洗面奶新國標出爐：覆蓋類型擴大至6種，兒童產品需標“小金盾”

近期，市場監管總局、國家標準化委員會發布國家推薦性標準GB/T 29680—2026《洗面奶（膏、液、慕斯、啫喱、粉）》（簡稱“洗面奶新國標”）。與舊國標相比，新國標覆蓋范圍從過去的洗面奶、洗面膏，擴展至奶、膏、液、慕斯、啫喱、粉6種，填補監管空白；新增兒童潔面產品要求，規定產品標簽應符合《兒童化妝品監督管理規定》要求，這意味著“小金盾”標志及警示用語今后將成為兒童洗面奶標配，“食品級”等詞語將被禁用。

業內分析認為，洗面奶新國標的出臺，標志著潔面產品監管進入全劑型覆蓋、全鏈條管控、全人群保護的新階段。

監管品類擴容至6種

洗面奶新國標的亮點之一，是覆蓋范圍從過去的2種（洗面奶、洗面膏）擴容至如今的6種（洗面奶、膏、液、慕斯、啫喱、粉），比征求意見稿還多出“洗面液”這一種類。

洗面奶新國標（征求意見稿）編制說明顯示，潔面產品形態呈現多樣化趨勢，不僅限于傳統的乳狀、膏狀，還拓展出了慕斯、啫喱、粉狀等多種形式。然而，現行國家標準GB/T 29680-2013《洗面奶、洗面膏》僅針對性地適用于洗面奶和洗面膏兩類產品。慕斯、啫喱、粉狀等新型面部清潔產品，核心功能與洗面奶、洗面膏無異，卻由于獨特的劑型特性無法直接遵循GB/T 29680標準，生產企業不得不“各自為政”，制定企業標準。

編制說明指出，這一現狀導致潔面產品市場質量參差不齊，不僅阻礙了產品質量的整體提升，還可能因缺乏統一標準而使得產品中的潛在有害成分未得到妥善管控，進而威脅消費者的健康安全。“鑒于此，制定一個全面覆蓋各類面部清潔產品的統一標準顯得尤為迫切”。

新京報消費研究院記者在電商平臺搜索發現，市面上的潔面產品類型豐富，洗面奶、洗面膏、潔面慕斯（泡沫）已成為主流產品，潔面啫喱也占據一定份額。除此之外，還有潔面粉（潔顏粉）、潔面露、潔顏蜜等多種產品類型。記者隨機統計的15款潔面慕斯（啫喱、蜜、露、粉）產品中，有11款執行GB/T 29680（Ⅱ型）標準；水韻夢牛奶氨基酸潔面慕斯、芙麗芳絲毛孔凈顏控油潔顏粉、悅芙媞多效凈澈水感晶透潔顏蜜3款產品執行企業標準；敏家小黑清清洗顏粉執行的則是工信部頒布的行業標準QB/T2872-2017《面膜》。

與舊國標相比，洗面奶新國標刪除了原“乳化型洗面奶、乳化型洗面膏、非乳化型洗面奶、非乳化型洗面膏”的定義，根據產品特性和使用的原料，增加了洗面奶（乳液狀）、洗面膏（膏、霜狀）、洗面液（水狀或略稠狀液體）、洗面慕斯（泡沫狀）、 洗面啫喱（凝膠狀或半流動性黏稠狀）、洗面粉（粉末或顆粒狀）的定義。

編制說明認為，對各類潔面產品制定統一的國家標準，既能為指導組織生產、交貨驗收和監督檢查提供依據，又能規范生產，確保產品質量，保護消費者的利益。同時對完善化妝品標準體系，減少企業重復制標，節約社會有限資源等方面有重要意義。

兒童潔面產品需標“小金盾”

洗面奶新國標的另一亮點，是新增兒童潔面產品要求，較舊國標在人群上更加細分。

近年來，戴可思、海龜爸爸、貝德美等嬰童洗護品牌發展迅速。智研咨詢數據顯示，隨著國內嬰童洗護品牌快速崛起，中國嬰童洗護行業市場規模近年來保持快速增長，很快成為亞太地區的最大嬰童洗護市場。2024年，中國嬰童洗護產品市場規模從2021年的274.2億元增長至329億元，預計2025年市場規模將達358.6億元。其中，面部護理產品市場規模98.7億元，占嬰童洗護市場的27.52%。

與舊國標相比，洗面奶新國標在感官要求、理化指標方面，明確兒童潔面產品的pH值應符合《兒童化妝品技術指導原則》的要求。

所謂“兒童化妝品”，是指適用于年齡在12周歲以下（含12周歲）兒童，具有清潔、保濕、爽身、防曬等功效的化妝品。依照原則，駐留類兒童化妝品pH值范圍應當在4.5~7.5（含4.5以及7.5）；淋洗類化妝品pH值范圍應當在4.5~8.5（含4.5以及8.5）。

在標簽方面，洗面奶新國標要求兒童潔面產品標簽應符合《兒童化妝品監督管理規定》要求。依照該管理規定，兒童化妝品應當在銷售包裝展示面標注國家藥品監督管理局規定的兒童化妝品標志（俗稱“小金盾”）。兒童化妝品應當以“注意”或者“警告”作為引導語，在銷售包裝可視面標注“應當在成人監護下使用”等警示用語。

此外，標識“適用于全人群”“全家使用”等詞語或者利用商標、圖案、諧音、字母、漢語拼音、數字、符號、包裝形式等暗示產品使用人群包含兒童的產品，按照兒童化妝品管理。

中華全國工商聯美容化妝品業商會專家委員會副主任閆世翔近期接受媒體采訪時表示，根據洗面奶新國標，兒童潔面產品必須標注兒童化妝品標志，并以“注意”或“警告”為引導語，標注“應當在成人監護下使用”，同時禁止標注“食品級”“可食用”等詞語。

新京報消費研究院記者注意到，目前市面上銷售的多數兒童潔面產品均具備“小金盾”標志，但部分宣傳可用于兒童的潔面產品并未標注“小金盾”。

例如，AODEOCARE旗艦店銷售的一款AODeocare燕麥氨基酸洗面奶，商品頁面打出“9-18歲學生專研潔面”，客服也稱3歲以上孩子都可以用，產品上卻沒有“小金盾”標志。客服對此解釋稱，“小金盾是兒童化妝品標志，洗面奶不是化妝品”。商家“專業美容護理館”銷售的一款EMWM凈澈·美白祛斑潔面乳，同樣沒有“小金盾”標志，卻在商品頁面宣稱“兒童專研”美白洗面奶。客服對此解釋稱，“美白的沒有小金盾”。

商家宣稱其EMWM潔面乳“兒童專研”，但產品沒有“小金盾”標志。 電商截圖

新增4項有害物質限值

在安全指標方面，洗面奶新國標的有害物質限值范圍從過去的鉛、汞、砷3種，增加至鉛、汞、砷、鎘、甲醇、二噁烷、石棉7種，限量應符合《化妝品安全技術規范》規定。

其中，砷含量限值從過去的≤10mg/kg，收緊至≤2mg/kg；鉛含量從過去的≤40mg/kg變為≤10mg/kg。新增指標鎘含量≤5mg/kg，甲醇含量≤2000mg/kg，二噁烷含量≤30mg/kg，石棉在洗面類產品中則規定“不得檢出”。

新京報消費研究院記者梳理國家藥監局、廣東省藥監局2025年以來不符合規定化妝品通告，僅發現2起潔面產品抽檢不合格案例，集中在防腐劑超標。其中，1批次親護小王子嬰童舒潤保濕潔面乳檢出“卡松”（甲基氯異噻唑啉酮和甲基異噻唑啉酮與氯化鎂及硝酸鎂的混合物）超標；1批次上方同慶氨基酸凈顏潔面乳檢出苯氧乙醇超標。

洗面奶新國標將于2026年9月1日正式實施，這意味著洗面奶行業還有不到5個月的過渡期。過渡期內，2026年9月1日前生產的舊國標洗面奶，可以銷售至保質期結束。9月1日之后生產的潔面產品則需按照新國標生產。

新國標對于多數洗面奶生產企業來說是否存在執行難度？標準起草工作組收集了各類面部清潔類樣品數據，對照洗面奶新國標征求意見稿主要指標進行驗證，結果表明新國標指標要求科學合理，檢測方法有效可行。

有化妝品注冊和備案檢驗機構提醒，GB/T 29680-2026《洗面奶（膏、液、慕斯、啫喱、粉）》的發布實施，是我國化妝品標準化工作的重要進展，標志著潔面產品監管進入全劑型覆蓋、全鏈條管控、全人群保護的新階段。距離2026年9月1日正式實施還有約5個月過渡期，相關企業應盡快啟動合規準備工作，重點關注過渡期庫存處理、檢測報告銜接、標簽更新等關鍵環節，確保產品順利過渡。

新京報首席記者 郭鐵

編輯 唐崢

校對 柳寶慶