熱議！一戶外品牌宣布收取“地球使用費”，消費者應該買單嗎

“地球啥時候被它承包了？”

3月30日，美國戶外品牌Patagonia宣布推出“地球使用費”活動，要求消費者在購物時預付一筆物流包裝費，首件15元、每加一件5元，收貨后不退貨可退還，若退貨則扣除并捐贈環保項目。

消息一出，熱搜炸了。

Patagonia此番操作并非心血來潮。品牌方披露了一組驚人的數據：2025年雙11期間，該品牌天貓店發出了16179個包裹，最終收到11277個退貨，退貨率高達69.7%。

2023年至2025年間，發貨產生190.36噸碳排放，退貨快遞又產生40.9噸——相當于一輛燃油車繞赤道31.4圈。

品牌在社交媒體發布14頁長文解釋這一政策，稱“對地球而言，沒有一次運輸是免費的”。他們不再將物流成本隱藏在產品價格中，而是單獨列出一筆費用，若消費者確認收貨不退貨，這筆錢原路退回；若退貨，則扣除并捐贈給SEE基金會的環保公益項目。

“這不是一張冷冰冰的運費調整通知，而是邀請消費者購買前三思，退貨前也三思。”品牌方如此定義這次活動。

Patagonia并非第一次以環保姿態出現在公眾視野。

創始人伊馮·喬伊納德于1973年創立品牌，2002年發起“1% for the Planet”組織，承諾每年捐出銷售額的1%用于環保。“用商業拯救地球家園”是品牌的核心價值觀。

但這次，“地球使用費”爭議背后也浮現出品牌的黑歷史。天眼查顯示，Patagonia關聯公司上海巴塔戶外用品有限公司成立于2016年，曾因“對商品作引人誤解的虛假宣傳”以及“涉及專利的廣告未標明專利號”兩次被上海市浦東新區市場監督管理局處罰，合計罰款4萬元。

這一背景讓部分網友的質疑有了落腳點：一個有過虛假宣傳“前科”的品牌，如今打出“為地球收費”的旗號，消費者該不該信任？

拋開環保敘事，這筆賬的底層邏輯其實很簡單：品牌不想再為高退貨率承擔運費了。

天貓旗艦店客服向媒體確認，“地球使用費”本質上就是取消了包郵政策。消費者確認收貨不退貨后退還郵費，退貨則扣除——這意味著，一旦退貨，消費者要為這單生意的物流成本買單，而品牌將其包裝成了“捐贈環保”的公益行為。

有網友一針見血：“有誠意你們就拿出真金白銀，將利潤的一部分用于環境保護，取之于地球，用之于地球。而不是讓消費者為你們的退貨率買單。”