當一家電視臺主動終結自己連續30年的收視冠軍,它到底在賭什么?
George Cheeks——這位從NBC深夜檔轉戰Paramount的高管,去年親手取消了CBS的《深夜秀》。現在他給出了替代方案:用《Comics Unleashed》填補時段。這不是一檔新節目,而是時段購買(time buy)模式——制作方付費購買播出窗口,電視臺不承擔制作成本。
![]()
從"養節目"到"租時段"
傳統深夜檔是重資產運營:養主持人、養編劇團隊、養樂隊,一年燒掉數千萬美元。Cheeks的選擇是反向操作——把黃金時段外包出去,自己收租。
「我們會繼續開發(深夜節目),」Cheeks的原話留了個活口。但"開發"和"播出"是兩件事。CBS保留了重返深夜檔的可能性,卻不再承諾任何具體投入。
一個行業的收縮信號
這不是CBS一家的困境。線性電視的廣告池在萎縮,深夜檔的18-49歲觀眾被短視頻和流媒體切割得七零八落。當ROI(投資回報率)算不過來時,"維持存在"本身就成了奢侈。
Cheeks的決策邏輯很清晰:先止血,再觀望。時段購買模式讓CBS保留了時段控制權,同時把內容風險轉嫁給第三方。如果《Comics Unleashed》撲了,換一家制作方即可;如果深夜檔整體回暖,CBS隨時可以重啟自有節目。
誰在承擔代價?
這種模式對電視臺是輕資產,對喜劇演員卻是重壓力。時段購買意味著更少的平臺資源、更短的合約周期、更激烈的內部競爭。深夜檔曾經是造星機器,現在更像一個分租的攤位。
Cheeks沒有透露《Comics Unleashed》的合約期限,也沒有承諾CBS重返深夜檔的時間表。他的措辭是"繼續開發"——一個典型的企業話術,既安撫市場,又不綁定自己。
這件事的真正啟示在于:當內容平臺的"自制"讓位于"采購",當長期投入讓位于靈活合約,整個行業的風險結構都在重組。深夜檔的消亡不是一夜發生的,而是一次次"先租著看看"的累積。
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.