2025年全球經濟形勢復雜嚴峻,中國家電行業身處內憂外困多重壓力之下,整體經營挑戰顯著加大。
從國內環境來看,家電行業面臨需求萎縮與成本上漲的雙重壓力。需求端,四季度國家補貼政策退坡后,市場需求出現明顯回落,行業整體同比下滑25%,終端消費動力不足直接影響企業出貨與營收表現,全行業均面臨較大的經營壓力。成本端,銅、鋁、芯片等核心原材料價格持續上行,其中現貨銅價全年漲幅高達34.34%,原材料成本大幅攀升不斷壓縮企業利潤空間,對企業成本控制與盈利穩定性提出更高要求。
從海外環境來看,全球市場不確定性增加,出海阻力持續加大。美國持續加碼對中國白色家電的關稅政策,高額關稅直接提升中國家電出口成本,削弱產品價格競爭力。同時,美國高利率環境與通脹壓力抑制當地消費能力,歐洲市場消費復蘇緩慢,海外整體需求低迷,進一步加劇了中國家電企業的出海的經營壓力。
在這樣的大環境下,中國家電企業交出了怎么樣的成績單呢?從已發布財報的企業來看,2025全年美的集團、海爾智家均實現營收與利潤的雙雙增長,海信利潤下滑4.82%,創維利潤下滑37.32%,奧克斯利潤下滑23.2%。
盡管內憂外困的2025已經過去,但2026年的環境或許更加艱難。
從成本端看,受國際局勢影響,石油價格波動帶動ABS、PC 塑料價格漲幅超50%。疊加物流成本上行,家電企業利潤被擠壓。同時,銅作為家電制造的核心原材料,價格也出現顯著攀升,電解銅現貨價格創下近十年新高,直接增加了企業的生產制造成本。
從市場端看,奧維云網(AVC)監測數據顯示,2026年2月中國家電市場(不含3C)線下零售額同比下滑20.5%,預計2026年中國家電市場(不含3C)零售規模同比2025年下滑6.7%。
從關稅政策看,2026年2月24日,美國正式對全球輸美商品加征15%臨時進口附加稅,政策有效期鎖定150天,機電、紡織、家具、跨境電商等核心出口產業遭遇直接沖擊;墨西哥擬從2026年元旦起將對包括中國在內的多個亞洲國家的部分產品征收5%-50%關稅,涉及汽車、電器、鋼鐵、家具等行業。
盡管2026年或許更加艱難,但各家企業也做足了準備。如美的集團進一步加大ToB業務投入;海爾智家全面擁抱AI與數字化變革,優化全球供應鏈布局等;海信家電積極布局智能交通、電子醫療等領域。期待全行業再次交出穩健向好、高質量增長的答卷。
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