成都開展廣告提示性用語亂象專項整治

記者日前從成都市市場監(jiān)管局獲悉，為期半年的廣告提示性用語亂象專項整治行動已于4月開始全面啟動，重點聚焦“大字吸睛、小字免責(zé)”“蘿卜坑式引證”以及隨意宣稱“第一、首創(chuàng)”等可能誤導(dǎo)消費者的廣告，堅決維護(hù)消費者合法權(quán)益和公平競爭的市場秩序。

據(jù)了解，本次整治主要聚焦三類突出問題。一是治理“誤導(dǎo)性大小字”廣告。在手機(jī)、電腦、汽車等技術(shù)復(fù)雜產(chǎn)品及旅游、餐飲等服務(wù)行業(yè)的廣告中，利用大號字體突出性能或優(yōu)惠，卻以難以辨認(rèn)的小字標(biāo)注“圖片僅供參考”“僅為企業(yè)愿景”或設(shè)置苛刻前提條件，足以誤導(dǎo)消費者購買選擇的，將依法查處。

二是加強引證類廣告監(jiān)管。規(guī)范引證廣告的引證內(nèi)容出處標(biāo)示，對未表明引證內(nèi)容出處、虛假引證、自證不實或消費者難以識別的，將依法查處。

三是規(guī)范提示性用語和絕對化用語亂象。重點監(jiān)測排查“三品一械”、招商投資理財廣告，糾治不標(biāo)注提示用語或者弱化標(biāo)注提示用語等問題；對隨意宣稱“第一”“國家級”“最佳”等絕對化用語，或銷量、市場占有率統(tǒng)計口徑與國家或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不符、誤導(dǎo)消費者的，將依法查處。

面對AI生成廣告、直播電商廣告等新業(yè)態(tài)帶來的監(jiān)管挑戰(zhàn)，市市場監(jiān)管局在此次整治中使用“AI識別+大數(shù)據(jù)模型”的廣告智慧監(jiān)測技術(shù)，對互聯(lián)網(wǎng)廣告、戶外廣告進(jìn)行采集與分析，可快速識別“大小字”的視覺反差，精準(zhǔn)抓取“第一”“包過”等關(guān)鍵詞，并實現(xiàn)在線固證、電子存證，破解傳統(tǒng)監(jiān)管中取證難、時效差的問題。

市市場監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，該局還將持續(xù)深化“廣告合規(guī)助企”行動，通過在線指導(dǎo)、“上門體檢”、組織合規(guī)培訓(xùn)、發(fā)布《廣告合規(guī)提示》等方式，幫助本地企業(yè)理解新規(guī)，做優(yōu)廣告創(chuàng)意創(chuàng)新的同時，從源頭杜絕“文字游戲”。

編輯: 文博雅 責(zé)編: 張爍