海上花開更精彩,春色今年勝舊年。
四月的上海,風里裹著清甜的花香,街角藏著不期而遇的驚喜,連商場的櫥窗,都開始輕聲訴說春天的故事。
如果你最近走過南京路、新天地或徐匯濱江,會撞見一個不一樣的上海:商圈不再只是“買買買”的終點站,而是一片可以漫步、可以駐足、可以感受春天的春日花園。
![]()
2026上海國際花卉節期間,一場以“Hug Me”為名的商圈聯動行動,正在這座城市全面鋪展。本次活動由上海市商務委聯動市綠化和市容管理局發起,特別邀請東浩蘭生集團牽頭,聯合百聯集團、瑞安集團、復星集團(BFC外灘金融中心、豫園商城)、EKA·天物、西岸夢中心等全市核心商圈與商業體共同打造。它是一次真誠的邀約:打開自己,擁抱春天,也擁抱這座城市的溫度。
![]()
從左至右:瑞安新天地(上海)商業管理有限公司高級商業總監 李振輝、上海豫園旅游商城(集團)股份有限公司副總裁 胡俊杰、東浩蘭生(集團)有限公司總裁 李棟、百聯集團有限公司副總裁 史小龍、天物空間創始人陳國善、上海嘉韻投資管理有限公司董事長 黃雅群
櫥窗藝術:
是愛,是暖,是希望
櫥窗是商業美學的第一窗口,也是城市溫度的重要表達。
正如本雅明在《拱廊計劃》中所寫,18世紀末的巴黎拱廊街,用玻璃與鑄鐵構建了現代櫥窗文化的雛形。當商品第一次走出店鋪,在玻璃之后被當作藝術品般陳列,“逛街”便成為了一種全新的都市生活方式。
這份商業美學的基因,早已深植于上海的城市血脈。南京路作為中國現代商業的發源地,見證了櫥窗文化在東方的生根與繁榮。百年流轉,這份傳承在春日里煥然新生。
以“聽見花開的聲音”為主題的Bloom & Boom櫥窗藝術季,聯動全市近50家大型商業綜合體、50余家特色沿街商鋪,共同呈現100余個春意盎然的主題櫥窗。
其中,被譽為上海商業“第一櫥窗”的第一百貨,以“萬物一馬·花開一百”為主題打造藝術櫥窗,奏響了本屆櫥窗藝術季的春日序曲。
“商業空間的本質,是生活方式的載體。”這不是陳列,這是策展。你每路過一個櫥窗,就像翻開一頁流動的城市美術館展簽。商業空間,正在從交易場所,蛻變為承載生活方式的目的地。
全城花事:
春日盛景,在商圈次第綻放
四月的上海,每走幾步就能撞見一場春天。
西岸夢中心聯動2026爵士春天音樂節,把舞臺變成一片“星光秘境”的花海;新天地的“東臺好市·花語集”,匯聚超百種時令花卉,讓市集成為一場流動的春日詩會;BFC外灘金融中心攜手知名藝術家打造“宇宙花花節”,用沉浸式裝置帶來春日療愈;豫園商城推出“花花大豫園”,十二花神全域巡游串聯三大花園,讓古與今在花影中相遇;大學路上,一首首詩與一束束花交織成“詩花驛站”,為這座城市的年輕人,留出一個可以停下來喘口氣的心靈出口。
還有EKA·天物、北外灘國客中心……每一個商圈都在用自己的方式,回應著同一句“Hug Me”。
為了讓這場春日漫游更有意義,《周末畫報》特邀文化名家,打造“City Walk櫥窗漫游路線”。循著花香與光影,你會發現自己走進了一座流動的、策展式的、會呼吸的商業美術館。
![]()
把春天裝進口袋:
線上種花,線下開花
“移步見花、處處可購、時時可享”,這是你這個春天可以真實擁有的體驗。
在新天地東臺里,“花開的禮物”快閃BOX已經啟幕。從樂高花卉系列、Moleskine櫻花筆記本,到龍鳳旗袍的百年好合繡花旗袍、老鳳祥的金玉首飾;從沈大成的白玉蘭曲奇、瑪戈隆特的繁花餐具,到雙妹的傳奇香氛護手霜、Marvis的春日花園牙膏套組……每一件禮物,都是上海把春天裝進盒子,鄭重地遞到你手里。
![]()
同時,“一花一成長”微信小程序同步上線。你可以在手機里“種下一朵花”,通過打卡簽到、互動分享積攢“花靈值”,培育屬于自己的線上花圃,再走到線下,兌換屬于春天的專屬驚喜。
這不是流量的游戲,而是一座連接美好與消費的橋梁,讓賞花熱度轉化為消費活力,真正實現“以花興商、以商促花”的良性循環。
一場“Hug Me”,
不只是花卉節
為什么是“Hug Me”?
因為擁抱的本質,是放下邊界、彼此接納。商圈打開自己,擁抱藝術、文化與生活;城市打開自己,擁抱每一個遠道而來或生于斯長于斯的人;而我們,也在這樣的擁抱里,打開自己,安放心靈,遇見美好。
在這個快節奏的時代,消費不再只是買一件物品,而是買一份美好、一次松弛、一份被懂得的感覺。商業空間也不再只是交易的場所,而是城市人尋找連接、安放心靈的目的地。
“Hug Me”是上海商圈對你說的話。它藏在第一百貨的櫥窗里,藏在西岸的花海舞臺邊,藏在新天地的花語集中,也藏在你手機里那朵慢慢長大的虛擬花里。
這是一次文商旅體展深度融合的“上海實踐”。下一步,“Hug Me”將不再只是一次花卉節的限定IP,而將成為上海商圈常態化、可持續的策展型商業平臺,讓商業有溫度,讓消費有場景,讓城市可擁抱。
![]()
花開有時,美好永續。
這個春天,不妨走進上海的商圈。不必帶著目的,不必行色匆匆,只是慢慢走,靜靜看,讓滿城花香裹著城市的暖意,擁抱你。
Hug Me,上海。
2026春天,全城綻放,等你。
關于第一財經商業數據中心
第一財經商業數據中心(CBNData) 是國內領先的消費產業研究機構與媒體型智庫,致力于洞察消費行業前瞻性趨勢,尋找行業新銳賽道,助力品牌影響力的可持續增長及企業決策效率的提升。CBNData立足多元的跨領域數據庫,圍繞新消費、新圈層、新方法三大研究方向,面向品牌企業輸出行業研究、商業咨詢、市場調研、數據工具、營銷傳播等產品及服務,多維助力品牌影響力的搭建、透傳及破圈。
CBNData所屬母公司應帆科技是國內領先的數字增長服務集團,隸屬于上海廣播電視臺(SMG),是第一財經旗下數字增長服務與產業創新陣地。
![]()
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.