電視劇“明星中心制”為何必須轉(zhuǎn)向？

4月2日，國家廣播電視總局電視劇司召開電視劇健康審美座談會(huì)。會(huì)議明確提出，要堅(jiān)決摒棄畸形審美，堅(jiān)守電視劇創(chuàng)作審美底線，堅(jiān)定實(shí)現(xiàn)從“明星中心制”轉(zhuǎn)向“劇本中心制”。要杜絕“顏值崇拜”，堅(jiān)持“內(nèi)容為王、人物為本”；要避免“顏值至上”和“流量依賴”，多關(guān)注演技和作品。

這場座談會(huì)值得關(guān)注的不僅是會(huì)議主題，還有參會(huì)名單：愛奇藝、芒果TV、騰訊視頻、優(yōu)酷等重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)，以及正午陽光、檸萌影視、華策影視、長信傳媒等制作機(jī)構(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人。

主管部門對影劇行業(yè)發(fā)出了明確的政策信號：杜絕“顏值崇拜”，回歸“內(nèi)容為王”。這是對整個(gè)行業(yè)和廣大從業(yè)人員的及時(shí)糾偏，是從生產(chǎn)機(jī)制上做調(diào)整，從價(jià)值觀上立根基。

反對畸形的“顏值崇拜”，并非否定演員的外在形象，而是針對娛樂工業(yè)扭曲的生產(chǎn)邏輯：資本方為追求低風(fēng)險(xiǎn)、高收益，過度綁定流量明星及其粉絲群體，奉行“明星中心制”，將劇本創(chuàng)作、服化道設(shè)計(jì)等全部服務(wù)于流量明星，結(jié)果就導(dǎo)致此類“古偶劇”題材千篇一律，人物雷同，只求撒糖、嗑CP、賣皮相，唯流量、唯偶像、唯甜寵，戲路越來越窄，情節(jié)越來越偏，背離了大眾文藝創(chuàng)作的初衷。

針對這個(gè)問題，主管部門密集發(fā)聲、持續(xù)發(fā)力。自2025年8月以來，行業(yè)管理部門多次明確要求，推動(dòng)影視行業(yè)從“明星中心制”轉(zhuǎn)向“劇本中心制”，回歸內(nèi)容為王的創(chuàng)作根本。

擺脫“明星中心制”，核心就是要回歸劇本、尊重劇本、敬畏劇本。真正健康的創(chuàng)作生態(tài)應(yīng)當(dāng)是：有了好劇本，誰來演誰紅；而不是誰紅誰來演，更不能為了流量明星隨意篡改劇本、削足適履。文藝創(chuàng)作的主次關(guān)系不容顛倒，作品的靈魂永遠(yuǎn)是故事與人物，而非演員的流量與熱度。演員理應(yīng)錘煉演技，恪守“演什么像什么”的職業(yè)規(guī)范。角色不能淪為單純耍帥扮美、迎合粉絲的背景板。

杜絕“顏值崇拜”，就是要糾正明星中心制、流量至上的創(chuàng)作、宣發(fā)邏輯，讓創(chuàng)作道路越走越寬。演員的成就，是讓人物有血有肉、有溫度、有靈魂，而不是出賣皮相、迎合圈層。要讓明星服務(wù)于角色扮演，要讓服化道服務(wù)于人物塑造，要讓文藝創(chuàng)作服務(wù)于人民群眾。影視行業(yè)要擺脫畸形流量依賴，產(chǎn)出更多經(jīng)得起時(shí)代與觀眾檢驗(yàn)的精品力作，這是文藝創(chuàng)作的光明正道。