在“一部劇帶火一座城”已成為文旅市場共識的流量密碼之后,如何用好流量、留住流量、轉化流量,成為需要破解的命題。
4月16日,第十三屆中國網絡視聽大會視聽文旅融合發展論壇舉行,會上,“文旅+影視”如何向更深維度、更高層次融合破圈,成為各界關注的熱點議題。
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活動現場。
現場拋出一個頗具啟發的觀點:從爆款綜藝《種地吧》衍生打造的農文旅綜合體“種地星球”落地開放,到運營近30年的清明上河園,憑借“從看景到入戲”的沉浸式體驗蛻變為全國頂流景區之一,如今的“跟著影視去旅行”,早已跳出最初單一的影視引流旅游模式,升級為邊界不斷拓展的深度“雙向奔赴”。
從“承接影視流量”到“與流量同行”
一部火爆出圈的影視作品或綜藝節目,往往會給當地帶來數以億計的關注量,在注重情緒價值的當下,往往也能在很大程度上推動數量龐大的觀眾到游客的實際轉化。
但如今,行業從業者們也意識到,這樣的一種流量帶動,是短時的、滯后的。藍天下(浙江)傳媒集團有限公司總裁章碧珍曾參與《向往的生活》《五哈》《種地吧》等多款爆款綜藝節目制作,她談到,這樣一種滯后,對于當地來說非常考驗能否“接得住”,尤其是一些旅游基礎相對薄弱之地,面對突然而來的“潑天富貴”,也許短時間難以全部消化,而在熱鬧散去后,又并未形成可持續的“長紅效應”。
因此,在影視+文旅融合中,讓文旅從承接流量到主動與“流量”同行,有了新的實踐。
章碧珍介紹,在謀劃《種地吧》綜藝的同時,就已經在醞釀線下文旅綜合體的打造。基于綜藝IP打造的線下農文旅綜合體在杭州正式對外開放,除了自然農田風光外,集合潮流、文創、美食、民宿以及助農直播、鄉村市集等多元業態,打造鄉村旅游發展新模式。
今年初開播的歷史大劇《太平年》,以吳越歷史文化掀起全民追劇熱潮,讓相關景點、文博場館成為新晉文旅熱門目的地。會上,華策集團商業化中心副總裁、《太平年》影文旅負責人蘇婉婷也分享了將影視與文旅的攜手前置的實踐經驗。《太平年》播出期間,同名主題特展在杭州西子湖畔錢王祠開展,吳越國開國君主新建的首座城池——衣錦城遺址博物館正式開館,還有聯名文創、藝術設定集同步推出,讓觀眾能把劇中的“吳越信物”帶回家,實現觀劇與文旅體驗的同步銜接。
同樣,《白色橄欖樹》《飛馳人生2》等四川造或在四川取景拍攝影視作品出圈,拍攝基地也提前“做好準備”,通過復刻多項劇中同款場景、推出“憑電影票免門票”等舉措迎接游客,高效承接影視流量,激活本地文旅消費。
以影視化思維重塑旅游行業
除了以影視帶火文旅,會上,中國旅游協會秘書長葛磊則談到了另一個有意思的觀點——其實旅游業正在以影視化思維來重塑整個行業形態。
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活動現場。
葛磊認為,當前的旅游趨勢,有三個關鍵詞:朝圣、療愈和情緒價值。用影視化思維來打造旅游產品,能夠很好地契合這三個關鍵詞。葛磊以爆火出圈的清明上河園為例,這個開業已經近30年的老景區,如今長居各類熱門景區榜單,年接待游客近千萬人次。
在他看來,密碼就在于基于《清明上河圖》傳統文化IP,以影視化思維重塑了整個景區的業態:不僅打造沉浸式演藝,更打破舞臺邊界,讓游客從旁觀者變為演出參與者,獲得極強的體驗感與代入感,在一個個場景化敘事中,真正實現從“看景”到“入戲”的蛻變。
“所以旅游是要全力擁抱故事,而不是只是承接流量。”葛磊認為,在這樣的發展趨勢下,給更多像《清明上河圖》這樣的中華優秀傳統文化IP,提供了更多在當下重新被創造和變現的機遇,而龐大的傳統文化基因庫,也給了旅游重塑源源不竭的靈感。
同樣,中國社會科學院視聽研究室主任冷凇,談到了傳統文化對于“影視+文旅”帶來的核心價值。
冷凇說,在未來AI時代,也許會迎來一個“品味為王”的時代,技術不再是壁壘,但高品質文化審美卻不會被替代,“或許誰能講出東方韻味和獨有畫風的故事,誰就能定義文化的未來。”
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