讓“海南鮮品”香飄全球

來源：農民日報

在福返芒果園，工作人員正在為樹上熟貴妃芒果樹疏花。 趙博 攝

日前，由海南省農業農村廳主辦、中國貿促會貿易推廣交流中心協辦的“海南鮮品”品牌出海推介活動（北京站）舉辦，約60名來自農業農村部、中國貿促會、聯合國糧農組織駐華代表處、各國駐華使館商務處、國際商協會、國內外采購商及海南特色農產品企業代表齊聚一堂，共話海南熱帶農產品國際化發展新機遇。

在海南自貿港封關運作的重要背景下，這場匯聚多國官方資源與國際商貿力量的省級農業品牌出海推介活動，為海南農業品牌國際化搭建了高端對話、全球鏈接的新通道。活動突破性地實現自貿港資源與國家級貿促商業渠道深度融合，以高規格國際化對接，為“海南鮮品”揚帆出海架起堅實橋梁。

活動現場，來自中國貿促會、聯合國糧農組織駐華代表處、埃及駐華使館、馬來西亞駐華使館的嘉賓代表紛紛對“海南鮮品”的國際發展潛力給予高度認可，認為海南熱帶農產品兼具生態優勢與品質特色，與中東、東南亞等地區市場需求高度契合，蘊藏著廣闊的國際合作空間。

推介環節亮點紛呈，海南省農業農村廳相關農業品牌負責人以《“海南鮮品”——海南自貿港舌尖上的名片》為題，系統解讀品牌出海規劃；中國貿促會貿易推廣交流中心事業發展處卞玉辰圍繞“貿促工具箱賦能海南鮮品出海”，詳細介紹了從國際認證、渠道搭建到貿易服務的全生命周期支持。地瓜、文昌雞、海南鯛、芒果、蜜瓜、荔枝等一批“海南鮮品”核心產品集中亮相，各家企業詳細介紹了產品從田間到海外餐桌的全鏈條品質把控，讓海內外客商直觀感受海南特色農產品的獨特魅力。

品牌出海，久久為功。一直以來，海南省農業農村廳始終將“海南鮮品”品牌國際化作為熱帶特色高效農業發展的核心戰略，圍繞品牌出海系統謀劃、全域布局，為農產品國際化發展筑牢制度與產業根基。今年，海南省農業農村廳還制定發布了《“海南鮮品”農業品牌提升三年行動方案（2026—2028年）》，明確將品牌國際化作為核心發展目標。

自貿港政策紅利與品牌建設的疊加效應，正在轉化為實實在在的出口成績單。2025年，海南熱帶水果出口量達9999.94噸，同比增長187.90%，荔枝、芒果、百香果等首次出口尼泊爾、白俄羅斯等10余個國家。三亞蓮霧、陵水“曉蜜”蜜瓜成功出口加拿大、迪拜及東南亞市場，三亞榴蓮通過《區域全面經濟伙伴關系協定》（RCEP）關稅優惠政策填補了國產榴蓮出口空白。海南勤富食品的“海南鯛”已通過美國最佳水產養殖規范（BAP）、歐盟水產養殖管理委員會認證（ASC）等12項國際認證，產品銷往60多個國家和地區，成為自貿港水產品國際化的標桿。在中東高端商超的冷柜里，海南蜜瓜與芒果正以“輕奢品”的定位與歐美同類產品同臺競爭；在歐洲市場，海南火山荔枝零售價一度突破300元人民幣/公斤。“海南鮮品”已不再是簡單的農產品出口，而是品牌價值的國際輸出。

“這次北京站推介活動，我們對接了埃及、沙特、芬蘭的客商，對方對樹上熟貴妃芒果非常有興趣，后續我們將持續加強聯系。”福返芒果品牌創始人彭時頓坦言，多家海南企業組團參展，不僅能實現產品品類組合優勢，還能聯動原有客商互推資源，“‘海南鮮品’既是統一品牌，更是可靠的信用背書，為企業開拓國際市場掃清了障礙、增添了底氣。”他說。

以此次活動為契機，海南農業企業開啟抱團出海新模式。企業間整合多品類優勢資源，聚焦中東、加拿大、英國等重點市場，協同制定品牌國際標準、規范國際認證規則，共建共享海外倉與國際物流體系。同時，攜手廣東、廣西、新疆等特色農產品主產區品牌企業，共享國際采購商資源與出口路徑，合力提升“海南鮮品”全球市場競爭力。

此次北京站活動是海南省農業農村廳推動“海南鮮品”出海的關鍵落子。這不僅是一次產品推介，更是一場發展模式革新，打破傳統農產品出口“單打獨斗、只賣產品”的慣性，推動海南熱帶農業實現從產品輸出向品牌輸出、生態輸出的華麗躍遷。

海南省農業農村廳有關負責人表示，下一步將持續深化國際多雙邊貿易合作，持續跟進境外采購商對接與跨境貿易支持政策落實，加快推動已達成意向訂單的跨境落地，指導參會企業持續深耕國際市場、做好海外品牌本土化運營，持續完善“海南鮮品”國際化產銷體系，進一步擦亮自貿港農業品牌國際名片，推動海南熱帶特色高效農業深度融入全球產業鏈和價值鏈，讓“海南鮮品”香飄全球，享譽世界。（農民日報全媒體記者 王澎 鄧衛哲 祁倩倩）