Summary | 體育旅游真的能拯救鄉村嗎？別急著把“熱鬧”當成振興

導語

近年來，體育旅游已逐漸成為全球旅游產業中增長較快、關注度持續提升的重要領域。相較于傳統觀光旅游，體育旅游不僅能夠滿足游客對于健康、體驗、參與和挑戰的多重需求，也被越來越多目的地視為推動區域形象塑造、延長停留時間、帶動消費增長和促進地方轉型的重要路徑。無論是馬拉松、自行車、徒步、滑雪，還是山地戶外與水上運動，體育旅游正在不斷突破單一賽事或休閑活動的邊界，發展為融合體育、旅游、生態與地方經濟的復合型產業形態。然而，隨著體育旅游被不斷賦予產業發展和地方振興的功能，其影響也不應僅停留在市場規模、游客流量或經濟產出層面。對于目的地而言，體育旅游能否真正形成可持續的發展動力，最終仍取決于地方社會是否愿意接納并支持這種發展。

作者

Daniel Ordi?ana Bellver

Rómulo J. González-García

Carlos Pérez-Campos

Josep Crespo Hervás

編譯

劉佩 大阪體育大學 博士

閱讀全文，文章見于

Daniel Ordi?ana Bellver, Rómulo J. González-García, Carlos Pérez-Campos & Josep Crespo Hervás (2026):Sport tourism as a driver of sustainable rural development: Community perceptions and strategic implications, Geojournal of Tourism and Geosites, 64(1), 198–205.

研究背景

盡管體育旅游被視為促進地方發展的有效路徑，但既有研究對于其影響的討論，長期以來仍偏重于經濟收益、目的地營銷與旅游競爭力等外顯層面。相較之下，地方居民作為體育旅游最直接的生活承受者，其對發展過程的感知與評價雖然被認為會影響旅游項目的長期推進，卻并未在相關研究中得到充分重視。尤其是在鄉村地區，體育旅游并不只是吸引游客這么簡單，它往往會直接介入地方的日常空間、資源使用與社區生活，并由此產生更加復雜的社會后果。既有研究也表明，體育旅游對地方社會的影響并非單一正向。它既可能通過消費帶動、就業創造與形象傳播為地方帶來發展機會，也可能引發生態壓力、生活擾動以及地方利益分配不均等問題。因此，若僅從市場表現或產業擴張的角度理解體育旅游，往往難以真正把握其可持續發展的條件。在這一背景下，本文作者以西班牙大加那利島農村地區為案例，從居民感知出發，系統考察經濟、社會文化與環境影響如何作用于居民對體育旅游發展的支持態度，以進一步理解體育旅游在地方發展中的現實基礎與內在邊界。

理論框架

本文以社會交換理論（Social Exchange Theory）作為理論背景分析框架，認為居民是否支持某一旅游或發展項目，取決于其對項目所帶來收益與成本的主觀權衡。換言之，當居民感知到體育旅游能夠帶來經濟機會、提升地方活力或改善生活環境時，更可能表現出支持態度。反之，若其感知到的是環境壓力、生活干擾或社會負擔，則支持意愿可能下降。基于這一理論，作者將居民感知劃分為經濟影響、社會文化影響與環境影響三個維度，并進一步檢驗這些感知如何作用于居民對體育旅游發展的支持。

研究方法

本文以西班牙大加那利島12個農村地區居民為對象，通過問卷調查收集了110份有效樣本。研究圍繞居民對體育旅游的經濟影響、社會文化影響與環境影響三類感知展開，并進一步考察這些感知對其支持態度的作用。量表題項主要參考既有成熟研究進行修訂，采用Likert五點量表測量。運用因子分析與結構方程模型，系統檢驗各變量之間的關系，以揭示居民感知與體育旅游支持之間的內在機制。

研究結果

研究結果顯示，居民對體育旅游發展的支持，主要受到經濟影響感知的顯著正向作用。當居民認為體育旅游能夠帶來就業機會、促進商業消費、提升地方經濟活力時，他們更傾向于支持這一發展路徑。相比之下，社會文化影響與環境影響雖然同樣被納入分析框架，但并未對居民支持態度產生顯著影響。換言之，在本研究情境下，居民是否支持體育旅游，關鍵并不在于他們是否強烈感受到社會文化層面的改善，或是否敏銳意識到環境層面的變化，而更取決于其是否看到了現實可感的經濟收益。

這一結果一方面印證了社會交換理論的基本判斷，即居民會依據自身感知到的收益與成本作出支持與否的選擇。但另一方面也提醒我們，在長期依賴旅游發展的地區，居民對社會文化和環境影響的敏感度可能相對有限。因此，體育旅游要真正成為可持續的發展路徑，不能只停留在帶動經濟的層面，更需要進一步回應地方社會的長期生活質量與發展感受。

研究啟示

盡管本文的樣本量相對有限，且研究結論主要基于特定地區的個案情境，其結果仍具有一定的現實啟發意義。對于體育旅游而言，真正值得關注的，并不僅僅是其能否帶來短期的經濟收益，更在于它是否能夠建立一種人與地方長期共處的可持續關系。換言之，體育旅游的發展不能只以項目落地或游客增長為目標，而應進一步思考這種發展是否真正被地方社會所理解、接受并愿意長期承載。

從研究結果來看值得警惕的是，如果一個地區的居民對社會文化變化與環境影響已經不再敏感，這并不一定意味著問題不存在，反而可能說明這些影響早已被日常化、甚至被合理化。在這種情況下，地方相關主體更不能僅憑表面的支持態度來判斷體育旅游的發展成效，而應更加主動地關注地方生活質量、社區參與感以及環境承載邊界。因為從長遠來看，體育旅游能否真正成為地方發展的動力，最終取決于它是否能夠與地方社會形成一種可持續、可共存的關系，而不是只停留在一時的熱鬧之中。