央視點(diǎn)名批評！幾十元成本炒至幾百上千元，月銷10萬 + 全是智商

你家有沒有為孩子身高愁得掉頭發(fā)的家長？是不是刷短逛直播間，總能刷到“幫娃突破遺傳身高”的神奇產(chǎn)品，好多人搶著下單？央視剛戳破的這個(gè)大騙局，坑了幾十萬中國家長，看完可別再往坑里跳了。

2026年3月，央視財(cái)經(jīng)記者臥底多家電商直播間，把這個(gè)規(guī)模不小的增高騙局全扒了出來。這幫商家把普通的氨基丁酸飲品，包裝成了“孩子增高神器”，吹得能讓人“猛長20厘米”，一堆抱著期望的家長心甘情愿掏錢。這類爆款單品月銷量輕輕松松突破10萬+，單瓶售價(jià)從幾百到上千元不等，可實(shí)際成本才幾十塊，溢價(jià)翻了十幾倍甚至幾十倍。

更離譜的是，這些被吹上天的“神藥”，既沒有保健食品的藍(lán)帽子標(biāo)識(shí)，也沒有藥品批準(zhǔn)文號，本質(zhì)就是普通飲料。它們執(zhí)行的就是飲料的國家安全標(biāo)準(zhǔn)，跟超市貨架上擺的可樂、果汁沒有任何區(qū)別。杭州有位家長，為了幫身高偏矮的孩子追高，一口氣買了三個(gè)月用量，花了快兩千元，孩子喝了之后身高沒變化，還鬧了一陣輕微腸胃不適，直到央視曝光才知道自己交了智商稅。

這種騙局其實(shí)不是第一次出現(xiàn)，之前315晚會(huì)就曝光過類似的增高產(chǎn)品亂象，沒想到換個(gè)包裝換個(gè)名字，又出來坑人，死死攥住了家長“不能讓孩子輸在身高上”的焦慮。商家能把普通飲料炒成天價(jià)增高神藥，靠的不是產(chǎn)品功效，是一套摸透了家長心理的成熟套路，每一步都踩在痛點(diǎn)上，還能巧妙繞開監(jiān)管。

直播間最常用的就是擦邊話術(shù)陷阱，主播很少直接說產(chǎn)品能增高，一上來就聊“孩子比同齡人矮怎么辦”“錯(cuò)過成長關(guān)鍵期就晚了”，三言兩語就把你的焦慮勾了起來。轉(zhuǎn)頭順勢推產(chǎn)品，只說“睡前喝一支，堅(jiān)持半年看效果”，不明確承諾增高，卻能讓家長自然而然默認(rèn)產(chǎn)品和長高掛鉤。產(chǎn)品詳情頁還會(huì)掛上“博士臨床驗(yàn)證”“冠軍同款”這類虛假背書，斷章取義拿氨基丁酸的研究說事，誤導(dǎo)家長以為真的有直接增高效果。

評論區(qū)也是重災(zāi)區(qū)，滿屏都是“我家娃喝了長高2厘米”“親測有用值得買”這類留言，真假根本沒法驗(yàn)證，可就是能戳中家長的從眾心理，看著別人買了有用，自己也忍不住下單。不少商家被監(jiān)管處罰后，轉(zhuǎn)頭就換個(gè)企業(yè)名稱、注冊新賬號，產(chǎn)品包裝營銷話術(shù)都不變，只換個(gè)品牌名就能接著割韭菜，搞得監(jiān)管像打地鼠，剛按下去一個(gè)又冒出來一個(gè)。

很多人都想問，氨基丁酸到底是什么，真的能幫著長高嗎？按照央視的調(diào)查，氨基丁酸2009年就被我國批準(zhǔn)為新資源食品，核心功能是鎮(zhèn)定抗焦慮、改善睡眠，只能通過改善睡眠間接促進(jìn)一點(diǎn)生長激素分泌，對身高發(fā)育只有非常輕微的輔助作用。過量食用還可能影響兒童神經(jīng)系統(tǒng)發(fā)育，不少涉事產(chǎn)品的氨基丁酸含量都超標(biāo)，實(shí)實(shí)在在存在安全隱患。

這么多年過去了，為啥這類增高騙局一直滅不掉？說穿了就是商家逐利、平臺(tái)失職、監(jiān)管有難度、家長認(rèn)知不夠湊到一塊，給了騙子可乘之機(jī)。對商家來說，這生意簡直是躺賺，幾十塊成本賣幾百上千，月銷10萬+就能賺幾百萬，就算被查到，罰款也就幾萬塊，遠(yuǎn)不如賺得多，根本形成不了威懾，換個(gè)馬甲就能卷土重來。

電商平臺(tái)的審核也有明顯漏洞，只查產(chǎn)品的基礎(chǔ)資質(zhì)，對直播間里的擦邊話術(shù)、虛假宣傳直接視而不見，沖著流量和銷售額，甚至不愿主動(dòng)整治違規(guī)行為。監(jiān)管這邊也有不少難處，商家的宣傳話術(shù)隨時(shí)可以修改，取證難度很大，很多商家的注冊地和發(fā)貨地不在同一個(gè)地區(qū)，跨區(qū)域執(zhí)法協(xié)調(diào)成本高，很難做到全時(shí)段全方位監(jiān)管。

最關(guān)鍵的還是不少家長真的有認(rèn)知誤區(qū)，分不清新資源食品和保健品的區(qū)別，總覺得添加了相關(guān)成分就一定有增高效果，再加上被身高焦慮推著走，很容易就掉進(jìn)商家挖好的坑里。央視這次點(diǎn)名批評，不光是給違規(guī)商家提個(gè)醒，更是給所有家長敲了個(gè)警鐘。

長高這件事從來就沒有捷徑，那些吹得神乎其神的增高神藥，不過是商家收割身高焦慮的工具罷了。想要孩子健康長大，就得回歸科學(xué)，別信這些亂七八糟的營銷套路。

監(jiān)管部門得把違法成本提上去，用高額罰款、刑事追責(zé)這類方式形成足夠威懾，還要開展專項(xiàng)排查，把換殼經(jīng)營的商家挨個(gè)挖出來，別讓他們接著坑人。

電商平臺(tái)得落實(shí)好自己的主體責(zé)任，把直播間和產(chǎn)品宣傳的審核關(guān)口把嚴(yán)，查到違規(guī)內(nèi)容及時(shí)攔截，從源頭把騙局擋住。

家長們更要走出認(rèn)知誤區(qū)，弄清楚孩子身高是遺傳、飲食、睡眠、運(yùn)動(dòng)共同決定的，天底下根本不存在什么吃了就能長高的神藥。科學(xué)增高的方法一點(diǎn)都不復(fù)雜，都是普通人就能做到的小事。

每天保證孩子睡夠8到10小時(shí)的優(yōu)質(zhì)睡眠，生長激素主要就是在夜間深睡眠階段分泌，睡不好怎么可能長個(gè)子。堅(jiān)持每天讓孩子出門活動(dòng)一小時(shí)，曬太陽能幫著身體合成維生素D，促進(jìn)鈣質(zhì)吸收，比什么補(bǔ)劑都管用。飲食上做到均衡搭配，多給孩子吃牛奶、綠葉菜、豆制品這類天然高鈣食物，比一千多塊一瓶的網(wǎng)紅飲品靠譜太多。

要是真的發(fā)現(xiàn)孩子身高增長速度明顯低于標(biāo)準(zhǔn)，別瞎買各種增高產(chǎn)品耽誤時(shí)間，直接帶孩子去正規(guī)醫(yī)院找醫(yī)生評估，該怎么干預(yù)就聽醫(yī)生的，亂買產(chǎn)品反而可能耽誤孩子。

央視這次曝光，就是要把這些虛假宣傳的增高神藥全都晾在陽光下，讓他們無處遁形。愿每個(gè)家長都能放下焦慮，別交這種冤枉智商稅，用科學(xué)的方式守護(hù)孩子成長就好。畢竟孩子的健康，從來都不是靠一瓶普通飲料就能換來的。

參考資料：央視財(cái)經(jīng) 增高神藥騙局調(diào)查