紅果被AI所困

文/ 大娛樂家

AI短劇在帶來更大收益之前，引發的爭議反而越來越大。

3月30日，一個只有幾十個粉絲的漢服妝造博主 “ 白菜 ” 發現，自己發在小紅書上的一組古裝寫真，出現在了紅果短劇平臺的AI短劇《桃花簪》里。不是被引用，不是被模仿，而是整張臉、整套妝造被直接喂給AI，生成了一個叫 “ 劉大 ” 的角色。

小紅書截圖

這個角色的設定是貪財好色的反派。

同一天，商業模特 “ 七海 ” 也發現自己的臉出現在同一部劇里，角色是滿臉麻子、虐待動物的 “ 何掌柜 ” 。兩個人此前從未授權任何機構使用自己的照片。

事件發酵后，紅果在4月3日全面下架《桃花簪》，暫停出品方上傳權限15天。三天后又發布治理公告：今年一季度，平臺已累計下架違規漫劇1718部，專項核查1.5萬部作品，處置違規作品670部。

在《桃花簪》之前，短劇利用AI “ 偷臉 ” 的事故已經密集爆發。3月，肖戰、楊紫、迪麗熱巴、易烊千璽先后被曝出肖像遭AI短劇盜用。就在不久前北京互聯網法院在迪麗熱巴案中確立了 “ 可識別即侵權 ” 原則：只要AI生成的形象能讓公眾認出是特定的人，無論是否百分百復刻，都構成侵權。

社交媒體截圖

但明星有工作室、有法務團隊、有上熱搜的能力。普通人呢？

“ 白菜 ” 和 “ 七海 ” 能維權，是因為他們恰好有社交媒體賬號可以發聲。恐怕很多人尚不不知道自己的臉已經在某部AI短劇里 “ 出演 ” 了什么角色。

以 紅果 為代表的短劇平臺，所需要 面對的問題，不是某幾部劇的違規，而是它們一手推動的AI短劇浪潮正在反噬自身。

之于 這個局面 而言， 有紅果自己的主動選擇，也有字節跳動AI戰略的推波助瀾。紅果需要AI短劇創造新的“敘事”，然而最終它自己顯然也困在這一“敘事”里。

01

隱患在更上游浮現

紅果擁抱AI短劇，有非常現實的理由。

進入2026，紅果日活突破1億，月活近3億。但日活過億之后，核心任務已經從搶用戶變成賺錢。

真人短劇的成本結構，越來越不適合一個以免費模式運營的平臺。

一部稍微精致一點的真人短劇，成本動輒上百萬。紅果過去靠保底分賬吸引制作方入駐，本質上是在用錢買內容供給。但撒出去的錢越來越多，換回來的卻是大量同質化的低質內容 ， 保底模式在財務上已經難以持續。

紅果App截圖

AI短劇像是一個完美的解決方案：成本只有真人短劇的十分之一甚至更低，制作周期從幾個月壓縮到幾天，不需要演員、場地和后期團隊。

所以 ， 紅果的動作非常果斷。

砍掉中小承制方的真人短劇保底，同時給AI仿真人短劇開出最高的分成系數——60倍，遠超其他漫劇品類。抖音集團短劇版權中心還專門為仿真人劇本設了四檔保底，最高8萬元加20%永久分賬。

錢的流動釋放出的信號再明確不過：平臺要的就是AI內容。

大量制作公司聞風而動。

一些公司直接砍掉2026年全部真人短劇計劃，全面轉向AI項目。據DataEye-ADX數據，2026年1月國內AI漫劇單月上線數量達到14634部，日均超過470部。到了3月，僅紅果一個平臺的漫劇日均上新量就達到約2000部，相當于真人劇的20倍。

圖源：DataEye

然而，有一個問題在于用來制作這些AI短劇的工具，從源頭就帶著隱患。

字節跳動在2026年春節前發布的Seedance 2.0，是AI短劇爆發的技術基礎。它能根據文字、圖片、視頻、音頻等多模態輸入，一次性生成可商用級別的視頻畫面。

它的訓練數據，始終是一個沒有被正面回答的問題。

影視博主Tim在最初的測試中就發現，他只上傳了一張正面照，沒有提供任何聲音素材，模型就自動生成了與他高度相似的口音和語氣。他上傳公司大樓的正面照，AI竟然能 “ 腦補 ” 出大樓背面的真實布局。

他的結論是：Seedance 2.0大量訓練了他們公司發布的視頻內容，但從未獲得過授權。

圖源：影視颶風

這不是孤例。

周星馳經紀人陳震宇公開質疑平臺上泛濫的 “ AI周星馳 ” 視頻。迪士尼直接向字節發出律師函，指控Seedance產品中可能預置了包含《星球大戰》和漫威電影宇宙在內的受版權保護素材庫。

美國電影協會（MPA）代表七大影業公司發聲譴責，美國演員工會（SAG-AFTRA）指出該模型生成的視頻足以識別特定演員的面部和聲線。

事件發酵后，Seedance 2.0一度暫停了真人素材參考功能。但這個限制很快就不再被提及——后續大量AI仿真人短劇，也就是紅果平臺上最被鼓勵的那個品類，依然還是高度這類工具。

即夢官網截圖

這就引出了一個至今沒有人正面回答的問題：如果模型的訓練數據本身就包含了大量未經授權的人臉、聲音和影視素材，那么制作方用它生成古裝角色時“撞臉”某位知名演員，到底是主觀故意，還是模型記憶的必然輸出？

在X上也不會讓用戶曬出了案例，即便只是單純輸入一段古裝戲的提示詞，最終出來的男性角色依然高度類似《慶余年》中的張若昀，而這種生成效果也并非用戶自身能控制的。

迪麗熱巴案中，法院要求被告現場復現AI生成過程，被告以 “ 技術原因 ” 無法完成。原告按同樣步驟操作，得到的是完全不同的形象——那個案子里的 “ 撞臉 ” 確實是刻意為之。

微博截圖

并非所有案例都這么清晰。

當一個模型在訓練階段就“記住”了數以萬計的真人面孔，它在生成階段輸出相似特征，某種程度上是概率事件而非選擇。

目前的法律框架還沒有能力處理這個層面的問題。

制作方可以說 “ 臉是AI自己生成的 ” ； 模型方可以說 “ 怎么用是用戶的事 ” ； 平臺方可以說 “ 內容是第三方上傳的 ” ——三方各退一步，沒有人真正為侵權負責。

而紅果恰好站在這條鏈條的中間：上游是字節自家和其他廠商的AI模型，下游是被激勵政策吸引來的海量制作方。它既提供了工具的應用場景，又設計了催化產能爆發的激勵機制。

《2026中國AI短劇行業發展與受眾洞察報告》

當侵權大規模出現時，紅果不得不充當那個出面 “ 治理 ” 的角色 ，但它治理的，恰恰是自己參與制造的問題。

02

被低估的代價

3月13日，紅果短劇總編輯樂力在2026中國電視劇制作產業大會上說了一句耐人尋味的話：純用AI做不出好內容。

這句話從一個月前還在全力推AI短劇的平臺總編輯口中說出來，顯然也是一種轉向的信號。

樂力在同一場合宣布，2026年紅果內容總投入預算預期增加超過40%，其中真人短劇是重點投入方向。果燃計劃為單個項目提供最高200萬元資金支持。萬象計劃第二期聚焦古典名著和傳奇人物題材，同樣給出最高200萬元保底。

圖源：DataEye

這些動作的力度，和一個月前砍保底、停收本、全面轉向AI的畫風截然不同。

甚至紅果之外，抖音也開始“扶持”真人短劇，4月3日抖音短劇版權中心宣布設立2億元專項資金 ，以鼓勵真人短劇題材創新。

如果AI短劇這條路走得順利，不論是紅果 ， 還是抖音 ， 沒有理由回頭。

事實是，AI短劇在紅果平臺上始終沒有跑出一部真正意義上的現象級爆款。熱度破4000萬的《桃花簪》因侵權被全面下架 ； 《斬仙臺AI真人版》等作品有流量，但在口碑和出圈度上遠不能和之前真人短劇的頭部作品相比。

即便是短劇春節檔，播放量和熱度雙破億的五部作品，全部是真人短劇。

春節檔破億短劇

AI短劇證明了自己能降低成本、能鋪量、能覆蓋真人短劇做不了的科幻和玄幻題材 ，但它沒有證明自己能替代真人短劇成為平臺的內容支柱。

在一個靠內容留住用戶、靠用戶時長賣流量廣告的商業模型里，內容質量的下限不能太低 ， 而AI短劇目前的質量，離 “ 足夠好 ” 還有距離。

更現實的問題是，AI短劇帶來的負面效應已經開始侵蝕紅果的品牌和行業關系。

侵權層面，從明星到素人， “ AI偷臉 ” 已經成為和紅果強關聯的公共議題。

4月1日起，所有未履行備案程序的存量動畫微短劇被要求全網下線，監管壓力明顯加強。

4月2日，中國廣播電視社會組織聯合會演員委員會發布嚴正聲明，直指AI換臉合成、聲紋克隆復刻、影視素材擅自抓取等行為頻發。

產業層面，紅果年初的政策急轉彎對真人短劇產業鏈造成了實質傷害。多家頭部承制公司在春節后裁員，有公司真人短劇前期制作基本停滯，后期團隊從五個組縮減至一個組。

短劇基地從去年下半年場地緊俏到需要搶訂，變成了今年開年后冷冷清清。大量演員檔期變空， “ 短劇演員無戲可拍 ” 也成為社交平臺閱讀量破億的話題。

人畢竟不是AI，這些產能一旦被砍掉，也不是一夜之間立刻就能恢復的。畢竟任何產業都很難在巨大的不確定性之下保持生產力和創造力，更何況短劇本身就是一個高度投機的行業。

紅果的困局，歸根到底是它同時需要兩樣互相拆臺的東西。它需要AI短劇來降本、來走量、來消化字節在AI模型上的投入；但它也需要真人短劇來撐內容品質、來維持行業關系、來應對監管要求。

真人短劇與AI短劇

在AI技術和版權規則都還遠未成熟的當下，想要做到兩條腿走路并不容易。

而更深層的問題是，紅果作為內容平臺，其實正在被迫為整個集團戰略里的AI合規缺失買單。

畢竟Seedance 2.0不斷向市場兜售寶貴的API接口，換取商業化成績，其買單方不斷加速生產的AI短劇，自然又回流到紅果的試驗田上。

字節和其他廠商都可以說模型只是工具（基于避風港原則），紅果卻沒辦法說平臺上內容和自己無關。紅果畢竟是離用戶最近、離輿論最近、也離監管最近的那一環。

AI戰略的收益歸集團，AI惹的麻煩歸紅果——這個賬，后者遲早也會意識到算不過來了。