安徽黃山：文化“活”起來 消費“熱”起來

　□ 本報記者 解 磊 文/攝

　　4月1日至6日，安徽、江蘇等地首次推行中小學春假與清明假期無縫銜接，形成長達6天的“春日黃金假期”。安徽黃山搶抓政策紅利，深度融合研學實踐與非遺體驗，創新推出多元文旅消費場景，讓“行走的課堂”成為激活春日經濟的強勁引擎，全域旅游呈現“人氣爆棚、消費火熱、文化出圈”的繁榮景象。

　　非遺活化煥新生 古村街巷涌客流

　　在徽州古村落與非遺街區，非遺文化與研學旅游深度融合，成為假期消費新熱點。歙縣瞻淇、汪滿田的非遺魚燈從“春節限定”升級為常態化文旅IP，魚燈巡游、手作體驗、主題民宿、文創商店全線火爆。

　　“我們全家是專門沖著徽州魚燈來的！”來自安徽宿州的游客張先生帶著妻兒在歙縣魚燈文創店挑選產品，“孩子親手做了迷你魚燈，特別開心，還買了魚燈冰箱貼、擺件，這些非遺文創既有特色又實用。”

　　歙縣魚燈文創店店員徐薇告訴記者：“春假期間，魚燈系列文創產品銷量火爆，手工魚燈、親子DIY材料包最受歡迎，很多研學團一訂就是幾十套。”

　　黟縣宏村迎來寫生高峰，來自全國各地的美術生在南湖畔和油菜花田旁潛心創作，成為一道別樣的風景。“假日期間，宏村景區日均接待游客破萬人次，較平日翻了一番。”景區經理助理汪瑩介紹，為應對客流高峰，景區在檢票口、月沼、南湖等節點增配工作人員，組織志愿者為游客答疑解惑、疏導人流、幫助特殊群體，提升游客的體驗感和滿意度。

　　在休寧縣狀元博物館，“機器人樂隊”科技音樂秀與徽州傳統禮儀碰撞融合；在徽州區，學生們走進謝裕大茶博園，化身“小小茶農”體驗采茶制茶；在屯溪區，戴震紀念館、徽州鄉愁博物館推出竹雕、珠算等非遺體驗課。“靜態的非遺變成了動態的體驗，孩子們在玩中學，文化傳承就活起來了。”黃山市文旅局相關負責人說。

　　研學熱潮涌黃山 課本實景成爆款

　　4月1日，春假首日，黃山風景區便迎來研學客流“井噴”。景區同步啟動“跟著課本游黃山·親子研學go”主題活動，來自長三角及全國各地的親子家庭、研學團隊絡繹不絕，當日游客接待量同比增長200%。

圖為黃山風景區開展的“跟著課本游黃山”活動吸引游客打卡。

　　“媽媽快看！那就是課文里的迎客松！”在玉屏樓景點，來自安徽合肥的三年級學生劉詩昕手持“黃山研學護照”，興奮地指著蒼勁挺拔的迎客松，家長立刻用相機定格下課本與現實同框的瞬間。孩子們沿著登山步道，逐一尋找“猴子觀海”“夢筆生花”“仙人指路”等課本中的經典景觀，完成打卡蓋章。

　　“這種沉浸式研學太有意義了！”來自上海的游客王女士帶著孩子參與活動，她告訴記者，“以前孩子只是在書本上讀黃山，現在親眼看到、親手摸到，對奇松怪石、云海瀑布的理解完全不一樣了，真正做到了寓教于樂。”

　　記者了解到，為豐富研學體驗，黃山山頂酒店還設置六大非遺主題演繹區、八大沉浸式手作體驗區，游客可參與徽墨描金、歙硯雕刻、魚燈制作、徽州茶藝等非遺項目。山頂酒店工作人員告訴記者，“我們專門為研學團隊定制了‘非遺小匠人’體驗套餐，每天都預約滿員，很多孩子做完手工還會買文創產品帶回家。”

　　多元場景齊發力 春日消費創新高

　　6天超長假期疊加“免減優”政策紅利，黃山全域消費市場全面激活。安徽黃山市黃山風景區、西遞、宏村等17家4A級以上景區面向18歲以下游客免首道門票，當地4月1日—6日酒店入住量同比大增65%。

　　歙縣魚燈主題民宿管家洪麗萍告訴記者：“我們民宿主打‘非遺+研學’主題，春假期間入住率100%，大多是親子家庭和研學團，客人不僅住店，還會參與我們的魚燈手作、徽州美食制作體驗，二次消費人群占比很高。”

　　在黟縣西遞、宏村等地，古村研學、寫生創作、非遺體驗、鄉村美食等多元業態聯動，實現“1元門票撬動35元關聯消費”。“我們一家6天都在黃山周邊，逛景區、做非遺、吃徽菜、住民宿，花了8000多元，比普通觀光游消費高很多，但體驗感完全不同。”來自江蘇的游客劉先生說。

　　黃山市商務局數據顯示，4月1日—3日，全市各景區、度假區共接待游客82.7萬人次、增長120%。4月4日—6日，全市各景區、度假區共接待游客119.06萬人次、增長19.6%。全市文旅市場呈現出“文化傳承有深度、場景體驗有廣度、服務保障有溫度”的良好態勢。春假期間，全市餐飲、住宿、文創、手作、農產品等關聯消費同比增長均超50%，研學旅游帶動的“文化消費”“體驗消費”成為主流。

　　“春假與清明疊加，不僅拉長了假期，更推動旅游從‘觀光打卡’向‘深度研學、文化體驗’轉型。”黃山市發展改革委相關負責人表示，“黃山通過‘研學+非遺+科技+鄉村’多元融合，打造了一批可參與、可體驗、可消費的新場景，既傳承了徽州文化，又有效激活了春日消費，實現了社會效益與經濟效益雙豐收。”