聚焦品牌農業 鏈接全球合作 品牌農業發展國際會議繪就農業發展新藍圖

作者：毛雯

來源：中國貿易報

4月10日，由農業農村部農業貿易促進中心主辦的品牌農業發展國際會議在廣東省東莞市召開。本次會議貫徹落實“十五五”規劃綱要提出的“統籌發展科技農業、綠色農業、質量農業、品牌農業，把農業建成現代化大產業”，緊扣“推進品牌農業國際化 促進優品優價”主題，旨在匯聚全球智慧與實踐，搭建集政策研討、品牌推介、經驗交流與資源對接于一體的國際會議專業平臺。農業農村部國家首席獸醫師（官）陶懷穎、廣東省政府副秘書長劉華偉、聯合國糧食及農業組織駐華代表處代表卡洛斯、東莞市市委副書記梁杰釗、新西蘭駐廣州總領館總領事張典、蒙牛集團副總裁顧瑞珍出席會議并致辭。

卡洛斯在致辭中表示，品牌農業是推動農業糧食體系向更高效、更包容、更具韌性和更可持續轉型的重要手段。中國品牌農業發展勢頭強勁，已從數量驅動轉向高質量發展。愿意與中國伙伴緊密合作，聯動全球各界伙伴，攜手共創全球農業品牌發展新格局。

張典表示，品牌塑造是提升農業供應鏈回報的關鍵，新西蘭農業品牌的核心優勢是環境管理與清潔綠色聲譽。奇異果、愛妃蘋果、純天然乳制品等新西蘭產品憑借優質品質和鮮明IP形象獲得中國消費者認可。新西蘭希望繼續與中國及世界伙伴合作，提供安全高品質的食品。

顧瑞珍表示，品牌是農業競爭力的核心。品質是品牌的根基，科技是品質的保障，而品牌農業不僅要深耕本土，更要走向世界。蒙牛以“三杯奶”服務國民營養，未來將以全鏈條科技創新打造優質品牌，以全球化布局展示中國品牌。

在品牌國際化交流環節，中外嘉賓分享了各自的經驗和實踐。安康市市委常委、市政府黨組成員、副市長陳輝介紹了安康把生態富硒資源優勢轉化為特色產業發展優勢的經驗，走出了一條品牌引領富硒農業高質量發展之路。區域公用品牌代表“圳品”專家杜崇議通過實際案例向與會者解釋了“圳品”的標準指標對比情況，并介紹了其如何以標準體系賦能品牌國際化。春雪食品集團有限公司總裁鄭鈞以企業成績單表達了“品牌是企業的靈魂、品質是品牌的根基、市場是品質的試金石”的觀點。恒興食品（廣州）有限公司總經理韓興輝介紹了產業賦能大健康、藥食同源重塑預加工食品新未來的企業實踐路徑。

加拿大駐華大使館農業處主任參贊貝邁信介紹了加拿大品牌的核心和屬性，表達了加拿大企業希望與中國企業攜手合作的意愿。中國美國商會政府事務與政策部總監張維嘉表示，品牌建設已成為企業提升國際競爭力的重要一環，商協會在助力品牌國際化方面發揮著重要作用。泰森食品集團中國公共關系高級總監周權認為，只有形成“中國農業品牌矩陣”，中國企業才能在國際市場上集體提升議價能力，實現真正的優質優價。

在中外嘉賓分享之后，中國質量認證中心體系認證事業部經理王培勛和資深品牌專家宋佳進行了點評。王培勛說，信任是農產品品牌的生命力所在，更是實現品牌溢價，贏得市場長久認可的核心密碼。宋佳認為，品牌是關鍵競爭力，國家品牌是一整套體系化的戰略能力，需要全產業的參與和共同的努力。

在專題報告環節，吉林省農業農村廳黨組成員、副廳長麥朝，香港酒店及餐飲專業人員協會會長謝瑞麟、湖北安琪生物集團有限公司總經濟師宋宏全、陜西廣播電視臺副總編郭雄、中國移動廣東公司數字農業專家張峻愷、金杜律師事務所合伙人趙京川、中華聯合財產保險股份有限公司副總經理李友意等嘉賓分別從地方實踐路徑、國際品牌九大要素、媒體賦能、數字化技術運用、法律賦能、保險護航等方面就品牌如何真正轉化為國際競爭力分享了觀點。

在專題研討環節，資深品牌專家宋佳、美通互動董事長王遵會、資深跨境并購專家陳兵、安盛天平財產保險有限公司總經理助理曾翔圍繞“品牌農業如何助力農業現代化”話題分享了觀點。嘉賓們認為，打造國際化品牌需建立體系化思維，用好數字化技術，實現文化先行，善用法律和并購手段提升話語權，并做好風險防控。

本次會議向外界傳遞出中國秉持開放包容、互利共贏理念，深化品牌農業領域合作，共同推動農業貿易發展和食品產業繁榮，助力中國優品、中國特品加快成為出海精品、國際名品，為全球糧食安全和農業可持續發展作出新貢獻的積極信號。