Q1國內游戲漲13.38%，新品+雙端拉動

作為中國音像與數字出版協會主管的中國游戲產業研究專家委員會的戰略合作伙伴，伽馬數據發布了《2026年1—3月中國游戲產業季度報告》。

數據顯示， 2026年1—3月，中國游戲市場實際銷售收入為971.72億元，環比增長2.54%，同比增長13.38%。春節假期流量與跨端產品共促增長。 2026年1—3月，中國客戶端游戲市場實際銷售收入為249.76億元，環比增長11.17%，同比增長39.38%，增速領先于整體市場。 2026年1—3月，中國移動游戲市場實際銷售收入為676.23億元，環比增長0.36%，同比增長6.28%。 2026年1—3月，中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入為63.31億美元，環比增長6.23%，同比增長31.76%。

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近日發布

中國游戲市場實際銷售收入

春節運營轉化假期流量

跨端長線產品與新品共促同比兩位數增長

2026年1—3月，中國游戲市場實際銷售收入為971.72億元，環比增長2.54%，同比增長13.38%。市場增長主要受以下因素驅動：環比層面，春節假期位于2月，市場處于傳統消費旺季，用戶活躍度與付費意愿提升；同時，多款頭部產品圍繞節日推出主題版本與運營活動，轉化了假期流量，支撐了季度收入的穩步提升。同比實現較高增速，主要源于雙端互通產品帶來了增量，長線產品與新品均對整體市場規模形成補充。

注1：本報告中，次新品指去年同期之后上線或回歸內地市場的產品；成熟期產品指運營周期≥1年的產品。

注2：本報告所有數據均為四舍五入后的結果。

注3：受四舍五入影響，基于增長率倒推得到的數據與公布數據可能存在差異，屬于正常且無法避免的情況。

注4：由于本報告中數據呈現需四舍五入，因此引起的百分比類圖表（部分）數據加總出現±1%及以內的誤差均屬正常。

數據來源：中國游戲產業研究專家委員會&伽馬數據（CNG）

中國客戶端游戲市場實際銷售收入

雙端互通新品成為環比增長主引擎

頭部產品拉動同比增長39.38%

2026年1—3月，中國客戶端游戲市場實際銷售收入為249.76億元，環比增長11.17%，同比增長39.38%，增速領先于整體市場，成為本季度市場增長的核心引擎。市場規模的環比提升，主要得益于多款雙端互通新品在季度內上線并貢獻了收入。例如，《明日方舟：終末地》《逆戰：未來》《洛克王國：世界》等新品均帶來超億元的增量。同比增長則源于頭部產品的運營。其中，《三角洲行動》在春節等重要節點的活動運營刺激了用戶付費，為本季度貢獻了數十億元同比收入增量，是推動客戶端游戲市場規模同比擴張的主要動力。

數據來源：中國游戲產業研究專家委員會&伽馬數據（CNG）

中國網頁游戲市場實際銷售收入

市場收入持續萎縮 環比下降6.17%

需求不振與企業布局調整成為主因

2026年1—3月，中國網頁游戲市場實際銷售收入為9.83億元，環比下降6.17%，市場延續了近年來的結構性收縮趨勢。這主要受制于需求端用戶基礎的持續萎縮與供給端行業資源投入的減少。

數據來源：中國游戲產業研究專家委員會&伽馬數據（CNG）

移動游戲市場實際銷售收入

市場收入同比增長6.28%
頭部產品與次新品共同推動同比擴張

2026年1—3月，中國移動游戲市場實際銷售收入為676.23億元，環比增長0.36%，同比增長6.28%。環比增長主要來自兩方面驅動：一方面，長線產品《和平精英》《王者榮耀》等通過深化春節運營穩固收入；其中，《和平精英》在第一季度推出春節主題版本，融合傳統文化元素，結合年俗玩法，提升了用戶活躍度與付費意愿，在此期間其DAU創下新高。另一方面，新品的上線帶來了直接增量，如《明日方舟：終末地》《逆戰：未來》等產品均貢獻了數億元收入。驅動市場規模同比增長的產品中，《三角洲行動》憑借精準的運營活動，帶來數十億元同比增量。其推出的“劉濤送六套”福利活動與“凌霄戍衛”等高品質限定外觀，拉動了用戶的付費；同時，次新品通過持續的內容更新維持了市場熱度，《無畏契約：源能行動》憑借推出新春版本也為市場收入的同比增長提供驅動力。

數據來源：中國游戲產業研究專家委員會&伽馬數據（CNG）

伽馬數據移動游戲流水測算榜TOP10

射擊類占TOP10四席地位穩固

多元化運營活動支撐產品表現

2026年1—3月，伽馬數據移動游戲流水測算榜TOP10中，射擊類游戲數量達到四款，顯示出該品類在市場中的穩固份額和用戶基礎。《和平精英》《三角洲行動》《無畏契約：源能行動》及《穿越火線-槍戰王者》通過差異化內容與運營策略，共同占據榜單重要位置。

從具體產品看，《和平精英》憑借持續的版本內容更新維持了用戶活躍度。游戲在第一季度推出的春節主題版本，融合了特定的文化元素與節日玩法，對用戶參與度產生了積極影響。《無畏契約：源能行動》則通過版本更新活動為市場貢獻了穩定的收入。

除射擊類外，MOBA、角色扮演等經典品類亦有產品上榜。其中《夢幻西游》于3月份舉行了11周年慶，并與《仙劍奇俠傳3》開啟了聯動，活動期間推出了仙劍系列聯動外觀，穩定了游戲收入水平。

數據來源：伽馬數據（CNG）

注：流水TOP10移動游戲為伽馬數據移動游戲流水測算榜中排名前十產品。伽馬數據移動游戲流水測算榜是伽馬數據（CNG）通過調研、查閱財報、監測榜單、構建模型等方法測算而得的統計周期內產品流水排行，產品流水為iOS、Android及越獄等渠道分成前的總流水，不包含海外市場流水，數據僅供參考，下同。

iOS渠道下載測算榜TOP10

細分賽道新品顯現突破潛力

主流品類用戶基本盤依然穩固

2026年1—3月，iOS 下載測算榜顯示市場創新活力。社交類游戲《鵝鴨殺》與模擬經營類游戲《時尚百貨城》成為代表性新游。《鵝鴨殺》憑借獨特的派對游戲玩法與內容更新，成功實現用戶規模與商業化的雙重突破，上線后多次位列iOS游戲免費榜榜首，驗證了強社交屬性產品的破圈潛力。《時尚百貨城》則精準切入細分賽道，憑借精致內容在3月實現營收環比增長，展現了垂直賽道的增長空間。

與此同時，主流品類格局保持穩固。射擊類游戲在iOS渠道下載測算榜TOP10中占據四席，顯示了其持續吸引新用戶的能力；《王者榮耀》《蛋仔派對》等產品依然位居榜單前列，市場呈現出“主流品類需求穩固，細分創新產品破圈”的并行態勢。

數據來源：伽馬數據（CNG）

熱點游戲廣告投放分析

《夢境護衛隊》

《夢境護衛隊》于3月18日正式上線，為配合產品發布，其廣告投放量自上線前夕（3月17日）起提升并維持在高位。游戲于上線當日進入iOS游戲暢銷榜第68名，隨后排名在一周內快速攀升至最高第24名。3月下旬，大規模推廣期結束，投放量逐步回落。從廣告形式分布來看，游戲上線期的推廣主要依賴獎勵式視頻，該形式在統計期內廣告投放創意數中占比43.1%；此外，原生廣告、信息流廣告和橫幅分別占23.8%、15.2%和14.1%，共同構成了輔助性的投放矩陣。

廣告投放量數據來源于App Growing 廣告情報追蹤，由伽馬數據整理；統計日期為2026/3/1—2026/3/31

新游首月流水榜TOP5

《洛克王國：世界》位列榜首

多款IP改編新品入榜

2026年1—3月，伽馬數據新游首月流水測算榜TOP5中，產品《洛克王國：世界》位列榜首。該游戲于3月上線后，憑借經典的“洛克王國”IP影響力、融合精靈收集與開放世界的玩法以及深度社交系統，迅速引發市場熱潮。開服后迅速登頂iOS游戲暢銷榜，全網超過6000萬的預約量為其帶來了龐大的初始用戶基礎。其成功不僅體現了經典IP在移動端煥新的巨大潛力，也展示了通過高投入的工業化內容生產構建差異化體驗的市場競爭力。

其他新游中，《明日方舟：終末地》與《逆戰：未來》延續了原IP的用戶號召力，成功進入流水測算榜前列，鞏固了IP優勢。

數據來源：伽馬數據（CNG）

注：上述為2026年1—3月上線的移動游戲，并依據產品上線后30日國內全平臺流水狀況進行排名，上線不足30日的產品根據其目前流水狀況推算首月流水。數據來源于伽馬數據移動游戲流水測算，僅供參考。

自研游戲海外市場收入同比增長31.76%

多款產品海外拓展貢獻增量

2026年1—3月，中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入為63.31億美元，環比增長6.23%，同比增長31.76%。同比市場表現則主要由多款在海外市場取得成功的產品所驅動，包括《Kingshot》《浪漫餐廳》（Gossip Harbor）《Last Z: Survival Shooter》《食光旅行》（Tasty Travels: Merge Game）《心動小鎮》等，為海外市場收入貢獻了增量。

數據來源：中國游戲產業研究專家委員會&伽馬數據（CNG）

境外市場游戲變化情況

《浪漫餐廳》等合成類游戲穩固市場份額

多類型產品共同驅動境外收入增長

2026年1—3月重點境外市場產品流水增長TOP10中，檸檬微趣旗下《浪漫餐廳》（Gossip Harbor）憑借成熟的限時主題活動與通行證運營體系，保持了領先的市場地位與收入增長。與此同時，點點互動的《食光旅行》（Tasty Travels: Merge Game）及Happibits Game的《Merge Cooking?》等產品也通過持續的運營活動，在合成賽道中穩固了市場份額，驗證了該品類在境外市場的變現能力。

除合成品類外，多類型產品共同構成了出海的增長矩陣。在多元化品類拓展上，米哈游憑借《崩壞：星穹鐵道》持續的內容更新與新角色策略，以及《絕區零》的穩定表現，鞏固了其在二次元賽道的優勢。三七互娛的《Last Asylum: Plague》通過運營活動在境外多個市場實現快速突破。靈犀互娛的《信長之野望 真戰》則依托IP影響力與賽季制更新，在日本策略類游戲市場取得了增長。

數據來源：伽馬數據（CNG）

注：伽馬數據本頁市場監測范圍為美國、日本、韓國、中國香港、中國臺灣省等重點地區。

作為中國音像與數字出版協會游戲產業研究專家委員會的戰略合作伙伴，數字IP應用工作委員會秘書處單位，伽馬常年為游戲工委發布的《中國游戲產業報告》提供支持和幫助，專業性和權威性得到業界公認。其數據歷年在中國游戲產業年會、ChinaJoy高峰論壇上發布。

伽馬數據多年來協助地方政府出品各種報告。十余年來，協助出品《上海游戲出版產業報告》。

伽馬數據與谷歌、騰訊等全球互聯網巨頭聯合發布報告，同時，與Newzoo等全球研究機構戰略合作，共同進行市場調研和分析。伽馬數據的數據報告，在全球具有極大影響力。

伽馬數據與中信證券、海通證券、長江證券、國泰君安等聯合舉辦財經領域各種會議，其觀點被大量引用于媒體、券商分析報告、游戲公司發布會，甚至游戲公司的上市招股書、說明書中。

伽馬數據的報告和數據也多次被人民日報、新華社、中央電視臺引用。發布報告時，眾多媒體爭相報道，傳播極廣。