哈弗全新旗艦正式定名，爭(zhēng)議很大！

電 動(dòng) 知 家消 息，長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍昨日宣布，哈弗旗艦車型正式命名為長(zhǎng)城H10 。 據(jù)魏建軍介紹，該名稱由網(wǎng)友投票選出，征名活動(dòng)參與度超越此前大狗項(xiàng)目。

魏建軍表示，內(nèi)部對(duì)使用企業(yè)名“長(zhǎng)城”存在很大爭(zhēng)議，有人覺得長(zhǎng)城是企業(yè)名稱，不應(yīng)該用到一款車上。特別是 哈弗品牌團(tuán)隊(duì)意見很大，他們覺得這個(gè)名字把他們旗艦產(chǎn)品都整沒了。魏建軍表示， 最 終尊重公眾意見，認(rèn)為此名更契合全球化戰(zhàn)略。

這款車是長(zhǎng)城汽車旗下哈弗品牌全新旗艦級(jí)SUV， 基于長(zhǎng)城汽車高端"歸元平臺(tái)"打造， 新 車采用"方盒子"硬派越野設(shè)計(jì)風(fēng)格， 預(yù)計(jì)售價(jià)在30萬元級(jí)別。

值得一提的是，這款車的命名是通過全球征名投票確定的。 此前，長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍親自發(fā)起全球 征名。 魏建軍曾透露團(tuán)隊(duì)內(nèi)部對(duì)命名存在分歧， 在 “H10”（延續(xù)經(jīng)典）與 “HX”（寓意創(chuàng)新）之間投票選擇，最終 “H10” 勝出，并首次冠以 “長(zhǎng)城” 之名。

借此次 哈弗旗艦車型命名的事，我們來介紹一下長(zhǎng)城汽車獨(dú)具特色的產(chǎn)品命名。 長(zhǎng)城 汽車的產(chǎn)品命名策略在中國汽車品牌中獨(dú)樹一幟，但也一直充滿爭(zhēng)議。

長(zhǎng)城汽車早期采用傳統(tǒng)的“字母+數(shù)字”組合的命名方式，如哈弗H6（參數(shù)丨圖片）、H9，清晰但缺乏個(gè)性。2020年起，長(zhǎng)城旗下哈弗品牌通過全網(wǎng)投票推出“大狗”，開創(chuàng)了用戶共創(chuàng)命名的先河。隨后，“初戀”、“赤兔”、“神獸”、“酷狗”等名字相繼出現(xiàn)，形成了獨(dú)特的“動(dòng)物園”風(fēng)格。

事實(shí)上，長(zhǎng)城旗下的各子品牌已經(jīng)形成了自己的命名體系。

比如，哈弗形成三大系列，傳統(tǒng)H系列，主打城市SUV，H+數(shù)字。“狗系列”， 大狗、酷狗 等 ，而再用哮天犬版、邊牧版、拉布拉多等命名配置版本的名稱。此外還有主動(dòng)新能源SUV的 “龍系列”，如 梟龍、猛龍。

魏牌主要使用 “咖啡”種類命名， 強(qiáng)調(diào)其“智能”和“舒適”的屬性。比如拿鐵、 摩卡、瑪奇 朵、 藍(lán)山等。

歐拉品牌主要專注于女性汽車市場(chǎng)，命名則以貓系列為主。比如好貓 、芭蕾貓、閃電貓、朋克貓等。

專注越野的坦克品牌，命名則是 “坦克” +數(shù)字的方式，簡(jiǎn)單明了，算是比較成功的。比如，坦克300、坦克400、坦克500、坦克700 等。我們看到的Hi4-T，則是 坦克品牌 新能源技術(shù)的統(tǒng)一后綴 ，代表其頂級(jí)混動(dòng)越野技術(shù)。

最后，長(zhǎng)城旗下皮卡品牌長(zhǎng)城炮，命名方式為 名稱+炮的方式，通過名稱來區(qū)分用途和配置。比如商用炮、乘用炮、越野炮、火炮、山海炮、金剛炮等待。

對(duì)于長(zhǎng)城汽車車型命名，可以說是國內(nèi)車企當(dāng)中爭(zhēng)議最大的一家。有人認(rèn)為，長(zhǎng)城汽車產(chǎn)品命名獨(dú)樹一幟，獨(dú)具特色。但是也有很多人認(rèn)為，長(zhǎng)城汽車命名簡(jiǎn)直混亂至極。

比如哈弗的“狗”、魏牌的“咖啡”、歐拉的“貓”放在一起，讓消費(fèi)者難以建立統(tǒng)一的“長(zhǎng)城”品牌聯(lián)想，產(chǎn)品譜系顯得凌亂。再比如魏牌的“咖啡系列”被指與其中高端定位不符，名稱無法直觀體現(xiàn)產(chǎn)品等級(jí)（摩卡、拿鐵孰高孰低？），且將不熟悉咖啡文化的潛在用戶拒之門外。還有像“初戀”、“神獸”等名字雖易傳播，但可能削弱品牌在硬派越野等專業(yè)領(lǐng)域的嚴(yán)肅感和權(quán)威感。

當(dāng)然，對(duì)于產(chǎn)品命名仁者見仁，智者見智。總的來說，長(zhǎng)城汽車的命名策略是一把“雙刃劍”。其大膽創(chuàng)新和用戶共創(chuàng)的模式在營(yíng)銷上是成功的，打破了行業(yè)慣例，創(chuàng)造了巨大聲量。但是，缺乏統(tǒng)一的文化主線和清晰的等級(jí)邏輯，也導(dǎo)致品牌認(rèn)知的模糊。