董宇輝的“文化傳播使者”的人設，是怎樣崩塌的？

這幾天，隨著一個假洋品牌——澳洲原裝進口網紅保健品“優思益”的翻車，著名網紅帶貨專家小董，再次被置于網絡輿論的風口浪尖：貶斥者有之，揭批者有之，取關者有之。在這眾多的口誅筆伐中，加在小董頭上的“文化傳播使者”的光環漸漸黯淡，其“文化傳播使者”的人設逐漸崩塌！

若問為什么會這樣，我們可以從以下角度來探討這個問題的實質。

一，董某輝的“文化傳播”是從什么時候開始的？

“當你背單詞時，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面；當你算數學時，南太平洋的海鷗正在掠過海岸。”

這是小董爆火時知名度最高的一個“金句”，這句話的文化價值究竟體現在哪里？

它和“我唱歌的時候，你正在放屁”、“我在背誦古詩文的時候，你正在演算數學題”有啥本質的區別嗎？根本沒有！

它只是引進了兩個遠方地域的自然物象，讓兩個平平常常、普普通通的句子有了點詩情畫意，讓人覺得與眾不同、引人聯想。可能正是有人分析的那點兒關于“詩和遠方”的聯想，讓人覺得小董有點兒與眾不同。

作家尤金講過這樣一個故事：

有人把他自己養的一只老母雞帶到集市上去賣，他把雞關在籠子里，在籠外立了一塊牌子，牌子上寫著密密麻麻的文字：

“我這只精致的籠子里，有一只肥大的母雞，準備以非常便宜的價格出售。”

盡管集市人流絡繹不絕，可是站了半天，他的雞就是無人問津。

這時，有好心人經過，對他說：“你這牌子寫得如此啰嗦，誰有閑情停下來慢慢細讀？不如我替你重新寫吧。”他重新寫的牌子上只有兩個字：“待售。”

說也奇怪，牌子一換，那只雞很快便找到了主顧。

故事中，第一個廣告詞很有“文化”氣息吧，遺憾的是，售賣效果極差。第二個廣告詞非常簡潔直白，效果當然好了！

但是，這個買雞子的還是個賣雞子的，沒人會因此說他是個文化學者，更不會說他是“文化傳播使者”。

同理，不管小董在直播帶貨時如何巧舌如簧，說得天花亂墜，最終目的，都是要在最佳火候、最佳時機，推出購物鏈接——小黃車！

人們之所以喜歡小董的“文化”氣息，一方面可能是因為和別的聲嘶力竭、歇斯底里比起來，小董顯得心平氣和、寧靜致遠；另一方面，在碎片化閱讀早已替代全民閱讀的今天，買東西的時候還能夠沾染點所謂的文化氣息，何樂而不為呢？

二、小董真的有文化嗎？

2024年9月，在與輝同行開學季專場直播中，董小提到了歷史上特別偉大的幾名女性，其中就有居里夫人。小董在直播間提問：“瑪麗·居里發現了鐳，鐳之后還有啥？評論區有人說對了，就是核武器里需要的，高濃縮的鈾。”

在這場直播中，他稱居里夫人發現了鈾，發明了X光機，獲得了諾貝爾文學獎等。該段視頻在網絡傳播后，“小董VS居里夫人”相關話題也登上熱搜，不少網友旋即對小董“文化人”的人設提出質疑。

居里事件至少暴露出小董兩方面的問題：對諾獎這樣的常識性問題一知半解甚至一無所知，平時兜售給觀眾的所謂文化、知識、人生哲理等等，多是雞零狗碎、道聽途說或現炒現賣。

小董真的有文化嗎？2015年西京外大旅游學院旅游英語專業本科畢業是不假，但畢業后也只是進了俞老師的新東方，做了一名長達5年的英語培訓老師，之后進入東方甄選做主播，直到2022年6月9日，小董因雙語直播、吟詩作賦、段子不斷等獨特的直播方式而走紅網絡……

所學皆皮毛，所知皆零碎，僅憑著兩種語言、兩句詩詞、兩個段子，就成了“文化學者”“文化傳播使者”，那這“文化”是不是也太膚淺、太廉價了點兒？

說白了，小董的“文化”，只是貨賣一張皮的“文化包裝”，他只是披了一張“文化”的虎皮而已。拉大旗作虎皮，狐假虎威，動不動就露出他的狐貍尾巴來，說的就是小董這號人。

三、小董真的是在傳播文化嗎？不，他只是一名賣貨主播！

在這個世界上，判斷一個人是好人還是壞人，要看這個人最本質的東西，要看他最終做了什么，而不是看他說了什么！畢竟在這個世界上，口蜜腹劍、口是心非、表里不一、言行不一、刀子嘴豆腐心的人，都是存在的！

同樣，一個人在直播間里，究竟是在直播帶貨，還是在傳播文化，也不看他怎么說，而是看他怎么做！講文化知識也好，講人生哲理也好，講家國情懷也好，要判斷他是在賣貨，還是在傳播文化，只看他最終送上的，究竟是小黃車，還是民族傳統文化。

畢竟，手段永遠就是個手段，目的最終才是真的！講李紳《憫農》詩里的“誰知盤中餐，粒粒皆辛苦”，最終鏈接的是賣大米——如果有人硬說人家是在傳播文化，那大家拿你也沒辦法！因為，別人不能強迫你，就像你也不能強逼別人一樣。

有一段時間，我們的文學名刊、我們的電影名導先后紛紛走進了與輝同行。據說售賣效果也是很好的！但若據此就說名嘴主播小董就具有多么高深的文學素養和多么高超的導演水平，容小的實在不敢恭維和茍同！

四、小董每次翻車后，為什么總不道歉？

有心人替小董總結過，自與輝同行開播以來的先后五次翻車現場，包括但不限于：

此次澳洲“優思益”事件、以前的毒蝦仁事件、假麻黃雞事件和居里事件，等等。

但每一次出現問題，小董處理事故的方法都很“小董”，那就是裝聾作啞，從不道歉！為什么？

我想，可能有以下幾方面的原因——

一是財大氣粗，知道喜歡自己的丈母娘數以億計，掉粉14萬，他根本就不在乎！那還道什么歉啊？據統計，目前小董某音個人賬號粉絲約2722.4萬，與輝同行官方賬號粉絲數已突破3800萬！因負面事件，近日掉粉14萬，有必要大驚小怪、少見多怪嗎？

二是人總是要臉的。常在河邊走，哪有不濕鞋？若每次翻車都鄭重道歉，可能給人留下的印象就是，小董已經道過很多次歉了！群眾的眼睛是雪亮的，人人心里有桿秤。就像此次翻車后有人直接就說了：小董已先后翻車5次了！但他就是不道歉，留給公眾的印象就是：小董從來沒有道過歉！你想咋的？

三是小董一向自我感覺良好，或許在他看來，自己就真的是一位文化學者，而不是一位直播帶貨者！既然不帶貨，只傳播文化，何來翻車、道歉之說啊！

有句話說得好：只要自己不尷尬，尷尬的就都是別人！那就讓別人尷尬去吧！自己在丈母娘眼里，永遠是那個讀書多、愛思考、有思想、有知識、有情懷、有閱歷的文化傳播者！

四是看似清高孤傲的小董，更多的時候，其實也更難以免俗！你說你的廢話，我做我的生意！道不道歉、回不回應，想不想道歉，想不想回應，全要看我的心情！我不道歉、不回應，客戶還不是該買照買、該關注照關注？既不影響我生意，更不影響我吃喝，我的生意我做主，還輪不到你們在我面前說三道四、指手畫腳！

優思益爆出問題后，曾宣稱每月耗資百萬檢測、實地驗廠的小董，被質疑并未兌現承諾；央視調查指該品牌注冊地為汽修廠，產品國內代工且無保健品標識，可這又能怎樣？

即便產地實為國內，購物平臺上鋪天蓋地宣傳的品牌故事都是編的，直播間聲嘶力竭推薦的國際大獎都是買的，明星網紅信誓旦旦保證的專家背書都是雇的！——即便這一切全是假的，可小董依然是我小董，與輝同行依然是我與輝同行！

至于“文化傳播使者”的頭銜，都是你們心甘情愿、自覺主動封我的！我自己可從來都沒有那樣想過、那樣說過、那樣承認過！