頂流“踢”上世界杯了！聯(lián)名系列熱門款線上開售即秒空，LABUBU明星朋友還將亮相世界杯賽場

“昨晚搶到了搪膠毛絨掛件，一大早就趕來提貨，這次聯(lián)名又看球又愛LABUBU的我簡直不要太愛~”“這個藍(lán)頭和申花實(shí)在是太適配了！”4月2日泡泡瑪特THE MONSTERS與FIFA世界杯聯(lián)名系列線上開售即秒空，4月3日線下門店也迎來搶購熱潮，在上海環(huán)貿(mào)、世茂廣場等店一早便有消費(fèi)者到店提貨，以及搶購迷你包等周邊。在二手平臺上，該系列核心單品溢價超25%。據(jù)悉，LABUBU下半年將推4.0系列，6月還將亮相世界杯賽場，泡泡瑪特還為其籌備了繪本、電影等內(nèi)容，持續(xù)加碼這一超級IP。

陰雨綿綿的周五10點(diǎn)多，上海環(huán)貿(mào)廣場泡泡瑪特門店就迎來了早早等候的顧客許女士，40多歲的她腳步匆匆，只為提取昨晚線上蹲守?fù)尩降腖ABUBU世界杯聯(lián)名搪膠毛絨掛件。“昨晚10點(diǎn)一到就立馬下單，手慢一點(diǎn)就沒了，我既看世界杯，又一直喜歡LABUBU，這個聯(lián)名款真的很難不愛。”

提貨后的許女士又在店內(nèi)反復(fù)打量，糾結(jié)許久后，最終拿下了開瓶器冰箱貼，放棄了同款系列的玻璃杯，“之前只看了效果圖，沒有這么心動，到店里之后感覺實(shí)物的質(zhì)感很打動我，擺在冰箱上看球時用，杯子的話已經(jīng)有太多了。”

和許女士一樣被這次聯(lián)名系列吸引的還有王女士，她家中有一雙兒女，大兒子在上小學(xué)，小女兒在幼兒園，家里的沙發(fā)上早已擺滿了各種泡泡瑪特潮玩，這次雖沒有搶到搪膠毛絨公仔，還是特意到店來看看實(shí)物，“兩個孩子和我都喜歡LABUBU，昨晚就看了直播沒有搶到，今天遠(yuǎn)遠(yuǎn)看到了這個大娃就過來看看，潮玩的可愛加上足球的熱血，兒子很喜歡。”

聯(lián)名系列熱門款上線即秒空

許女士等人的熱情，折射出此次LABUBU世界杯聯(lián)名的火爆程度。4月2日晚10點(diǎn)該系列正式線上開售，多款核心單品火速售罄，記者看到，泡泡瑪特天貓旗艦店搪膠毛絨公仔、掛件等產(chǎn)品開售鏈接剛上線便顯示無貨，不少消費(fèi)者直呼“手速慢一秒就陪跑”，上海線下門店自4月3日10點(diǎn)開啟發(fā)售以來，同樣迎來搶購熱潮，“一大早就有人過來，到店顧客幾乎都會專程來看看這個系列的周邊，目前手機(jī)掛繩和迷你包賣得比較好。”泡泡瑪特環(huán)貿(mào)店店員告訴記者。

此次泡泡瑪特以超人氣IP LABUBU為核心打造的世界杯聯(lián)名系列，將潮流藝術(shù)與足球熱血深度融合，推出了多款兼具收藏價值與實(shí)用性的單品。其中599元的Catch the Win搪膠毛絨公仔堪稱系列C位，LABUBU化身綠茵10號球員，身著可穿脫的世界杯定制球衣，搭配可拆卸大力神杯等細(xì)節(jié)，萌酷與熱血兼具；129元的搪膠毛絨掛件則以大頭包造型設(shè)計，內(nèi)置拉鏈可收納小物，實(shí)用性與聯(lián)名氛圍感拉滿，兩款單品成為線上搶購的“搶手貨”。

此外，這次還推出迷你掛件燈盲盒、長掛繩盲盒、開瓶器冰箱貼、玻璃杯、足球迷你包等產(chǎn)品，也讓世界杯賽場氛圍融入日常消費(fèi)場景。

活動的火爆直接帶動了二手交易市場的熱度，記者在閑魚、千島等二手平臺上看到，原價599元的搪膠毛絨公仔已出現(xiàn)溢價，賣家轉(zhuǎn)手價格區(qū)間在650-750元，較原價溢價超25%，部分賣家還標(biāo)注“現(xiàn)貨秒發(fā)”吸引玩家下單。

許女士表示，這是THE MONSTERS首次正式體育跨界合作，且擁有FIFA官方正版授權(quán)，兼具IP價值與賽事情懷，是潮玩與體育收藏的雙重稀缺品，溢價也在情理之中，“我自己也打算去‘島’上看看公仔，有合適的就買一個。”

LABUBU明星朋友將在6月亮相世界杯賽場

LABUBU的火爆并非偶然，其背后是泡泡瑪特對該IP的持續(xù)深耕與布局。

3月25日下午，泡泡瑪特召開2025年度業(yè)績發(fā)布會。首席運(yùn)營官司德表示，LABUBU將在下半年推出4.0系列和藝術(shù)家聯(lián)名系列，希望帶給消費(fèi)者更多驚喜。此外，LABUBU明星朋友也會繼續(xù)“全球出差”，將在6月份亮相世界杯賽場，在年底參與第100屆美國梅西百貨感恩節(jié)大游行等活動。

值得一提的是，LABUBU家族的十周年全球巡展也持續(xù)登陸各個國家，為全球粉絲帶來更多故事性的內(nèi)容表達(dá)，持續(xù)加深與消費(fèi)者的情感連接。

從中長期規(guī)劃來看，LABUBU也將有繪本、電影等內(nèi)容形式，均處在籌備階段，通過更加豐富多元的內(nèi)容助力LABUBU走過下一個十年。

在當(dāng)下的消費(fèi)市場中，消費(fèi)者更愿意為兼具情感價值與收藏價值的小物件買單，泡泡瑪特精準(zhǔn)抓住這一趨勢，通過LABUBU與世界杯的跨界合作，將潮玩文化與體育文化結(jié)合，既滿足了潮玩愛好者的收藏需求，又觸達(dá)了廣大球迷群體，實(shí)現(xiàn)了雙重破圈。而泡泡瑪特對LABUBU的長線布局，也讓這一IP的生命力持續(xù)提升，未來有望成為兼具國際影響力與多元內(nèi)容的超級IP。