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4月12日,漕涇鎮讓來金市民游客從早“嗨”到了晚。上午,上海灣區廚神挑戰賽再度開場。今年以年輕人(20-35歲)為主要參賽者的賽事,直接把話題度“拉滿”。最終,“00后”隊伍打敗一眾選手奪冠。與此同時,比賽本身、甚至菜燒糊了也不再重要,趕緊賽完去隔壁“在水一方”喝咖啡、吃河鮮宴,享受周末才是“正戲”。
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晚上的“村超”上海金山站也是一幅火爆場面,小雨絲毫擋不住現場觀眾的吶喊,也是一種誰贏了不重要,我就要把你喊下去的“火力全開”。再加下午的“三下鄉”市集活動,僅僅一天的漕涇鎮游客量,就比以往周末翻了三番,消費量也直接翻倍。
其實,不僅僅是周日這三場活動。周六的“灣區鎮超”、鐵人三項四季賽春季賽·公開水域游泳賽,這些活動不是孤立的“文體賽事+美食節”的載體,正是金山落實文商旅體展農深度融合的鮮活樣本,也是展望金山“十五五”,打造多元功能融合發展的現代化灣區的本質要求。
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但是,文商旅體展農融合不能簡單“套用”或“拼盤”。2025年“蘇超”的成功經驗給我們指引了一條道路——體育賽事確實是推動融合發展的一塊基本盤,但絕不能只有賽事,市民的消費觀念早已突破至各個消費場景。今年以來,“2026上海灣區半程馬拉松”“乒超”“鎮超”“村超”,金山各類體育賽事熱鬧非凡,但如何讓市民“多留個一兩晚”?
面對游客從“走馬觀花”到“留下來、住下來”的需求轉變,金山正在全力搭建留客場景、完善留客配套。比如,圍繞上海樂高樂園度假區帶來的流量紅利,金山加速推進周邊旅游、住宿配套建設。面對近期春假與清明連休的情況,主題酒店打造的“住宿+門票”套餐,成為長三角家庭過夜游、深度體驗的優選。今年4月1日至4月6日,上海樂高樂園度假區客流始終保持高位運行。此外,周邊的楓涇古鎮、朱涇芳香小鎮、愛琴海·繽紛里商業街等持續引入特色商戶并拓展夜間集市業態,讓游客在樂園之外,有更多理由停留駐足、深度體驗。
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同時我們也看到,金山大部分賽事及旅游景區,在適配游客深度文旅需求上仍有短板,多以“賽事+市集”的模式為主,缺乏像江西婺源將“賞花+夜游+沉浸式入戲”業態聯動的全時段文旅產品,也未形成如江蘇“蘇超”賽事這樣的完整旅居產業鏈。
未來,金山只有進一步深挖本土內涵,打破業態邊界,讓“工廠店”“寵物經濟”“學子經濟”“票根經濟”等持續加持,把賽事流量變為消費增量,讓一次旅行變為“多留個一兩晚”的深度游覽,才能給金山的融合發展提供源源不斷的動力。
記者:朱奕
編輯:俞蘿寅
責編:俞嵐婷、楊夢婷
審核:陳建軍、洪艷青
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上觀號作者:上海金山
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