓世界杯聯(lián)名產(chǎn)品的影響力迅速點燃市場。

戶外區(qū)域，29度五糧液·一見傾心戶外品牌快閃引人駐足，成為今年博鰲年會期間最受歡迎的打卡點之一。部分禮盒融入29個成員國的標志性建筑剪影，以精巧設(shè)計傳遞禮贊之意；數(shù)字“29”呼應(yīng)五糧液29度的柔和口感，將低度不易醉、輕松易入口的優(yōu)勢融入現(xiàn)場氛圍，讓低度白酒成為人們接觸五糧液的“第一杯”。移步博鰲亞洲論壇大酒店，五糧液專賣店的機械臂調(diào)酒成為互動熱點，傳統(tǒng)釀造技藝與智能科技的結(jié)合，讓白酒的呈現(xiàn)方式變得生動有趣。

3月26日晚，作為博鰲25周年的重要配套活動，“和美銀禧 五糧之嶼——五糧液敬賀博鰲亞洲論壇25周年尊享之夜”璀璨舉行。現(xiàn)場以沉浸式品鑒為核心，精選29度五糧液·一見傾心、39度五糧液、第八代五糧液為基酒，匠心打造“和美·禮贊”“和美·韶華”“和美·共潮”特調(diào)雞尾酒，通過29度的輕盈、39度的醇厚、52度的經(jīng)典三段式風(fēng)味敘事，將論壇25年風(fēng)雨兼程與五糧液的多糧釀造哲學(xué)巧妙勾連，演繹了從“禮贊過去”到“共赴未來”的情感升華。

現(xiàn)場有嘉賓高度評價道：“五糧液在消費者溝通上展現(xiàn)出精準的洞察力，以年輕化、場景化的互動方式拉近與消費者的距離，既保留了高端品質(zhì)基因，又構(gòu)建了與年輕群體、國際友人的情感共鳴通道。”

從驚喜盒子的快閃互動，到尊享之夜的“和美”相聚；從FIFA美加墨世界杯聯(lián)名酒對接全球潮流文化，到29度五糧液·一見傾心貼合年輕消費需求，五糧液用一系列可體驗、可共鳴的場景，將“和美”文化從抽象理念轉(zhuǎn)化為具身體驗，既守住文化根脈，又擁抱時代潮流，讓五糧液品牌在國際化進程中既有厚度又有活力。

【03 啟動“博鰲消費季”：讓流量賦能市場動銷】

品牌向上引領(lǐng)，市場向下扎根。借助博鰲亞洲論壇的國際影響力與高凈值人群集聚效應(yīng)，五糧液同步啟動了“博鰲消費季”主題營銷活動，以精準政策、多元活動、豐富場景為市場動銷全面賦能，實現(xiàn)品牌聲量與市場銷量的雙向豐收。活動時間橫跨3月20日至4月30日，覆蓋海口、三亞、博鰲等海南重點區(qū)域，聯(lián)動專賣店、免稅渠道、五糧液會員中心等多元場景，以多點布局、場景植入、線上引流、線下轉(zhuǎn)化的一體化模式，推動產(chǎn)品高效動銷。

在免稅端，3月20日至4月30日期間，購買指定產(chǎn)品或單筆購買達到活動金額，即贈送博鰲定制和美好禮。同時，到店掃描注冊五糧液·一見傾心“品牌推薦官”并分享至朋友圈，可領(lǐng)取精美文創(chuàng)禮品一份。

在含稅端，購買不同的指定產(chǎn)品贈送好禮或博鰲定制禮品，同時購買五糧液產(chǎn)品達活動金額額外贈送和美好禮。此外，線上轉(zhuǎn)發(fā)活動至抖音、小紅書、快手等平臺，根據(jù)點贊數(shù)可獲不同禮品。

五糧液會員中心則推出尊享活動，掃碼進入五糧液會員中心博鰲專區(qū)，憑借博鰲亞洲論壇2026年年會參會證件驗證身份，購買生肖紀念酒、大規(guī)格第八代五糧液等高端產(chǎn)品，可限時尊享驚喜禮遇價。

博鰲論壇匯聚全球政商精英，具備強大消費能力與圈層影響力，五糧液通過精準場景植入與專屬權(quán)益設(shè)計，有效觸達高凈值消費群體，提升高端產(chǎn)品滲透率；同時借助免稅渠道優(yōu)勢，抓住海南國際旅游消費中心機遇，吸引游客與跨境消費者，拓展消費場景，擴大市場份額。第八代五糧液、五糧液丙午馬年生肖酒、FIFA美加墨世界杯聯(lián)名酒、29度五糧液·一見傾心等核心產(chǎn)品，借助博鰲熱度實現(xiàn)集中展示與口碑傳播，既滿足禮贈、收藏、宴請等多元需求，又以稀缺性與話題性激發(fā)消費熱情，推動產(chǎn)品動銷持續(xù)提速，為市場增長注入強勁動力。

在白酒行業(yè)進入深度調(diào)整、消費代際更迭的當下，傳統(tǒng)增長模式面臨挑戰(zhàn)。五糧液以博鰲論壇為支點，以體育IP為杠桿，將消費場景從宴請延伸至收藏、投資、情感消費，開辟了穿越周期的“第二增長曲線”。同時，通過與FIFA美加墨世界杯的深度合作，五糧液將中國白酒的釀造智慧與全球共同的體育記憶相融合，實現(xiàn)了文化輸出與價值共鳴的“軟著陸”。

站在博鰲亞洲論壇成立25周年的新起點上，五糧液將繼續(xù)堅守匠心、深耕國際，依托全球高端平臺，持續(xù)講好中國白酒故事，展現(xiàn)民族品牌自信，為推動亞洲乃至世界可持續(xù)發(fā)展、構(gòu)建人類命運共同體，貢獻屬于中國酒業(yè)的智慧與力量。

歡迎關(guān)注【華商韜略】，識風(fēng)云人物，讀韜略傳奇。