海報觀察丨以盛會為窗口，讀懂山東文旅高質量發展的新邏輯

海報新聞記者 朱延魯 報道

　　4月23日至24日，2026山東省文旅產業高質量發展大會將在淄博拉開帷幕。本屆大會的主題是“好客山東 燃情淄博”，屆時將邀請國內外頭部文旅企業、投資機構、OTA平臺等參會，聚力打造一場內涵豐富、主客共享、近悅遠來、全民參與的文旅盛會。

　　作為全省規格最高、規模最大的文旅盛會，山東文旅產業高質量發展大會自2020年起，已經連續舉辦了六屆。每一屆都立足新起點、聚焦新任務，不僅見證了山東文旅從復蘇回暖向提質增效的深刻轉型，也成為省內外乃至國內外觀察山東文旅產業高質量發展的重要窗口。

　　與往屆相比，本屆大會以淄博“網紅”變“長紅”的轉型實踐為鮮活樣本，更加強調以文塑旅、以旅彰文，以及文旅融合全域化、精品化、產業化的發展導向。其所折射出的正是山東文旅以文化為根鑄魂、以創新為鑰破局、以融合為徑提質，推動全省文旅產業高質量發展不斷邁上新臺階的核心邏輯。

　　以文塑旅，深挖底蘊，破解 “千城一面” 的同質化困局

　　文旅產業高質量發展的核心，在于文化靈魂的深度注入。山東作為儒家文化發源地、黃河文化核心區、齊文化發祥地，擁有泰山、曲阜三孔、京杭大運河等世界級文化瑰寶，可以說，文化資源稟賦得天獨厚。

　　近年來，山東錨定文旅高質量發展方向，著力推動產業發展從短期“流量”向長效“留量”轉變。作為本屆大會的承辦地，淄博的發展實踐就頗具代表性。曾幾何時，淄博燒烤的出圈給這座老工業城市帶來現象級的流量，但當地并沒有滿足于瞬時流量帶來的熱度，而是以此為契機，深挖齊文化、陶琉文化、聊齋文化等本土IP內涵，通過對八大局便民市場的商文旅一體化升級改造，將琉璃燒制、非遺體驗轉化為沉浸式消費場景，成功實現從“網紅打卡地”到“文化沉浸目的地”的破局蛻變。

　　放眼全省，濟南以“泉城”為核心，串聯趵突泉、黑虎泉等泉群資源，打造的“泉水人家”民俗體驗帶，讓“家家泉水、戶戶垂楊”的老城風貌成為不可復制的旅游名片；煙臺深耕海洋文化與仙道文化，推出蓬萊閣尋仙之旅、長島生態研學等特色線路，與青島的 “時尚濱海”形成有效互補；菏澤以牡丹文化為紐帶，延伸出牡丹觀賞、牡丹文創、牡丹醫藥等全產業鏈，讓“中國牡丹之都”的標簽深入人心……這種立足本土文化的差異化發展路徑，有效破解了“千城一面”的行業困局，讓山東文旅呈現出“各美其美、美美與共”的生動局面。

　　業態融合，場景創新，拓寬文旅消費多元空間

　　打破產業邊界，不斷培育新業態、新模式、新場景，是高質量發展的題中之義。具體到文旅產業，山東通過跳出“景區思維”，以“文旅 +”為抓手，推動交通、海洋、美食、鄉村、研學等多領域深度融合，打造出全域全時全季旅游生態。

　　“好客山東·齊魯1號”就是山東“文旅+交通”深度融合的典型樣本。作為全國首個省級政府主導、鐵旅融合、路企聯動、乘游共享的串聯性專線旅游列車，其以一條環線串起全省11個市、22個站點、200多家景區，將列車升級為集交通、觀光、體驗、消費于一體的移動文旅載體。剛剛過去的4月10日，是“齊魯1號”開行一周年的日子。一年來，列車累計運送旅客 81萬人次，帶動沿線綜合消費8.6 億元，生動詮釋了業態跨界的乘數效應。

“好客山東·齊魯1號”外景 圖源：好客山東

　　除“文旅+交通”外，山東還在更多領域推動業態跨界共生，持續拓展消費場景的廣度與深度。各地立足資源稟賦，將海洋休閑、鄉村體驗、研學教育、美食消費等與文旅產業深度嫁接，推出一批沉浸式、體驗式、互動式文旅產品。從濱海度假到鄉村民宿，從非遺工坊到研學營地，從夜間演藝到特色市集，多元場景不斷涌現，有效拉長了消費鏈條、提升了消費黏性，讓文旅消費從單次觀光轉向多次、多元、深度消費，為全省文旅產業發展注入了穩定動能。同時，山東還通過推行中小學春秋假、發放文旅消費補貼等，讓文旅消費的多元空間持續擴容、活力不斷迸發。

　　城市賦能，區域協同，構筑全域發展聯動格局

　　此次大會選址淄博，本身就是山東文旅賦能城市轉型、推動區域協調發展的生動縮影。作為傳統老工業城市，淄博以文旅融合為轉型突破口，成功實現從“工業銹帶”到“生活秀帶”的華麗蝶變——高標準打造航空港旅游集散中心破解交通瓶頸，以“景區煥新”“古韻新生”“齊風市井”為主題推動城市空間文旅化改造，讓整座城市成為可觸摸、可體驗、可參與的開放式文旅體驗場。

　　在城市單點突破的基礎上，山東更注重以區域協同放大整體優勢，推動文旅資源從分散發力走向抱團發展。沿黃城市串聯起黃河文化體驗廊道，膠東五市共建的濱海文旅一體化示范區，魯中、魯南板塊依托山水人文打造出特色聯動線路，逐步形成“核心引領、圈層輻射、全域聯動”的發展布局。各地在客源互送、品牌共建、線路共推、政策共享上協同發力，有效破解了區域發展不均衡的問題，讓文旅紅利在更大范圍普惠共享。

　　更加值得一提的是，山東以重大文旅活動為紐帶，強化中心城市輻射帶動作用，推動優質資源向縣域、鄉村延伸，促進城鄉文旅要素自由流動。這種以城帶鄉、以強帶弱、優勢互補的發展模式，既提升了“好客山東”的整體競爭力，也為全國文旅區域協同發展提供了可借鑒的“山東方案”。

　　一場盛會，一扇窗口；一次聚力，一卷新篇。2026山東省文旅產業高質量發展大會，讓齊風古韻與現代潮流在淄博交匯，更讓“好客山東”的品牌魅力與建設文旅強省的奮進姿態充分彰顯。隨著大會舉辦，當文脈與新潮相擁，當流量與留量共生，山東文旅高質量發展的下一卷必將更加精彩。

來源：海報新聞