一場花田里的音樂薈，打開胡埭不一樣的內(nèi)容體驗(yàn)

01.

最近這個(gè)春假，我的朋友圈被胡埭的一場音樂活動(dòng)刷屏了。

在無錫胡埭鎮(zhèn)的富安七彩花田，上海輕音樂團(tuán)的藝術(shù)家們?cè)谟筒嘶ê＠镒囗懥藰氛拢B續(xù)兩天，帶來《紅日》《一路生花》《在希望的田野上》等經(jīng)典曲目。

和傳統(tǒng)音樂會(huì)不同，這次在胡埭的這場音樂會(huì)，沒有固定的主舞臺(tái)，也沒有劃定好的觀眾席，樂團(tuán)分散在8個(gè)分布式舞臺(tái)，散落在梯田花海之間，沒有邊界，觀眾可以邊走邊聽、邊逛邊玩。現(xiàn)場甚至還有具身機(jī)器人表演音樂劇，把賽博朋克和音樂元素融為一體。

音樂是流動(dòng)的，觀眾是流動(dòng)的，連吹拂過的春風(fēng)和花田的景色都像是流動(dòng)的。這種獨(dú)特的視聽體驗(yàn)，正是胡埭打造的全國首個(gè)“全域漫步式花田音樂薈”。

去年，無錫正式獲評(píng)聯(lián)合國教科文組織“世界音樂之都”，成為無錫走向國際的一張文化名片，也是城市文旅發(fā)展的新抓手。很多人想象中的“世界音樂之都”，藝術(shù)氛圍大多集中在城市的劇場和音樂廳里，但胡埭偏偏用這場演出給出了一個(gè)更接地氣的答案：

把藝術(shù)還給自然，讓音樂扎根田野。

更直白點(diǎn)說，就是想辦法把“世界音樂之都”這個(gè)“高大上”的IP接住、落地，賦能鄉(xiāng)鎮(zhèn)的文旅產(chǎn)業(yè)。

而作為場景載體的胡埭鎮(zhèn)，本身就是無錫文旅資源的“寶藏之地”：

背倚九龍灣山水，坐擁千畝七彩花田，還有“狀元故里”的文化底蘊(yùn)，6平方公里的“富安?狀元里”鄉(xiāng)村圖景早已成型。

兩天活動(dòng)，胡埭涌進(jìn)了不少游客，有人專程從上海、蘇州、南京趕來，現(xiàn)場還引入趁熱集合、赫芮斯、鮑師傅三大網(wǎng)紅烘焙品牌，打造花田快閃店，香氣撲鼻的現(xiàn)烤面包、精致甜品與春日花海相映成趣，成為年輕游客的必打卡點(diǎn)位。

音樂、花海、美食的多元融合，不僅大幅提升了游客的游玩體驗(yàn)，更有效帶動(dòng)了周邊餐飲、交通、農(nóng)特產(chǎn)品等全鏈條消費(fèi)，成為胡埭深化“文化+旅游+產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展、以文促旅、以旅興商的生動(dòng)實(shí)踐。

02.

這幾年，各地對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)文旅資源的開發(fā)已經(jīng)很成熟，像踏青郊游、鄉(xiāng)村主理人、鄉(xiāng)村咖啡、特色民宿等業(yè)態(tài)遍地開花，但隨之而來的是同質(zhì)化的困境，如何創(chuàng)新形式、打造差異化競爭力，成了地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展文旅的一個(gè)新命題。

胡埭的解題思路很清晰，就是要深耕全新的內(nèi)容和體驗(yàn)，并且不閉門造車，而是主動(dòng)聯(lián)動(dòng)上海，借助長三角一體化的優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)。

從活動(dòng)名字就能看出來，“樂動(dòng)HU埭”的HU，既指上海的“滬”，也指胡埭的“胡”，一字諧音的巧思，讓這場跨城合作成為長三角文旅協(xié)同發(fā)展的紐帶：

作為國際一線的頂流城市，上海有高端的藝術(shù)資源和潮流的消費(fèi)品牌，需要一個(gè)接地氣的場景落地；同處長三角的無錫胡埭鎮(zhèn)，則有絕美的花海田園和深厚的人文底蘊(yùn)，無論是千畝花田還是狀元故里，亟須更多元的藝術(shù)和消費(fèi)業(yè)態(tài)賦能，正好成為上海科藝資源、消費(fèi)品牌的最佳試驗(yàn)場。

雙方聯(lián)手后，由上海輸出優(yōu)質(zhì)資源、胡埭做好場景承接，未來還可以探索更多合作的形式。

就拿這次合作來說，深度就遠(yuǎn)超我的想象：

一方面，是藝術(shù)資源的導(dǎo)入。這次演出的上海輕音樂團(tuán)，是國內(nèi)輕音樂領(lǐng)域的“頂流”團(tuán)隊(duì)。活動(dòng)現(xiàn)場，胡埭被正式授予“上海輕音樂團(tuán)藝術(shù)創(chuàng)作基地”的稱號(hào)。這意味著未來樂團(tuán)會(huì)長期來胡埭演出、創(chuàng)作，讓藝術(shù)真正在鄉(xiāng)村扎根，形成持續(xù)的交流。

另一方面，胡埭鎮(zhèn)聘請(qǐng)了上海輕音樂團(tuán)團(tuán)長、上海市科學(xué)與藝術(shù)學(xué)會(huì)秘書長、上海創(chuàng)研高新科技產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心主任三個(gè)人擔(dān)任特邀顧問，分別對(duì)應(yīng)文化旅游發(fā)展、科技創(chuàng)新發(fā)展、產(chǎn)業(yè)合作與科藝融合三個(gè)方向。

這三個(gè)人背后，是上海在文化藝術(shù)、科技創(chuàng)新領(lǐng)域的項(xiàng)目資源和人脈網(wǎng)絡(luò)。胡埭采用“顧問”的方式建立關(guān)系，以后要做常態(tài)化演出、要引入新文創(chuàng)項(xiàng)目、要做科藝融合的產(chǎn)業(yè)探索，都有了直接對(duì)接的窗口。

可以說，胡埭用一場別開生面的活動(dòng)，把科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)和藝術(shù)資源巧妙地結(jié)合在一起。

在我看來，“滬上音+胡埭景”的組合，反映的是長三角一體化背景下的產(chǎn)業(yè)協(xié)同：

上海把高端要素引入地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)，胡埭把生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)價(jià)值，再結(jié)合當(dāng)下前沿的科技產(chǎn)品成果，以音樂為媒，打通了文化交流、產(chǎn)業(yè)共興、科技創(chuàng)新的通道，讓錫滬合作從“區(qū)域戰(zhàn)略”層面真正落地，打造出了一種全新的文旅體驗(yàn)。

03.

把視線放到整個(gè)長三角會(huì)發(fā)現(xiàn)，類似胡埭這樣文旅資源豐富的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，正在成為大城市文化消費(fèi)的外溢承接地。

過去十多年來，越來越多的文旅資源向城市靠攏，比如上海、蘇州、無錫、南京這些地方，美術(shù)館、音樂廳、網(wǎng)紅店越開越多，消費(fèi)者的選擇也越來越豐富。

但問題在于，城市中的場景和體驗(yàn)始終是有“上限”的，而胡埭恰好提供了城市無法復(fù)制的資源：

廣闊的自然空間、極低的體驗(yàn)成本和一種逃離“鋼筋水泥”的松弛感。

胡埭這次活動(dòng)最打動(dòng)人的地方，不只是音樂和烘焙，還有那種可以在花田里隨便走、隨便坐的自由感。花海、音樂、陽光、新鮮空氣、美食，所有要素結(jié)合在一起，是城市商業(yè)綜合體無法提供，也復(fù)刻不了的產(chǎn)品形態(tài)。

從這個(gè)角度看，胡埭其實(shí)是在做一件事：把鄉(xiāng)鎮(zhèn)的生態(tài)資源，打包成長三角居民近悅遠(yuǎn)來的一種體驗(yàn)產(chǎn)品。

這跟傳統(tǒng)的文旅打法不一樣。以前發(fā)展文旅，思路是“有什么就賣什么”，有花就賣花，做花卉公園，有山就賣山，做徒步線路，這是文旅發(fā)展的1.0模式。

如今，胡埭正在升級(jí)自己的思路，打造文旅發(fā)展的2.0模式，想清楚目標(biāo)消費(fèi)者想要什么，然后倒過來配置資源。

城市里缺自然環(huán)境、缺松弛感的體驗(yàn)、缺有品質(zhì)的周末去處，那就用胡埭著名的油菜花田做場景，用專業(yè)樂團(tuán)的演出做內(nèi)容，用烘焙美食做配套，組合成一個(gè)完整的體驗(yàn)產(chǎn)品。

從需求側(cè)驅(qū)動(dòng)，而不是供給側(cè)驅(qū)動(dòng)。

放眼長三角，這種模式有很強(qiáng)的復(fù)制潛力。區(qū)域內(nèi)有大量類似胡埭的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，它們?nèi)钡牟皇庆届坏娘L(fēng)景，而是把風(fēng)景轉(zhuǎn)化成可消費(fèi)產(chǎn)品的內(nèi)容能力和資源整合能力。同時(shí)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)也不需要自己從零開始打造內(nèi)容，可以通過合作機(jī)制，調(diào)動(dòng)其他城市成熟的藝術(shù)和科技資源。像上海輕音樂團(tuán)和網(wǎng)紅烘焙品牌，并不誕生在胡埭，胡埭提供的是一個(gè)讓它們?cè)敢夂献鞯膱鼍拜d體。

這個(gè)邏輯如果跑通，會(huì)徹底改變當(dāng)下的文旅競爭。過去鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間比的是哪里的生態(tài)好，未來比的是誰能對(duì)接更優(yōu)質(zhì)的城市資源、設(shè)計(jì)出更打動(dòng)人的體驗(yàn)產(chǎn)品。

長三角一體化說了這么多年，很多人理解的還是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，其實(shí)文化消費(fèi)的跨域流動(dòng)，是更貼近普通人感知的一體化。上海人愿意在假期開車到無錫鄉(xiāng)鎮(zhèn)聽一場音樂會(huì)，本身就是一體化的生動(dòng)注腳。

胡埭這次拿出了一個(gè)好的體驗(yàn)產(chǎn)品。接下來要看的是能不能常態(tài)化、能不能迭代、能不能讓那些今年專程趕來的人，明年還想再來。

期待這里未來還有更多新的嘗試。

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