AI短劇“盜臉”終被“打臉”

針對(duì)近期ai短劇素材違規(guī)使用問(wèn)題頻發(fā)的情況，紅果短劇發(fā)布治理公告：今年第一季度，平臺(tái)已累計(jì)下架違規(guī)漫劇1718部；專項(xiàng)核查ai短劇1.5萬(wàn)部，處置違規(guī)作品670部……這組數(shù)字，既是平臺(tái)對(duì)違規(guī)內(nèi)容的“大掃除”，也是ai短劇行業(yè)從野蠻生長(zhǎng)走向規(guī)范治理的關(guān)鍵拐點(diǎn)。

過(guò)去一年，ai技術(shù)為短劇創(chuàng)作按下“快進(jìn)鍵”，低成本、高效率、批量化的創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)，顛覆了傳統(tǒng)短劇的生產(chǎn)模式。它將原本依賴真人實(shí)拍、實(shí)景搭建、專業(yè)后期的內(nèi)容制作，壓縮成一套可快速生成、快速上線、快速試錯(cuò)的流水線作業(yè)。然而，ai短劇賽道狂飆的背后，是行業(yè)的野蠻生長(zhǎng)——未經(jīng)授權(quán)盜用ip形象、ai換臉復(fù)刻明星面容、無(wú)授權(quán)拼接影視素材、海量網(wǎng)絡(luò)素材難以溯源；多位配音演員相繼公開要求停止聲音侵權(quán)；ai短劇《桃花簪》的“盜臉”事件也引發(fā)了普通素人“誰(shuí)來(lái)保護(hù)我的臉”的廣泛焦慮。

網(wǎng)友的個(gè)人漢服寫真形象（右）被短劇盜用（左）

治標(biāo)更需治本，遏制亂象發(fā)生更需“有形之手”。從“內(nèi)容播出后合規(guī)”的事后管控轉(zhuǎn)向“內(nèi)容生產(chǎn)前合規(guī)”的事前干預(yù)，讓合規(guī)不再是選擇題，而是創(chuàng)作底線。中央網(wǎng)信辦、國(guó)家廣電總局等相關(guān)部門此前明確提出“先備案后上線”、分類分層審核、ai內(nèi)容“應(yīng)標(biāo)盡標(biāo)”等要求，標(biāo)志著ai短劇正式告別野蠻生長(zhǎng)，進(jìn)入“持證上崗”的合規(guī)化時(shí)代；政策收緊的同時(shí)，平臺(tái)端也在加速“去泡沫”的步伐。過(guò)往短劇平臺(tái)的違規(guī)治理，大多聚焦于內(nèi)容播出后的合規(guī)性審查，打擊低俗、夸張、博眼球等不良內(nèi)容。紅果此次發(fā)布的治理公告將版權(quán)合規(guī)、授權(quán)規(guī)范等前置，從播出后的事后管控，轉(zhuǎn)向生產(chǎn)前的源頭規(guī)范；中廣聯(lián)演員委員會(huì)也發(fā)布聲明，將啟動(dòng)全網(wǎng)常態(tài)化侵權(quán)監(jiān)測(cè)、公證固證及批量維權(quán)行動(dòng)……監(jiān)管劃紅線、平臺(tái)守關(guān)口、行業(yè)強(qiáng)自律，這一系列舉措，抬高了行業(yè)生產(chǎn)門檻，讓合法合規(guī)內(nèi)容創(chuàng)作成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心。

不僅要過(guò)“合規(guī)關(guān)”，還要過(guò)“立意關(guān)”。多方舉措的實(shí)施也倒逼創(chuàng)作者放棄“以量取勝”的粗放模式，轉(zhuǎn)向更注重質(zhì)量、更規(guī)范的精品化創(chuàng)作。從紅果短劇的專項(xiàng)治理到全行業(yè)新規(guī)落地，ai短劇的治理邏輯已從“單點(diǎn)整治”升級(jí)為“系統(tǒng)治理”，推動(dòng)短劇行業(yè)從“拼速度、拼成本”轉(zhuǎn)向“拼質(zhì)量、拼口碑”。對(duì)平臺(tái)而言，必須摒

短劇雖短，創(chuàng)作底線不能碰；技術(shù)雖新，倫理規(guī)則不能破。唯有讓版權(quán)受保護(hù)、讓創(chuàng)新有回報(bào)、讓內(nèi)容有價(jià)值，ai短劇發(fā)展才能擺脫“野蠻生長(zhǎng)”。未來(lái)，行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力不再是“快”與“量”，而是對(duì)合規(guī)能力、創(chuàng)意能力與受眾情緒的精準(zhǔn)把握。

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上觀號(hào)作者：上海文聯(lián)