穩，即是捷豹路虎的答案

過去的一年，汽車市場的硝煙味濃得化不開。

價格戰的巨浪劈頭蓋臉砸下，昔日那些站如松、根深蒂固的常青樹，紛紛都被拽進了“以價換量”的深水區，豪華二字的含金量，就在這一次次跳水般的降價中，被稀釋得近乎透明。

但在這場集體下沉中，捷豹路虎中國卻選擇了逆流而上，憑借清晰的戰略定力與對豪華本質的堅守，成功穿越了市場周期，展現出強大的“中國韌性”。

市場的反饋不會說謊，2025年，捷豹路虎穩居國內70萬元以上豪華SUV市場領先地位。其拳頭產品在各自細分市場占據頭部位置。

其中，攬勝（參數丨圖片）在150萬元以上細分市場連續三年銷量冠軍，并穩居100萬元以上豪華SUV銷量榜首；路虎衛士則躋身70萬元以上豪華SUV最暢銷車型行列。但比數據更值得關注的是，這些成績并非建立在價格下探基礎之上。

聚焦高端，錨定長期價值

捷豹路虎中國首席商務官吳辰表示，未來市場競爭的核心在于“不能亂、不盲從”的品牌定力：企業可以借鑒行業優秀經驗，但絕不盲目跟風適配自身品牌的發展模式，即便短期見效也堅決摒棄，正是這份定力，保障了企業運營方向的穩定，也讓資源得以高效聚焦。

基于此，捷豹路虎將“中國韌性”作為全球化發展的重要基石，以明確的戰略目標搭配靈活的應變機制，從容應對外部市場挑戰，這一理念也切實落地到產品布局的核心環節。

以26款攬勝為例，品牌摒棄了“盛世加長版”“創世加長版”這類復雜繁瑣的命名體系，統一采用全球標準化的SE與AB（Autobiography）序列。其中，SE系列堅持“價格不變、配置升級”，全系新增方向盤加熱功能，長軸版更標配四溫區獨立自動空調，詮釋了“入門即享純粹豪華”的誠意。

而AB長軸版作為旗艦力作，在適度價格增長的基礎上，融合了此前高配車型的核心精髓，帶來了像23英寸專屬輪轂、前排24向電動按摩座椅、后排行政級尊享系統以及35揚聲器尊榮音響等多項價值顯著的配置躍升。這一舉措不僅降低了用戶的認知門檻，更彰顯了品牌對中國市場的尊重與誠意，讓豪華回歸純粹，讓選擇更加清晰。

今年另一款拳頭車型，全新路虎衛士也煥新登場，并針對中國市場需求，新增加熱方向盤與隱藏式電動拖鉤，旗艦車型衛士OCTA更搭載635馬力V8發動機，將極致越野體驗推向新高度。26年款衛士在保留經典硬派基因的同時，進行了全方位的進階。

但它的傳奇不止于產品：2026年達喀爾拉力賽，首次以廠商車隊參賽的路虎衛士車隊便一舉包攬T2量產組冠亞軍，以最嚴酷的方式驗證了其源自量產車衛士OCTA的極致可靠性與工程底蘊。入華五年來持續占據70萬元以上豪華SUV暢銷車型行列，路虎衛士在中國用戶心中依然是硬核越野傳奇的代名詞。

通過產品煥新，就不難看出，捷豹路虎解決的問題是：在不犧牲價格體系的前提下，讓產品變得更“好賣”。這也是品牌拒絕以價換量、堅持價值導向的最有力證明。

中國市場，正在成為能力輸出地

產品力的卓越，根植于企業穩健良性的運營體系與著眼長遠的戰略布局。在捷豹路虎近期的人事調整中，潘慶升任全球采購董事并繼續擔任中國區總裁，韓少帥接任中國區CEO，進一步夯實中國市場在集團核心層面的戰略地位。

這一架構不僅確保了“在中國，為全球”戰略的延續性，更標志著中國供應鏈從“制造基地”向“創新策源地”的升級。在潘慶的推動下，捷豹路虎在華采購額已達60億元，本土研發的“Freelander神行者”電動車型計劃2026年發布，實現“中國智慧”反哺全球業務。這種“全球資源+中國創新”的協同模式，正是企業穿越周期的底層邏輯。

價值深耕是超越產品的全維度競爭力

捷豹路虎深知，豪華的本質超越產品本身，是情感共鳴與全鏈路體驗的總和。因此，其運營重心持續向服務與品牌體驗傾斜。在服務端，捷豹路虎在2025年J.D. Power銷售服務、售后服務、產品魅力等六項核心研究中包攬豪華品牌冠軍，這是用戶對其全鏈路卓越體驗最權威的認可。

而在品牌端，“攬勝之境”與“士在八方”兩大體驗IP已形成強大磁場。“攬勝之境”登陸中國后，已觸達核心高端客戶超5000人，傳播覆蓋2.5億人次；“士在八方”則成長為連接全球車主的獨特品牌盛會，今年品牌計劃還進一步升級體驗，如籌劃“SV沙龍”專屬空間、打造路虎衛士OCTA專屬體驗中心等，繼續落地更多全球最新標準的旗艦店，如上海偉杰捷豹路虎店，以“新現代豪華主義”理念重構零售體驗。

最后，超越商業利益的社會價值創造，是捷豹路虎“良性”運營體系中不可或缺的溫暖底色。企業將社會責任視為長期承諾，而非短期營銷。捷豹路虎中國青少年夢想基金成立十余年來，累計投入超1億元人民幣，惠及超過70萬名青少年。其創新的“夢想小鋪”公益模式，不僅通過義賣籌集善款，更將國家級非物質文化遺產彝繡融入設計，實現了文化傳承與公益實踐的雙向賦能。

品牌積極搭建中英文化與青少年交流的橋梁。這種向善而行的企業價值觀，塑造了有溫度、有擔當的品牌形象，讓企業的成功與社會福祉緊密相連，形成了更深層次、更可持續的良性發展動力。

風起于青萍之末，浪成于微瀾之處。

在動蕩多變的市場環境中，捷豹路虎中國始終保持戰略清醒，以深度精細化運營與全面價值創造，替代同質化的淺層競爭，企業所展現出的強勁韌性，也是根植于對豪華本質的堅守、對長期主義的篤定，以及對用戶與社會的真誠回饋。

今年年初，捷豹路虎在達喀爾拉力賽與Formula E賽場雙線奪冠，正是其堅持長期投入、持續追求卓越產品實力的印證。這種由內而外的體系健康度與堅定戰略定力，已成為其穿越市場周期、實現高質量可持續發展的獨特核心勢能。