付辛博代言的“30年科研”品牌海璞諾，原來是偷換概念？

明星代言又出事了？這次是付辛博。

最近，一個(gè)叫海璞諾的護(hù)膚品官宣實(shí)力演員付辛博為首位品牌代言人，在此之前其母公司深圳海創(chuàng)生物科技有限公司（以下簡稱“海創(chuàng)生物”）完成了數(shù)千萬人民幣的3輪融資。在美妝行業(yè)融資普遍遇冷的當(dāng)下，能拿到錢，確實(shí)不容易。

但清揚(yáng)君輿情分析中心卻發(fā)現(xiàn)，該品牌的宣傳似乎不太妥當(dāng)。

2020年成立的品牌，哪來的30年歷史？

大量媒體在海璞諾的宣傳中反復(fù)強(qiáng)調(diào)“三十載初心未改”“30年科研”“深耕免疫抗老領(lǐng)域30余年”。海璞諾還在多個(gè)電商平臺的旗艦店網(wǎng)頁宣傳“海璞諾30年皮膚研究成果轉(zhuǎn)化”，這是不是在告訴大家它是一個(gè)有著30年歷史的品牌？讓人覺得很有底蘊(yùn)、很靠譜？

然而，企查查的信息不會騙人。海創(chuàng)生物成立于2020年7月2日，是高新技術(shù)企業(yè)、科技型中小企業(yè)、和專精特新中小企業(yè)。它的全資子公司深圳海璞諾生物科技有限公司成立于2022年4月8日。“海璞諾”相關(guān)的3類日化用品商標(biāo)最早申請注冊于2020年。

滿打滿算，上述2家公司的運(yùn)營歷史和品牌成立時(shí)間還不到6年，哪里有30年？

“30年科研”原來是蹭創(chuàng)始人的個(gè)人履歷

那這“30年科研”到底是怎么回事呢？通過仔細(xì)閱讀和查詢才知道，原來“30年科研”是指其創(chuàng)始人的履歷。

公開資料顯示，海璞諾創(chuàng)始人王志堯教授是牛津大學(xué)生化免疫學(xué)博士，在免疫學(xué)領(lǐng)域研究了30多年，發(fā)了120多篇SCI論文。另一位創(chuàng)始人劉志剛教授也有免疫學(xué)背景。但兩人在公司并沒有直接持股。

也就是說，所謂的“30年科研”，是兩位創(chuàng)始人個(gè)人的學(xué)術(shù)研究年限，并非這個(gè)品牌的歷史。

這種玩法在國貨護(hù)膚圈并非首創(chuàng)。

此前，清揚(yáng)君輿情分析中心便已關(guān)注到綻媄婭品牌在宣傳上的爭議。該品牌曾高調(diào)宣揚(yáng)其擁有“23年再生醫(yī)學(xué)積淀”及“30年科研歷程”，然而經(jīng)核查，其相關(guān)商標(biāo)（注冊號：18562432、18562449）的注冊主體——西安博和醫(yī)療科技有限公司直至2015年才成立，其母公司也成立于2011年。顯然，所謂的“30年”宣傳，實(shí)則是將科研團(tuán)隊(duì)核心成員的個(gè)人學(xué)術(shù)背景強(qiáng)行“嫁接”為品牌歷史。

無獨(dú)有偶，廣東雅麗潔生物科技有限公司旗下的茉珂品牌也陷入了類似的宣傳迷局。茉珂曾宣稱擁有“70余年專研精華油”的深厚底蘊(yùn)，但公開資料顯示該品牌實(shí)際成立于2017年。在相關(guān)質(zhì)疑文章發(fā)布后，茉珂在抖音旗艦店等渠道的宣傳頁面緊急增加了備注說明：“茉珂品牌合作的研發(fā)團(tuán)隊(duì)成立于1949年，距今已經(jīng)累積超過70年的面部精華油以及護(hù)膚的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)。”這一事后補(bǔ)充的“小字注解”恰恰揭示了真相：茉珂所標(biāo)榜的“70余年專研”，并非品牌自身的歷史，而是其合作團(tuán)隊(duì)的成立時(shí)間。

科學(xué)家的成就，能等同于品牌的科研嗎？

這就帶來一個(gè)問題：創(chuàng)始人的學(xué)術(shù)成就，能等同于一個(gè)商業(yè)品牌的“30年科研”嗎？

清揚(yáng)君認(rèn)為，這兩者之間有本質(zhì)區(qū)別。科學(xué)家的個(gè)人積累值得尊重，但把它嫁接到一個(gè)剛成立幾年的品牌身上，難免讓消費(fèi)者誤以為這個(gè)品牌已經(jīng)做了30年，有30年的配方沉淀、用戶積累和口碑驗(yàn)證。這不是誤導(dǎo)消費(fèi)者是什么？

“免疫抗老”是不是在打擦邊球？

再看看綻媄婭的前車之鑒。這類打著“科研”旗號的品牌，宣傳時(shí)容易踩紅線，比如暗示化妝品有“再生”等醫(yī)療功效，或者宣傳“孕婦可用”卻沒有相關(guān)備案。這些行為都涉嫌違反《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》和《廣告法》。

海璞諾主打的“免疫抗老”概念，但很多產(chǎn)品并沒有備案相關(guān)功效。比如備案編號為“粵G妝網(wǎng)備字2021725125”的HEPROA海璞諾緊致柔潤精華水，其備案功效僅為保濕和緊致，并沒有免疫和抗老功效。

2023年，HELIUS赫麗爾斯品牌運(yùn)營方（北京婼薇樂護(hù)膚品有限公司）因在直播間背景板及網(wǎng)店頁面大量使用“專研抗老”字樣，但無“抗老”功能，被罰20萬元。

2026年1月，都勻市花漾日化店因發(fā)布宣稱“淡紋抗老”的團(tuán)購廣告，但其服務(wù)并不具備相應(yīng)功效，而受到行政處罰。同期，都勻時(shí)光醫(yī)療美容有限公司亦因在其上架的醫(yī)美團(tuán)購項(xiàng)目中宣傳“抗衰”等功效，且未按核準(zhǔn)的廣告樣件內(nèi)容發(fā)布，同樣被處以罰款。

公開資料顯示，付辛博是從選秀節(jié)目《加油！好男兒》出道的歌手，后轉(zhuǎn)型為演員，憑借《古劍奇譚貳》等作品獲得華鼎獎(jiǎng)，是兼具音樂與影視實(shí)力的多棲藝人。目前尚不清楚，付辛博團(tuán)隊(duì)是否對海璞諾上述涉嫌違規(guī)的宣傳盡到了審慎核查義務(wù)。

清揚(yáng)君銳評：

清揚(yáng)君并非要否定海璞諾的科研實(shí)力。兩位免疫學(xué)科學(xué)家的背景是真的，拿到的融資也是真的，資本愿意投說明確實(shí)有技術(shù)價(jià)值。但問題在于，有科研實(shí)力和用科研實(shí)力來包裝品牌歷史，是兩碼事。

消費(fèi)者現(xiàn)在越來越聰明，也越來越不好糊弄。你把一個(gè)2020年成立的品牌說成“30年科研”，消費(fèi)者只要?jiǎng)觿?dòng)手指查一下工商信息，真相就擺在那里。到時(shí)候損失的不僅是信任，還有好不容易建立起來的品牌口碑。

海璞諾若想行穩(wěn)致遠(yuǎn)，清揚(yáng)君建議應(yīng)盡早調(diào)整宣傳口徑：科學(xué)家的三十年從業(yè)履歷，不應(yīng)與品牌自身的歷史混為一談，二者需明確區(qū)分。此外，品牌宣傳務(wù)必恪守合規(guī)底線——相較于“硬核實(shí)力”，誠實(shí)才是贏得長久信任的基石。

圖源：公眾號、藥監(jiān)局官網(wǎng)、天貓