ES8“爆單”后再推ES9 蔚來猛攻豪華行政SUV市場

4月9日，蔚來旗下又一款豪華大型SUV產(chǎn)品ES9開啟預(yù)售，預(yù)售價(jià)52.8萬—65.8萬元，若采用電池租賃方式購買則預(yù)售價(jià)為42萬—55萬元。蔚來稱，ES9是蔚來十一年體系創(chuàng)新的集大成者。

在蔚來的現(xiàn)有產(chǎn)品體系中，聚焦電動(dòng)行政轎車的ET9售價(jià)在80萬元級(jí)別，ES9成為售價(jià)僅次于ES9的產(chǎn)品，承擔(dān)著蔚來布局電動(dòng)行政SUV市場的任務(wù)。在家庭用途之外，商務(wù)、行政用途是蔚來ES9更重要的標(biāo)簽。

事實(shí)上，先前已上市的蔚來ES8，就是一款大型豪華SUV。蔚來公布的數(shù)據(jù)顯示，全新ES8自2025年9月開啟交付后，至今累計(jì)交付已經(jīng)超過9萬輛，成為40萬元以上高端SUV的一款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。

ES8的熱銷使得蔚來對(duì)自身體系能力信心大增。在此背景下，蔚來ES9的目標(biāo)變得更加明確，即幫助蔚來進(jìn)一步坐穩(wěn)電動(dòng)豪華SUV市場。對(duì)蔚來而言，ES9也是檢驗(yàn)其十一年造車體系的又一個(gè)重要機(jī)會(huì)。

從產(chǎn)品力來看，蔚來ES9的原創(chuàng)設(shè)計(jì)、行政級(jí)空間、舒適豪華、聲學(xué)系統(tǒng)、駕乘體驗(yàn)、智能座艙和智能駕駛，均由蔚來自研而來，且有多達(dá)43項(xiàng)行業(yè)首創(chuàng)科技。蔚來ES9已是象征蔚來最高造車水平的一個(gè)代表作。

以原創(chuàng)設(shè)計(jì)為例，蔚來ES9的座艙融入了諸多源自中國文化的元素，如取自中國山水畫的美學(xué)靈感、源自非遺蘇繡工藝的座椅主題等。

關(guān)于設(shè)計(jì)，蔚來創(chuàng)始人、董事長、CEO李斌表示，并不是為了體現(xiàn)ES9是中國人做的車，就采用中國文化元素，不是“為了原創(chuàng)而原創(chuàng)”。他說：“我認(rèn)為要從中國文化里面獲得滋養(yǎng)，從中國文化的精神里面獲得啟發(fā)，然后去提高產(chǎn)品的品位，這就是我們的態(tài)度，我們更看重背后底層的東西?！?/p>

在舒適性方面，蔚來ES9提供了多項(xiàng)顯性的原創(chuàng)功能。如，飛航行政座椅采用蔚來自研高端座椅平臺(tái)，二排飛航零重力行政座椅擁有長達(dá)2.3米的連貫椅面，并覆蓋全身42點(diǎn)全維深層按摩系統(tǒng)，還行業(yè)首創(chuàng)了20點(diǎn)機(jī)械足底按摩；座艙全球首發(fā)陣列式LC智能隱私調(diào)光車窗，擁有全行業(yè)最快的變色速度；原創(chuàng)的智能行政中島配合雙16英寸專屬行政屏、高清視頻會(huì)議系統(tǒng)及專屬磁吸茶臺(tái)，讓商務(wù)體驗(yàn)高效而得體。

李斌稱，有了蔚來ES9，就“請(qǐng)忘掉MPV”。言下之意，蔚來ES9有能力取代市面上大量的以空間和舒適為重要賣點(diǎn)的高端MPV車型。

在當(dāng)前的國內(nèi)汽車市場上，存在很多以數(shù)字“9”命名的車型，有的是SUV，有的則是MPV，這些車型通常代表各自品牌的旗艦產(chǎn)品，價(jià)位也大多在30萬元以上。蔚來ES9要面對(duì)的競品，既有以BBA為代表的傳統(tǒng)燃油豪華車，也有其他中國汽車品牌的“9”字輩車型。從行業(yè)競爭態(tài)勢看，50萬元已成為中國品牌豪華車的一個(gè)重要的價(jià)位線，目前只有少數(shù)幾個(gè)頭部品牌有能力坐穩(wěn)這一市場，蔚來ES9有志于成為其中之一。

回顧蔚來過去十一年的發(fā)展歷程，其一直堅(jiān)持做高端產(chǎn)品，服務(wù)高端用戶。在李斌看來，即便是樂道和螢火蟲品牌，在同級(jí)別市場中也致力于提供高端產(chǎn)品。

總體來看，蔚來品牌的產(chǎn)品售價(jià)集中在30萬元以上，已是名副其實(shí)的中國高端品牌。通過全新ES8、ES9這些售價(jià)在40萬級(jí)、50萬元級(jí)的車型，蔚來希望持續(xù)擴(kuò)大自身在高端市場的統(tǒng)治力。

2025年，蔚來完成32.6萬輛銷量，2026年的銷量預(yù)期是實(shí)現(xiàn)40%—50%的同比增長，其中一季度已完成8.3萬輛。李斌對(duì)完成既定交付目標(biāo)有信心，他說：“從一季度來看，已實(shí)現(xiàn)超過98%的增長；二季度的話，因?yàn)槿ツ甓径然鶖?shù)要高一些，越往后，去年的基數(shù)越高；去年四季度超過了12萬輛，所以越往后增速肯定挑戰(zhàn)就會(huì)大一些?！?/p>

為完成年度目標(biāo)，蔚來后續(xù)將推出多款新車型。根據(jù)規(guī)劃，二季度蔚來將推出樂道L80、新款樂道L90，下半年蔚來品牌還會(huì)新增ES8大5座版等產(chǎn)品。

（作者 高飛昌）

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高飛昌

汽車與出行新聞中心主編 長期關(guān)注汽車與出行發(fā)展動(dòng)態(tài)，包括行業(yè)政策、新能源汽車、自動(dòng)駕駛、出行與科技、資本市場、汽車后市場。對(duì)于相關(guān)企業(yè)戰(zhàn)略變化和上市新品有獨(dú)特見解。