納斯卡車手Tyler Reddick的賽車要換皮膚了——從Monster Energy換成Rockstar Energy。同一母公司旗下的兩個(gè)品牌,為什么要搶同一個(gè)人?
事件現(xiàn)場:一場"左手打右手"的贊助輪換
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Reddick效力的23XI車隊(duì)宣布,今年部分場次(包括Talladega站)將使用Rockstar涂裝。這看似簡單的品牌切換,牽扯出復(fù)雜的利益網(wǎng)絡(luò)。
Monster Energy長期贊助車隊(duì),而Rockstar同屬能量飲料巨頭。更微妙的是:車隊(duì)聯(lián)合創(chuàng)始人之一正是Monster的關(guān)聯(lián)人物。
Herbst家族的雙面棋局
23XI的架構(gòu)里,Herbst家族與Monster的關(guān)系是公開的秘密。現(xiàn)在Rockstar要擠進(jìn)來分杯羹,車隊(duì)如何平衡兩方訴求?
這不是簡單的贊助替換。納斯卡的涂裝權(quán)益按場次拆分,Monster讓出幾站給Rockstar,可能是母公司內(nèi)部的品牌輪替策略,也可能是Herbst家族在測試新的商業(yè)邊界。
行業(yè)影響:車隊(duì)正在成為品牌的試驗(yàn)場
單一車隊(duì)承載同集團(tuán)多品牌的模式,正在改寫賽車贊助的規(guī)則。23XI的這次操作,會不會被其他車隊(duì)復(fù)制?
當(dāng)車手變成可切換的廣告位,車隊(duì)經(jīng)理的談判桌比賽道更需要技巧。
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