來源:滾動(dòng)播報(bào)
(來源:農(nóng)視網(wǎng))
春風(fēng)拂過畬鄉(xiāng),山歌繞著梯田。2026年杭州市莪山“三月三”民俗文化周如期啟幕,竹竿舞翩躚、長(zhǎng)桌宴飄香、抓雞笑語揚(yáng),一場(chǎng)民俗節(jié)慶背后,藏著鄉(xiāng)村振興的生動(dòng)實(shí)踐。2026年中央一號(hào)文件明確提出“深化農(nóng)文旅融合,推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游提檔升級(jí),發(fā)展‘小而美’文旅業(yè)態(tài)”,莪山以民族文化為魂、特色農(nóng)業(yè)為基、休閑體驗(yàn)為橋,把一場(chǎng)傳統(tǒng)節(jié)日辦成農(nóng)文旅融合的樣板,讓小村寨走出高質(zhì)量發(fā)展新路徑。
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走進(jìn)桐廬中心廣場(chǎng)市集,畬鄉(xiāng)竹林黑雞、紅曲酒、紅曲面、雞肉黃金粽琳瑯滿目,長(zhǎng)龍航空乘務(wù)人員直播帶貨、市民試吃打卡,線上線下同頻共振。4月18日莪山深度體驗(yàn)日,龍峰民族村民俗展演、山陰塢非遺打卡、生態(tài)基地抓雞拾趣、農(nóng)創(chuàng)園美食手作,百余位體驗(yàn)團(tuán)成員沉浸式感受畬鄉(xiāng)魅力。沒有大拆大建,沒有過度商業(yè)化,小而精的場(chǎng)景、小而特的產(chǎn)品、小而美的體驗(yàn),正是中央一號(hào)文件倡導(dǎo)的鄉(xiāng)村文旅新范式。
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“以前養(yǎng)雞是‘靠天吃飯’,現(xiàn)在養(yǎng)雞是‘靠品牌增收’,一只雞盤活了全家日子。” 杭州畬洪禽業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理陳建洪一邊引導(dǎo)體驗(yàn)團(tuán)參與抓雞挑戰(zhàn),一邊向記者細(xì)數(shù)產(chǎn)業(yè)變遷。從事家禽養(yǎng)殖四十余年,他曾深陷“養(yǎng)得多、賣得少、利潤(rùn)薄”的困境,散養(yǎng)的黑雞雖品質(zhì)上乘,卻因缺乏品牌與渠道,只能低價(jià)走量。如今,依托“三月三”民俗文化周,竹林鳳凰雞成為活動(dòng)核心爆品,從線下生態(tài)溯源、抓雞體驗(yàn),到線上直播帶貨、年度雞票預(yù)訂,從單一生鮮銷售到 “產(chǎn)品 + 體驗(yàn) + 品牌” 多元變現(xiàn),一條完整產(chǎn)業(yè)鏈徹底改變養(yǎng)殖模式。“去年光鳳凰雞和黑雞蛋就增收120萬元,老客戶復(fù)購率特別高!” 陳建洪的樸實(shí)話語,道出“小而美”業(yè)態(tài)帶給農(nóng)戶的實(shí)實(shí)在在紅利。
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莪山的破題之道,在于把農(nóng)業(yè)、文化、旅游擰成一股繩,拒絕千村一面,深耕本土特色。作為杭州唯一民族鄉(xiāng),莪山守住畬族山歌、婚嫁習(xí)俗、彩帶編織等非遺根脈,把紅曲酒釀造、畬藥制作等傳統(tǒng)技藝轉(zhuǎn)化為體驗(yàn)項(xiàng)目;以竹林鳳凰雞為核心爆品,線上網(wǎng)上農(nóng)博、抖音、小紅書全域傳播,線下市集、體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)“文化可體驗(yàn)、農(nóng)產(chǎn)品可帶走、鄉(xiāng)村可度假”的閉環(huán)生態(tài)。
從產(chǎn)業(yè)邏輯看,莪山模式精準(zhǔn)契合農(nóng)文旅融合提檔升級(jí)的核心要求。農(nóng)業(yè)不再是單純種養(yǎng),而是延伸出加工、體驗(yàn)、直播等多元價(jià)值;文化不再是靜態(tài)展示,而是融入歌舞、手作、節(jié)慶成為活態(tài)傳承;旅游不再是走馬觀花,而是深度沉浸式互動(dòng)。本次畬鄉(xiāng)“三月三”活動(dòng)中四季紅曲酒發(fā)布、畬鄉(xiāng)飛雞供應(yīng)鏈發(fā)布、創(chuàng)二代主理人授牌,這一系列動(dòng)作讓鄉(xiāng)土產(chǎn)業(yè)有了品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化支撐,體驗(yàn)團(tuán)的加入,更讓畬鄉(xiāng)風(fēng)情破圈傳播,提升鄉(xiāng)村旅游的吸引力與傳播力。
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小而美,重在“小”、貴在“美”。“小”是聚焦細(xì)分領(lǐng)域,不貪大求全,以竹林雞、紅曲酒等小單品撬動(dòng)大市場(chǎng);“美”是生態(tài)美、文化美、生活美、共富美,守護(hù)鄉(xiāng)村肌理,傳承民族文化,讓農(nóng)戶共享發(fā)展收益。莪山不搞大規(guī)模開發(fā),而是盤活民族村、養(yǎng)殖基地、農(nóng)創(chuàng)園等存量資源,用微改造、精提升打造特色場(chǎng)景,既降低投入成本,又保留鄉(xiāng)土本色,這正是鄉(xiāng)村旅游從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向品質(zhì)提升的關(guān)鍵。
農(nóng)文旅融合的最終落腳點(diǎn),是讓農(nóng)民富起來、鄉(xiāng)村活起來。莪山通過“政府搭臺(tái)、企業(yè)助力、農(nóng)戶參與”的模式,讓養(yǎng)殖戶、民宿主、手藝人、返鄉(xiāng)青年都成為參與者、受益者。像陳建洪這樣的農(nóng)戶,不僅能賣農(nóng)產(chǎn)品,還能提供體驗(yàn)服務(wù)、參與直播分成;返鄉(xiāng)青年成為創(chuàng)二代主理人,用新理念運(yùn)營(yíng)鄉(xiāng)土品牌;村民通過民俗表演、市集擺攤、民宿服務(wù)增加收入,真正實(shí)現(xiàn)“小業(yè)態(tài)帶動(dòng)大共富”。
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一場(chǎng)“三月三”,激活一個(gè)鄉(xiāng)。莪山以民俗節(jié)慶為切口,把小而美文旅業(yè)態(tài)做深做實(shí),讓農(nóng)業(yè)有奔頭、文化有看頭、旅游有賺頭,為鄉(xiāng)村振興提供可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)前,鄉(xiāng)村旅游正從同質(zhì)化走向特色化、從粗放式走向精品化,莪山的實(shí)踐證明,只要立足本土資源,堅(jiān)守文化根脈,深化產(chǎn)業(yè)融合,小村寨也能做出大文章,小業(yè)態(tài)也能釋放大能量。
記者手記
行走莪山,最動(dòng)人的不是熱鬧節(jié)慶,而是文化被珍視、產(chǎn)業(yè)有奔頭、村民露笑顏。這場(chǎng)“三月三”活動(dòng),讓我看見小而美不是小打小鬧,而是精耕細(xì)作;農(nóng)文旅融合不是簡(jiǎn)單疊加,而是共生共榮。從一只雞、一壺酒、一支舞里,讀懂鄉(xiāng)村振興的底氣與希望,這便是基層最鮮活的發(fā)展答卷。
記者 | 王潤(rùn)楠
編輯 | 趙寧寧
主編 | 張 越
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