從6萬到260萬，齊云山何以“破圈”？

人民網記者 陳浩

4.28萬人次!2026年清明假期，地處皖南的齊云山“名利雙收”——系列特色活動頻見于主流媒體，游客人數、旅游收入同比“雙增長”。

這是近年來齊云山“破圈”、吸引眾多游客前來打卡的縮影。2025年，齊云山度假區接待游客267.15萬人次，而在2010年，這一數字僅為6萬。

從6萬到260萬，齊云山做對了什么？

作答，可以從多個方面著手。其中，有一條“主線”不容忽視：2010年，祥源文旅“牽手”屬地政府，用市場化邏輯和手段深耕細作，投資、建設、運營齊云山。

故而，回答“齊云山做對了什么”，實質上是在剖析“祥源文旅做了些什么”。答案，就藏在“時”“勢”“實”三個詞中。

齊云山云海。吳芳攝

以“時”為序

時間是最好的見證者。

齊云山，位于安徽省休寧縣境內，古稱“白岳”，是中國道教四大名山之一，享有“天下無雙勝境，江南第一名山”美譽。它還是國家重點風景名勝區、國家地質公園、國家AAAA級旅游景區。

盡管光環耀眼，但十幾年前，齊云山面臨著“叫好不叫座”的困境。由于是傳統的山岳型景區，很多游客“上山轉一圈，下了山就走”，年客流量僅有約6萬人次。

2010年前后，轉機不期而至。

彼時，國人的旅游消費習慣從觀光游向休閑度假游轉變，同時，“小城游”“縣域游”的熱度開始攀升。也正是在那一年，作為一家專注于打造旅游目的地的上市公司，祥源文旅出于對行業形勢的判斷和對齊云山的看好，與屬地政府“牽手”，共同打造集生態、文化、旅游于一體的度假區。

游人如織。吳芳攝

以時為序，久久為功。“牽手”后的這十幾年，祥源文旅一直運用市場化的邏輯和手段深耕細作。如果非要人為地劃分階段，那么，2016年可以視作“分水嶺”。

在此之前，是“筑基”階段，完善基礎設施是重點。

2014年，齊云山景區旅游公路建成并順利通車，旅游動線實現閉環；登山步道同步升級，利用棧道減緩高低落差，步行更加輕松；2016年，月華索道完成改造運營，載客量大幅提升……疏通的是車流、人流，換來的是客流。

在此之后，是“提質”階段，也是齊云山從單一景區向旅游目的地蝶變的時期。

齊云山下、橫江北岸，以徽州文化為核心的旅游小鎮——祥源齊云小鎮從無到有并持續完善。

在這里，游客能夠觀賞徽派建筑、體驗非遺技藝、品嘗徽系美食；硬件更是“保障到位”，祥富瑞酒店、自由家樹屋、月華及白岳度假酒店等落地運營，遍布小鎮的各大停車場投入使用……這些，都為齊云山增添了“請客進來、留客下來”的底氣。

自由家樹屋。祥源文旅供圖

乘“勢”而上

當前，旅游市場愈發成熟，旅游目的地想要“破圈”“長紅”，得要順勢，甚至造勢。

祥源文旅深諳此道。

這首先體現在對文化的挖掘和展示上。

在保護齊云山道教文化、丹霞地貌、摩崖石刻等傳統資源基礎上，運營方將徽州竹雕、吳笑梅剪紙、宣紙撈紙等十余項非遺技藝引入齊云小鎮，邀請非遺代表性傳承人常駐，讓游客在沉浸式體驗中感受文化魅力。

就在剛剛過去的2026年清明假期，“鰲魚獻瑞”“齊云打鐵花”“白岳煙花秀”等非遺及演藝活動，形成“日夜雙場景”聯動，游人贊不絕口。

“鰲魚獻瑞”巡游。祥源文旅供圖

順勢和造勢，還表現在“聽勸”上。

例如，在住宿方面，眼下，不少游客特別是年輕游客對民宿、樹屋等特色住宿情有獨鐘。2024年，自由家樹屋煥新回歸。包含20多種主題的60棟樹屋分布山野，以營地度假為核心，通過個性化產品的研發和玩家平臺的搭建，為游人提供野奢的入住體驗和豐富的戶外項目。

再比方說，為滿足人們對多元游玩體驗的需求，祥源文旅于2022年完成橫江游覽區的打造，“橫江山水竹筏”新產品上線，“山、水、小鎮”的旅游場景正式成型。

乘“勢”而上，細節中見真章。

精心打造的“指隱者”服務體系，無時無刻地傳播在地文化，提供全程管家、人文向導和活動體驗等服務；融合文旅與科技，清明假期，景區推出外骨骼機器人，助力游客輕松登山……

齊云打鐵花。祥源文旅供圖

“實”績初現

“實干”必然帶來“實績”。

游客數量激增最為直觀。

2010年齊云山年客流量6萬人次，2024年突破200萬人次，2025年達到267.15萬人次。今年清明假期，游客人數、旅游收入的“雙增長”，折射出增長勢頭不減的事實。

軟硬件設施也持續完善，隨之而來的是，游客體驗的不斷優化。

論住宿，不同風格、價位的酒店任游客選擇；論登山，互動線路讓游客仿佛置身網游世界，原始線路讓登山者在茂密植被中感受自然野趣；論休閑，山下齊云小鎮的特色美食、深夜食堂和酒店等多元業態，能夠滿足游客多元需求；論體驗，非遺、演藝、漂流、騎馬等不勝枚舉……

此外，品牌影響力和曝光量的提升，也是一項重要“實績”。

齊云山先后入選全國第四批地質文化村(鎮)名單、長三角旅居養老地名單、安徽省最干凈景區景點，作為安徽皖南人文山水生態旅游路線點位獲得全國推薦；齊云山鎮入選全國第二批特色小鎮。

遠眺齊云小鎮。吳芳攝

數據顯示：2024年齊云山全網宣傳曝光超3億次，2025年曝光約5億次。業內人士形象地比喻道：這十幾年，齊云山完成了從“養在深閨人未識”到“天下誰人不識君”的華麗轉身。

以時為序，齊云山用接續奮斗的實踐，使得“江南第一名山”名副其實；乘勢而上，祥源文旅踩準行業節拍，讓文旅融合走實走深；實績初現，不僅是對十余年耕耘的回饋，更是開啟全新發展的底氣……

“我們將堅守文化根脈，夯實文旅融合，進一步優化軟硬件配套，為廣大游客打造一座有看頭、有玩頭的名山，讓大家玩得好、留得下，來了還想來。”祥源文旅董事長王衡表示。