廣東
作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告
如果你最近刷朋友圈時，看到這張廣告圖，別懷疑自己的眼睛——
這不是什么惡搞PS，而是法國奢牌YSL真金白銀投放的夏季系列大片。
時尚圈的底線，又一次被拉到了讓人想報警的程度。
圖源：小紅書網(wǎng)友
模特穿著高跟鞋蹲在沙灘上，身上穿的衣服濕透緊貼，整個畫面看起來像極了誤入“野外如廁”的大型尷尬現(xiàn)場。
網(wǎng)友們紛紛不理解：這張海報到底幾個意思？
有人一本正經(jīng)地解讀：“突出產(chǎn)品實用屬性——解扣即可如廁，高跟鞋的設計能有效防濺”，堪稱當代廣告學博士生級別的“務實分析”。
有人直呼不適：“先別扯什么性不性化，這海報本身毫無美感，只像美女在海邊便秘。”
也有人指出，鏡頭故意營造出一種蹲坑偷窺視角，惡趣味簡直要溢出屏幕。
還沒完全睡醒的網(wǎng)友恍惚間以為看到了“異形飛蛾長出人腿，竟然還踩著高跟鞋”——品牌的精神狀態(tài)，不是一般的抽象。
見過蚊子視角，頭一次見到“大便視角”，這屆奢侈品是真的很難評。
有人腦洞大開：難道是想解決西方人不會亞洲蹲的難題？從此媽媽再也不用擔心我蹲坑了。
這時候，就該搬出那個經(jīng)典表情包了：“你是來拉屎的吧？”
還有網(wǎng)友補刀：“還不如巴黎世家，不搞擦邊，一心只攢破爛”。
巴黎世家也是好起來了，居然有人開始給它平反。
總結下來，這系列的賣點大概是“開蓋即拉，如廁無憂”。
因為這組海報還有一張同樣“雷霆”的視角——模特穿著高跟鞋半扎馬步，衣服被風揚起，直接露出半個屁股。。。。。。
不過也有網(wǎng)友從海報里感受到了“鋒利感”，認為單張欣賞沒有意義，要結合系列海報才能詮釋品牌理念。
附上完整的YSL夏季系列大片給大家鑒賞：
拍攝場景主要是海灘，道具是一輛復古汽車，模特們大多穿著摩登風衣或長裙，腳踩細跟高跟鞋，手挎精致小包。
客觀地說，這些畫面確實傳遞出時尚的個性態(tài)度，把度假的松弛感和都市的鋒利感融合得相得益彰，是有品牌調(diào)性的表達。
但其中兩張“不雅姿勢”海報，偏偏成了議論焦點。就像一鍋好湯里掉進兩只蒼蠅，你沒法假裝沒看見。
有網(wǎng)友一針見血：“YSL不是第一次了。”
每個奢牌都有自己專屬的營銷“人設”。如果你考古YSL的廣告史，會發(fā)現(xiàn)“凝視感”是一個繞不開的關鍵詞。
注意，這里我用的是“凝視感”——因為YSL不分性別，平等地凝視、消費、冒犯每一個body。
早在2000年，YSL Opium香水就因全裸模特廣告收到948通投訴，最終被法國監(jiān)管部門封禁。
在那個網(wǎng)絡還不發(fā)達的年代，可想而知堪稱民怨沸騰。
沒過兩年，YSL M7香水廣告里的男模特更是三點全露出鏡，尺度大到被群眾集體舉報到封殺。
男色消費YSL玩得比誰都早，也玩得比誰都野。
2017年的春夏系列廣告中，YSL的女模特穿著漁網(wǎng)絲襪和超短連衣裙，刻意露出底褲并撅起臀部。
這組畫面讓女性消費者直接打爆了廣告監(jiān)管部門的投訴電話，要求撤下廣告。
到了今天，YSL的鏡頭語言里依然隱隱約約保留著這股“品牌傳統(tǒng)”，也難怪網(wǎng)友先入為主地認定它是“慣犯”。
不是大家想太多，是YSL真的做得太多。
YSL并非孤例。
事實上，整個時尚圈如今都愛上了打擦邊球博眼球。
不管是高端奢牌，還是快時尚巨頭，或是小眾設計師品牌，都心照不宣地用“模糊視角”收割流量，把惡趣味包裝成前衛(wèi)藝術。
Zara就曾拍過一組“拉屎風”海報：背景是大海和巖石，一個穿著白背心、大紅褲子的模特，褲子脫到一半就沒有然后了。
不僅露出雷霆大腚，隔著屏幕都有種“發(fā)糞涂墻”的既視感——真怕拉到手機上。
除了“直給型”，還有一些擅長玩“欲遮還羞”的視覺游戲：
某女裝品牌推出貝殼造型上衣，貝殼開口位置恰好對應女性胸部，圓弧輪廓與乳房曲線驚人相似，加上深淺色塊的對比，制造出詭異的視覺誤差。
遠遠看去仿佛赤裸雙乳，很難說這不是刻意的“擦邊球”。
某品牌設計的法式藍色波點連衣裙，在女性隱私部位刻意做了深色色塊，模擬私處輪廓，乍一看像“濕了身”。
某商家推出的“甜妹兔子暴擊上衣”，立體兔子眼睛和兔身印花精準對準胸部和肚臍眼，從縮略圖看，活像撩衣露乳。
這類設計看似無意，實則每一條線條、每一個色塊都在說：“你看我多敢。”
把性暗示當幽默，把冒犯當個性，把擦邊當創(chuàng)意——然后坐等網(wǎng)友罵上熱搜，免費幫品牌傳播。
說到底，YSL的“露腚裝”也好，Zara的“拉屎風”也罷，不過是流量時代下品牌們集體患上的一種“黑紅焦慮癥”。
當正經(jīng)拍廣告沒人看、好好做設計沒人聊，擦邊、獵奇、冒犯就成了最快見效的流量春藥。
你罵得越兇，它笑得越歡——因為每一次點擊、每一句吐槽，都在幫它們完成KPI。
但問題在于，這種“荷爾蒙經(jīng)濟學”真的可持續(xù)嗎？
當一個品牌反復用性暗示、排泄暗示和偷窺視角來制造話題，它消耗的不是別的，而是消費者對它的審美信任和品牌尊重。
今天你記住了YSL那張“蹲廁海報”，但明天你會為這個品牌掏錢嗎？答案恐怕未必。
真正的時尚，靠的是審美、態(tài)度和文化深度來贏得人心。
品牌創(chuàng)意可以有棱角，但別讓觀眾看完只想沖廁所。
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