北京
好萊塢終于承認(rèn)一件事：網(wǎng)紅不是流量工具，是自帶底盤的制片廠。Lionsgate數(shù)字戰(zhàn)略執(zhí)行副總裁Brad Haugen在周三的創(chuàng)作者峰會(huì)上說，他們選合作對(duì)象的標(biāo)準(zhǔn)和選導(dǎo)演沒區(qū)別——「你得有話要說，有故事要講，有觀眾愿意跟你走。」
這話聽著像正確的廢話，但Haugen舉了個(gè)具體的例子。Markiplier做游戲改編電影《Iron Lung》時(shí)，不是拍完才吆喝，而是把整個(gè)制作過程攤開給粉絲看。等片子上線，觀眾早就在場(chǎng)了。Haugen管這叫「創(chuàng)造世界」，而不是「投放內(nèi)容」。
Tubi的創(chuàng)作者合作副總裁Kudzi Chikumbu補(bǔ)了個(gè)數(shù)據(jù)：Tubi有35%的用戶根本不用YouTube。所以MrBeast這種YouTube頂流也來(lái)Tubi開頻道——不是背叛平臺(tái)，是明白增量觀眾和增量收入都在別處。Chikumbu的建議更直接：「把自己當(dāng)成工作室來(lái)建，別只盯著單一平臺(tái)的播放量和爆款。」
3 Arts Entertainment的合伙人Dunia McNeily說得最狠：「如果你一開始就不想站到屋頂上喊這部作品，那就別碰。」她的客戶包括《與星共舞》主持人Julianne Hough，經(jīng)手的項(xiàng)目夠多，知道勉強(qiáng)接活只會(huì)雙輸。
Lionsgate現(xiàn)在讓內(nèi)部團(tuán)隊(duì)反過來(lái)學(xué)創(chuàng)作者思維——不是教網(wǎng)紅怎么拍大片，是學(xué)人家怎么讓觀眾覺得「這事跟我有關(guān)」。Haugen承認(rèn)，這條路他們也在試，但標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)變了：獨(dú)特的觀點(diǎn)比粉絲數(shù)量更值錢，能帶觀眾進(jìn)新世界比能帶貨更重要。
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