相見于長城汽車，魏建軍與于東來碰撞出什么樣的火花？

一位是深耕汽車制造36年、堅守“良心造車”的長城汽車掌舵人，一位是扎根零售行業(yè)31年、以“自由與愛”出圈的胖東來創(chuàng)始人。魏建軍與于東來，為何會在2026年的春天，完成一場備受全網(wǎng)關注的跨界聚首？

這場跨越行業(yè)的會面，既非商業(yè)站臺的刻意炒作，也不是流量加持的偶然同框。其背后，是兩位實干家跨越賽道的理念共鳴，是一段始于欣賞、歸于認同的雙向奔赴。在流量至上、短期逐利盛行的當下，這場相聚更是對樸素商業(yè)價值觀的重申——無論身處哪個賽道，堅守誠信、善待員工、敬畏用戶，終會被看見、被認可。

雙方團隊合影。

隔空釋放善意，兩位實干家跨界相聚

魏建軍與于東來的相遇，是一場醞釀已久的價值觀雙向奔赴。

時間線回溯至2025年，當時胖東來一度遭遇輿論質疑，魏建軍卻在公開場合明確力挺，稱贊其“誠信真實”的經(jīng)營底色。這一舉動不僅成為兩人理念共鳴的首次流露，也側面印證了實體企業(yè)堅守底線的共識。隨后相關質疑被證實為“不實信息”，也讓公眾看到了真誠的力量。

魏建軍為于東來發(fā)聲。 微博截圖

后續(xù)推動這場聚首落地的，是2026年3月的一次沙漠試駕。于東來親身體驗長城汽車坦克系列車型后，被車輛的硬核性能與細節(jié)品質打動，由衷贊許魏建軍“讓老百姓開上好車”的經(jīng)營初心，隨即隔空發(fā)出會面邀約。魏建軍也第一時間熱情回應，為這場跨界相聚拉開了序幕。

網(wǎng)友的一句評論道出了此次相遇的精髓：“這是中國最真誠的兩位老板，終于碰上了。”這份認可，源于兩人跨越行業(yè)的諸多共性。魏建軍深耕汽車制造業(yè)36年，帶領長城汽車從本土小廠成長為全球化核心力量，始終拒絕追風口、炒流量，堅持以“對得起員工、用戶、社會”的樸素標準做企業(yè)；于東來扎根零售行業(yè)31年，以利他初心打造國民標桿，同樣不逐短期流量、不搞內卷，將員工幸福和用戶信任置于首位。

一位讓零售業(yè)有了溫度，一位讓制造業(yè)守住底線。兩人雖賽道不同，卻秉持著誠信經(jīng)營、用戶至上的一致初心。這場相聚，是價值觀的彼此確認，是兩個行業(yè)誠信標桿的相互背書，更是中國實干企業(yè)家情懷的體現(xiàn)——用心做事的人，終會相遇。

長城汽車與胖東來共同實踐長期主義

在周期波動加劇、短期逐利盛行的當下，胖東來與長城汽車的實踐，為中國實體企業(yè)提供了一份生動的長期主義范本。正如高贊評論所指出的：“零售業(yè)有于東來，汽車界有魏建軍，中國品牌正需要更多這樣堅守核心價值的企業(yè)。”

兩人的堅守，有著不同的賽道表達，但共享同一套底層商業(yè)邏輯。于東來用“自由與愛”賦予零售業(yè)溫度，通過善待員工、敬畏用戶，以“不滿意就退貨”的承諾收獲信任；魏建軍則用“良心造車”筑牢制造業(yè)底線，將用戶安全放在首位，拒絕偷工減料，最終讓長城汽車在白熱化的市場競爭中實現(xiàn)逆勢增長。

這份增長的底氣，源于長城汽車對長期主義的極致踐行。2025年，長城汽車交出了一份逆勢穿越周期的成績單：全年新車銷量132.37萬輛，同比增長7.33%，其中海外銷量50.6萬輛，同比增長11.68%。這份穩(wěn)健財報的背后，是魏建軍執(zhí)掌長城汽車36年一以貫之的邏輯——拒絕短期逐利，以研發(fā)和品質構建長期“護城河”。

長城汽車的實干支撐，藏在每一處硬核細節(jié)里。其安全碰撞試驗室是全球車企少數(shù)具備全棧自研能力的項目，同時還構建起環(huán)境風洞、智能化交互等全維度研發(fā)矩陣；連續(xù)4年每年研發(fā)投入超百億元，依托2.3萬名工程師和近5萬項專利，實現(xiàn)了混動、純電、氫能三路并行，打破國際技術壟斷。

作為品質保障的核心樞紐，徐水工廠自2010年奠基以來，已形成成熟的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。而配套的徐水測試場，更是1:1復刻全球100余種路面，獨創(chuàng)7000公里等效用戶30萬公里的加速耐久試驗標準，提前替用戶完成所有極限考驗。

兩人的實踐充分證明，無論哪個行業(yè)，堅守用戶至上、誠信經(jīng)營，以長期主義深耕核心，就能穿越周期。中國商業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，正需要更多這樣的實干企業(yè)。

于東來點贊長城汽車的“多維堅守”

作為“用戶體驗”的極致實踐者，于東來對產(chǎn)品與服務有著近乎苛刻的判斷標準。此次到訪長城汽車，本質上是一次“沉浸式驗貨”，他用親身體驗為長城汽車的初心落地做了最真實的背書，也讓長城汽車的多維堅守變得可感、可觸。

對用戶，長城汽車堅守“誠信靠譜”。于東來試駕長城坦克新車后，親手點贊了魏建軍的造車初心，并認可長城汽車“安全是底線不是上限”的承諾。這份認可，源于長城汽車對用戶的極致敬畏：徐水測試場復刻全場景用車路況，全維度研發(fā)矩陣精準解決用戶痛點，貫穿全鏈條的用戶思維，讓“買長城汽車踏實”成為消費者的普遍共識。

對員工，長城汽車堅守“解決后顧之憂”。這與于東來“讓員工有自由有愛”的理念高度契合。于東來在參觀期間，重點了解了長城汽車打造的愛情廣場、長城家園、愛和城學校等配套設施。這些舉措將員工關懷從基礎福利升級為全周期生活保障，完美印證了于東來所堅持的“善待員工，員工才會善待用戶”，這也成為長城汽車品質的重要人文支撐。

對供應商，長城汽車堅守“誠信共贏”。依托110余家下屬企業(yè)實現(xiàn)核心零部件自主配套，長城汽車以誠信原則善待上下游合作伙伴。這與胖東來的經(jīng)營理念不謀而合——唯有真誠相待，才能構建穩(wěn)定可靠的供應鏈，共同為用戶提供優(yōu)質產(chǎn)品與服務。

長城汽車的多維堅守，是“誠信經(jīng)營、用戶至上”初心的生動落地。于東來的點贊，是同行者的專業(yè)認可，更是對樸素經(jīng)營價值觀的肯定。

魏建軍與于東來用30余年的堅守證明，真正的企業(yè)競爭力，源于誠信與初心；真正的企業(yè)家情懷，在于深耕實業(yè)、善待他人。在浮躁的商業(yè)時代，這樣的堅守，是長城汽車與胖東來的底氣，更是中國實體企業(yè)高質量發(fā)展的希望。

文/白昊天 圖/受訪者供圖

編輯 楊娟娟

校對 穆祥桐