播放量破3億！“金牌導(dǎo)游說文博”視頻大賽助力湖湘文化破圈傳播

近日，由湖南省文化和旅游廳導(dǎo)游服務(wù)中心主辦的“湖湘萬(wàn)年——金牌導(dǎo)游說文博”視頻大賽，抖音主話題播放量突破2億，傳播效果顯著。自2025年11月啟動(dòng)以來，大賽以青春語(yǔ)態(tài)呈現(xiàn)湖湘文博故事，全網(wǎng)播放量超3億，吸引近千名導(dǎo)游踴躍參與，多條作品躋身百萬(wàn)級(jí)播放量，實(shí)現(xiàn)從地域文化到全網(wǎng)熱點(diǎn)的破圈傳播。

△導(dǎo)游們?cè)诤鲜〔┪镳^創(chuàng)作并合影。

“金牌導(dǎo)游說”是省文旅廳導(dǎo)服中心近年來傾力打造的文化品牌，旨在培養(yǎng)一支優(yōu)秀的導(dǎo)游隊(duì)伍，為湖南文旅高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。此次視頻大賽的主活動(dòng)——“湖湘萬(wàn)年——金牌導(dǎo)游說文博”活動(dòng)，同步開啟博物館游、書院文化游，古城古鎮(zhèn)古村游三大主題路線，邀請(qǐng)廣大導(dǎo)游以當(dāng)代視角解讀湖湘文化，讓千年文物“活”起來、火出圈。

△劉芳。

去年，“寶貝湖南”博物館游線路率先啟動(dòng)，導(dǎo)游們走進(jìn)湖南省博物館、長(zhǎng)沙簡(jiǎn)牘博物館、岳陽(yáng)博物館等文博場(chǎng)所，講述湖湘文物的背后故事。導(dǎo)游劉芳在湖南省博物館創(chuàng)作的短視頻《揭秘馬王堆漢墓考古發(fā)掘之謎》，成為現(xiàn)象級(jí)爆款，抖音播放量超3000萬(wàn)，點(diǎn)贊45.1萬(wàn)、評(píng)論9.7萬(wàn)。大賽期間，劉芳創(chuàng)作的多條作品流量破百萬(wàn)，單平臺(tái)賬號(hào)漲粉超十萬(wàn)。劉芳表示，當(dāng)下觀眾對(duì)優(yōu)質(zhì)文博類長(zhǎng)視頻的接受度明顯提升，精心打磨的內(nèi)容更易引發(fā)廣泛共鳴。下一步，她將繼續(xù)深耕書院文化、古城古鎮(zhèn)古村等主題，力爭(zhēng)推出更多爆款作品，講好湖南故事，吸引更多游客認(rèn)識(shí)湖南、走進(jìn)湖南。

△導(dǎo)游劉璇創(chuàng)作的視頻點(diǎn)贊量超百萬(wàn)。

“這是我第一條破百萬(wàn)點(diǎn)贊的視頻，很激動(dòng)。”導(dǎo)游劉璇告訴記者，借助大賽平臺(tái)，她創(chuàng)作的韶山紅色文旅推介視頻點(diǎn)贊量114.8萬(wàn)，播放量突破兩千萬(wàn)，刷新了她個(gè)人賬號(hào)的紀(jì)錄。劉璇表示，希望通過大賽，讓社會(huì)各界重新認(rèn)識(shí)導(dǎo)游職業(yè)、尊重導(dǎo)游價(jià)值，吸引更多年輕人投身文旅行業(yè)，共同為湖南文旅事業(yè)增光添彩。

△劉璇。

本次大賽持續(xù)至2026年9月30日，總獎(jiǎng)金達(dá)10萬(wàn)元，設(shè)置四大獎(jiǎng)項(xiàng)類別，從傳播廣度、創(chuàng)意深度、故事溫度、參與熱度等維度對(duì)優(yōu)秀作品進(jìn)行綜合評(píng)定表彰。大賽面向全省持證導(dǎo)游開放報(bào)名，參賽者在抖音、微博、小紅書、視頻號(hào)等平臺(tái)帶話題#金牌導(dǎo)游說文博 發(fā)布湖南文博推介視頻即可參與。獲獎(jiǎng)作品將通過各級(jí)主流媒體全平臺(tái)推廣，助力更多優(yōu)秀導(dǎo)游火熱出圈。

△劉芳創(chuàng)作的短視頻播放量超過3000萬(wàn)。

在創(chuàng)作分享中，爆款導(dǎo)游們總結(jié)出可復(fù)制、可推廣的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)：一是緊扣熱點(diǎn)與時(shí)事，借助重要節(jié)點(diǎn)提升傳播效能；二是錨定流量地標(biāo)，聚焦紅色圣地、經(jīng)典景區(qū)等放大天然優(yōu)勢(shì)；三是注重情感共鳴，以真誠(chéng)講述、走心表達(dá)實(shí)現(xiàn)同頻共振；四是強(qiáng)化開頭設(shè)計(jì)，提升前3秒完播率與整體留存；五是堅(jiān)持內(nèi)容為王，兼顧信息密度與敘事節(jié)奏，讓長(zhǎng)視頻同樣具備強(qiáng)吸引力。

△抖音話題播放量破2億。

湖湘文脈源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，歷史底蘊(yùn)深邃厚重。目前，“湖湘萬(wàn)年——金牌導(dǎo)游說文博”活動(dòng)仍在火熱進(jìn)行中。誠(chéng)邀全省導(dǎo)游才俊即刻加入，登上更大舞臺(tái)，綻放職業(yè)光彩，以專業(yè)視角講好湖南故事，助力湖南文旅高質(zhì)量發(fā)展。

瀟湘晨報(bào)·晨視頻記者王麗姣 攝影孔東亮

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