近日,由湖南省文化和旅游廳導(dǎo)游服務(wù)中心主辦的“湖湘萬(wàn)年——金牌導(dǎo)游說文博”視頻大賽,抖音主話題播放量突破2億,傳播效果顯著。自2025年11月啟動(dòng)以來,大賽以青春語(yǔ)態(tài)呈現(xiàn)湖湘文博故事,全網(wǎng)播放量超3億,吸引近千名導(dǎo)游踴躍參與,多條作品躋身百萬(wàn)級(jí)播放量,實(shí)現(xiàn)從地域文化到全網(wǎng)熱點(diǎn)的破圈傳播。
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△導(dǎo)游們?cè)诤鲜〔┪镳^創(chuàng)作并合影。
“金牌導(dǎo)游說”是省文旅廳導(dǎo)服中心近年來傾力打造的文化品牌,旨在培養(yǎng)一支優(yōu)秀的導(dǎo)游隊(duì)伍,為湖南文旅高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。此次視頻大賽的主活動(dòng)——“湖湘萬(wàn)年——金牌導(dǎo)游說文博”活動(dòng),同步開啟博物館游、書院文化游,古城古鎮(zhèn)古村游三大主題路線,邀請(qǐng)廣大導(dǎo)游以當(dāng)代視角解讀湖湘文化,讓千年文物“活”起來、火出圈。
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△劉芳。
去年,“寶貝湖南”博物館游線路率先啟動(dòng),導(dǎo)游們走進(jìn)湖南省博物館、長(zhǎng)沙簡(jiǎn)牘博物館、岳陽(yáng)博物館等文博場(chǎng)所,講述湖湘文物的背后故事。導(dǎo)游劉芳在湖南省博物館創(chuàng)作的短視頻《揭秘馬王堆漢墓考古發(fā)掘之謎》,成為現(xiàn)象級(jí)爆款,抖音播放量超3000萬(wàn),點(diǎn)贊45.1萬(wàn)、評(píng)論9.7萬(wàn)。大賽期間,劉芳創(chuàng)作的多條作品流量破百萬(wàn),單平臺(tái)賬號(hào)漲粉超十萬(wàn)。劉芳表示,當(dāng)下觀眾對(duì)優(yōu)質(zhì)文博類長(zhǎng)視頻的接受度明顯提升,精心打磨的內(nèi)容更易引發(fā)廣泛共鳴。下一步,她將繼續(xù)深耕書院文化、古城古鎮(zhèn)古村等主題,力爭(zhēng)推出更多爆款作品,講好湖南故事,吸引更多游客認(rèn)識(shí)湖南、走進(jìn)湖南。
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△導(dǎo)游劉璇創(chuàng)作的視頻點(diǎn)贊量超百萬(wàn)。
“這是我第一條破百萬(wàn)點(diǎn)贊的視頻,很激動(dòng)。”導(dǎo)游劉璇告訴記者,借助大賽平臺(tái),她創(chuàng)作的韶山紅色文旅推介視頻點(diǎn)贊量114.8萬(wàn),播放量突破兩千萬(wàn),刷新了她個(gè)人賬號(hào)的紀(jì)錄。劉璇表示,希望通過大賽,讓社會(huì)各界重新認(rèn)識(shí)導(dǎo)游職業(yè)、尊重導(dǎo)游價(jià)值,吸引更多年輕人投身文旅行業(yè),共同為湖南文旅事業(yè)增光添彩。
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△劉璇。
本次大賽持續(xù)至2026年9月30日,總獎(jiǎng)金達(dá)10萬(wàn)元,設(shè)置四大獎(jiǎng)項(xiàng)類別,從傳播廣度、創(chuàng)意深度、故事溫度、參與熱度等維度對(duì)優(yōu)秀作品進(jìn)行綜合評(píng)定表彰。大賽面向全省持證導(dǎo)游開放報(bào)名,參賽者在抖音、微博、小紅書、視頻號(hào)等平臺(tái)帶話題#金牌導(dǎo)游說文博 發(fā)布湖南文博推介視頻即可參與。獲獎(jiǎng)作品將通過各級(jí)主流媒體全平臺(tái)推廣,助力更多優(yōu)秀導(dǎo)游火熱出圈。
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△劉芳創(chuàng)作的短視頻播放量超過3000萬(wàn)。
在創(chuàng)作分享中,爆款導(dǎo)游們總結(jié)出可復(fù)制、可推廣的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn):一是緊扣熱點(diǎn)與時(shí)事,借助重要節(jié)點(diǎn)提升傳播效能;二是錨定流量地標(biāo),聚焦紅色圣地、經(jīng)典景區(qū)等放大天然優(yōu)勢(shì);三是注重情感共鳴,以真誠(chéng)講述、走心表達(dá)實(shí)現(xiàn)同頻共振;四是強(qiáng)化開頭設(shè)計(jì),提升前3秒完播率與整體留存;五是堅(jiān)持內(nèi)容為王,兼顧信息密度與敘事節(jié)奏,讓長(zhǎng)視頻同樣具備強(qiáng)吸引力。
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△抖音話題播放量破2億。
湖湘文脈源遠(yuǎn)流長(zhǎng),歷史底蘊(yùn)深邃厚重。目前,“湖湘萬(wàn)年——金牌導(dǎo)游說文博”活動(dòng)仍在火熱進(jìn)行中。誠(chéng)邀全省導(dǎo)游才俊即刻加入,登上更大舞臺(tái),綻放職業(yè)光彩,以專業(yè)視角講好湖南故事,助力湖南文旅高質(zhì)量發(fā)展。
瀟湘晨報(bào)·晨視頻記者王麗姣 攝影孔東亮
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