可參與、可帶走！“頂流審美”火出圈！一條街，一年繡出15億元

來源：央視財經

如今，古韻國風的“頂流審美”，正成為體驗經濟的頂流標桿。以審美為核心，以體驗為紐帶，東方美學不但“可觀可賞”，還可參與、可沉浸、可帶走，這就是“頂流審美”帶給消費者的頂級體驗。

江蘇蘇州自古就是東方美學的重要代表，那里聚集了蘇繡、蘇州評彈等一批國家級非物質文化遺產。如今，這些非遺流動在尋常巷陌，成為江南市井煙火的生動注腳。

在蘇州鎮湖一條1700米的繡品街上，云集了400多家繡莊和8000多位繡娘，他們一針一線繡出了每年15億元的產值。

風雅姑蘇：針針密 聲聲慢 非遺觸手可及

在人口兩萬，繡娘八千的鎮湖，蘇繡是祖祖輩輩傳下來安身立命的技藝。當繡花針來到姚建萍這一代傳承人手中，對美的極致追求，把蘇繡推上了新高度。國際T臺，時尚盛宴，行走的蘇繡讓頂級的東方美學驚艷了世界。

國家級非遺（蘇繡）代表性傳承人 姚建萍：這部作品名字叫錦繡河山，是以黃河和長城為主要元素，通過針法語言的松和緊、厚和薄，以及絲線材料的暈光，一針一線來表現出來它的虛和實，主次關系，前后關系，走動的過程當中，它的水是會動的。

針法之美，材料之美，如同作品里的黃河之水撲面而來。行走在鎮湖，每座繡坊都像是一座小型的博物館。在大師的作品中，可以領略蘇繡的藝術巔峰，而你我也都有機會創造屬于自己的作品。體驗中心里，擠滿了躍躍欲試的游客。

初學者大都選擇從容錯率較高的花蕊起針，稍有基礎者，則會通過簡單的配色讓花朵更加立體?？杉幢憷C的是同一紋樣，用的是相同材料，呈現出的效果也絕無重復。

總臺央視記者 易揚：當繡花針牽引著絲線穿梭在繡面，仿佛呼吸也在跟隨著針腳的韻律調整。這樣小小一枚針，竟然就能牢牢抓住我們的注意力，將我們從熟悉的快節奏里拉出來，沉浸式感受絲線的溫度、光澤和蘇繡的美。

對于非遺，年輕人有自己的打開方式。而一首《聲聲慢》則成為蘇州評彈演員吳亮瑩為蘇州評彈打開的一扇窗，它的出圈，讓蘇州評彈掙脫方言的封印，憑借柔情蜜意的演繹把蘇州情話說進更多人的心坎。

“繡二代”的新賬本 奔赴審美的新體驗

江蘇蘇州鎮湖街道是國家級非遺蘇繡的發源地，曾經，這里家家架繡繃，戶戶有繡娘，但蘇繡之美，似乎總和煙火日常相去甚遠。如今，繡花針交到“繡二代”手里，蘇繡也不再只是曲高和寡的藝術品，而是成了可穿、可戴甚至可玩的生活方式。

江蘇蘇州耦園，因為取意佳偶天成，許多新人選擇在這里開啟生活新篇章。園林里，不少才子佳人身著傳統服飾，記錄著這一重要時刻。

在他們定制的蘇式婚服中，蘇繡部分大都出自蘇州鎮湖街道的繡娘之手。這條1700米的繡品街上，云集了400多家繡莊和8000多位繡娘，他們一針一線繡出了每年15億元的產值。這個數字還在持續更新。在這里，“繡二代”的賬本已經翻開了全新的一頁。

青年蘇繡傳承人岳琰的婆婆姚琴華作為蘇繡大師，許多作品都被博物館珍藏。而岳琰卻更希望能讓蘇繡走出博物館走進生活。

青年蘇繡傳承人 岳琰：這枚胸針寓意來自傳統的喜鵲登枝，在造型上設計得比較可愛，就是胖嘟嘟的，一看就很有福氣的樣子。

胖嘟嘟的喜鵲，圓滾滾的小馬，傳統文化美好的寓意和年輕人的奇思妙想擦出了火花，變成可以佩戴在胸前，流轉在耳畔的蘇繡飾品。2025年，岳琰家的賬本里首飾產品的銷售額快速飛升。

青年蘇繡傳承人 岳琰：2025年，首飾類的營收全渠道統計下來是超1000萬元，2026年春節期間單枚胸針銷量超7000枚，市場營收達到280萬元。不僅是穿搭上面的點睛，對美好生活的期許，對于年輕人來說它更多的是一種情緒價值。

青年蘇繡傳承人張雪選擇的商業模式，像他的創作一樣不設邊界，但核心始終是版權。他的賬本里，版權收入占到了總營收的90%，跨界合作的產品并不局限于單幅的蘇繡作品，也包括創意和理念。

2025年暑假，靜謐的蘇繡小鎮因為國漫電影《羅小黑戰記2》的上映熱鬧起來，在中國刺繡藝術館舉行的聯名特展每天吸引超過500人前來打卡。

羅小黑聯名款的蘇繡體驗包和緙絲材料包，也很快一售而空。在周蕾的賬本里，與羅小黑IP的合作收入已經占到公司整體收入的30%，IP聯名成為她賬本中的關鍵詞。

從為了生活做蘇繡，到讓蘇繡走進生活，幾代人賬本的更迭里，是蘇繡產業的變遷，更是一場奔赴審美的體驗。

不止于“買” 審美體驗推動傳統文化消費煥新升級

當古韻國風成為年輕人眼中的“頂流審美”，文化消費的需求也在體驗經濟的浪潮中持續生長。

在2026中國國際時裝周（春季）上，蘇繡、蜀錦、藍染、香云紗等國潮時裝驚艷亮相，讓“小眾傳承”在當代T臺上煥發新生。而其中來自貴州凱里的特色“村T”也早在千里之外的苗侗風情園憑借“零距離、零門檻、零限制”圈粉無數。

行走的民族文化美學，就是從這里走向了世界，也讓世界走進了這里。不到兩年的時間，緊鄰村T秀場的非遺集市已累計接待游客205.1萬人次，實現旅游綜合收入4.3億元。

關于美的體驗，正在成為文化消費的新入口。消費者不僅是為了看一場秀，買一件商品，更是為了親身體驗特色文化風情，留下屬于自己的回憶。

專家表示，以審美為核心、以體驗為紐帶的新消費范式，不僅重構了文化消費的價值鏈條，也正在深刻影響產業創新與發展方向。

財經快評：讓人情有所依 才能物有所值

在繡娘的耐心指引下，普通人也能親手完成一幅蘇繡的創作，成為東方美學瑰寶的共創者。在成功的瞬間，體驗者的滿足感不言而喻。

如今，古韻國風的“頂流審美”，正成為體驗經濟的頂流標桿。一場消費不但物有所值，還能心有所喜、情有所依，達到精神上的“療愈”，消費的底層邏輯就已被重塑，多了一個“心動溢價”的變量。

近年來，體驗經濟讓各地“非遺”資源活起來，進一步火起來，而中華美學寶庫博大精深，這些還只是冰山一角，還有巨大的開拓空間。

讓千年積淀的文脈與現代生活雙向奔赴，讓“審美引力”激發消費動力，把文化底蘊轉化為經濟增量。體驗經濟，大有可為。