PC內(nèi)卷，榮耀進(jìn)擊

2020 年，中國(guó) PC 市場(chǎng)年出貨量跟手機(jī)相比相差多少？

——答案是差了 6.6 倍。

根據(jù) IDC 數(shù)據(jù)，2020 年中國(guó)電腦出貨量為 4910 萬(wàn)臺(tái)，而同期智能手機(jī)出貨達(dá)到了 3.26 億臺(tái)，這還是前者增長(zhǎng) 1.7%，后者的大降 11.2%的背景下。

PC 市場(chǎng)早已經(jīng)內(nèi)卷嚴(yán)重，除了辦公與游戲之外，用戶絕大多數(shù)時(shí)間都被手機(jī)侵占——根據(jù)統(tǒng)計(jì)，人均使用手機(jī)時(shí)長(zhǎng)接近 6 小時(shí)，PC 在很多時(shí)候的定位成了：非必要，不開(kāi)機(jī)。

PC 新勢(shì)力

近兩年來(lái) PC 市場(chǎng)最大變局不是傳統(tǒng)廠商的競(jìng)爭(zhēng)，而是「新勢(shì)力」們的入場(chǎng)。

無(wú)論是華為、榮耀、還是小米，頭部手機(jī)廠商入局 PC 已是大勢(shì)所趨，究其原因，是手機(jī)應(yīng)用場(chǎng)景越來(lái)越多，已經(jīng)成為影音娛樂(lè)、輕度辦公的中樞節(jié)點(diǎn)，類(lèi)似多屏協(xié)同等應(yīng)用往往在同一品牌產(chǎn)品的協(xié)議下運(yùn)行，所以為了「更高效的使用 PC」，不少用戶選擇同手機(jī)品牌 PC。

另一方面，PC 的供應(yīng)鏈與渠道商與手機(jī)也有不少相似之處，加之技術(shù)研發(fā)層面手機(jī)速度迭代高于 PC，所以手機(jī)廠商選擇雙線甚至多線作戰(zhàn)，并不算難。

如同 2020 年起理想、蔚來(lái)、小鵬等新勢(shì)力造車(chē)品牌在新能源領(lǐng)域快速占領(lǐng)市場(chǎng)、顛覆傳統(tǒng)造車(chē)品牌一樣，手機(jī)廠商為代表的新勢(shì)力 PC 品牌也逐步迎來(lái)拐點(diǎn)。

今天榮耀的一封內(nèi)部信正一步步展現(xiàn)這股勢(shì)能——信中稱(chēng)，4 個(gè)月時(shí)間內(nèi)榮耀筆記本電腦完成了 V 字型攀升，截止 2021 年 7 月份，榮耀筆記本在中國(guó)市場(chǎng)份額從 1.4%增長(zhǎng)至 6.6%。成為今年上半年全行業(yè)增速最快的筆記本品牌。

與此同時(shí)，榮耀昨日官宣與微軟達(dá)成戰(zhàn)略合作，并將在 9 月 26 號(hào)榮耀智慧生活新品發(fā)布會(huì)上發(fā)布首批預(yù)裝 Windows 11 系統(tǒng)的高端筆記本-榮耀 MagicBook V 14。結(jié)合榮耀海報(bào)來(lái)看，預(yù)測(cè)另有大尺寸輕薄本、平板、智慧屏等新品同步發(fā)布。

兩個(gè)信息結(jié)合起來(lái)，能看到榮耀在用戶端和供應(yīng)鏈端都已成為一股不可忽視的力量，同時(shí)證明了其全場(chǎng)景戰(zhàn)略方向的初步成功——在 PC 層面，榮耀頂層定位是打造面向萬(wàn)物互聯(lián)新體驗(yàn)，最大亮點(diǎn)是多終端（PC、手機(jī)、平板、智能設(shè)備）的互聯(lián)互通，這也構(gòu)成了榮耀在 PC 市場(chǎng)獨(dú)特的護(hù)城河，與聯(lián)想、蘋(píng)果等品牌相比構(gòu)成明顯的差異化特色。

如果簡(jiǎn)單分類(lèi)一下，可以看到 PC 市場(chǎng)主要有三股勢(shì)力范圍，各自有各自不同的護(hù)城河。

一是目前市場(chǎng)份額最高的傳統(tǒng)品牌，典型代表是聯(lián)想，在國(guó)內(nèi)占據(jù) 40%份額，優(yōu)勢(shì)是多年來(lái)的品牌效應(yīng)與渠道能力。

二是蘋(píng)果代表的內(nèi)循環(huán)生態(tài)，依靠在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)與 Mac OS / iOS 相互連接，有著不少忠實(shí)擁躉。

三是手機(jī)品牌的代表新勢(shì)力，目前榮耀 6.6%的市場(chǎng)成為典型代表，全場(chǎng)景、多終端互聯(lián)互通的新體驗(yàn)，也讓新勢(shì)力的潛力最大，有望成為 PC「新一極」。

對(duì)于整體 PC 來(lái)說(shuō)，榮耀們的快速成長(zhǎng)帶來(lái)了「鯰魚(yú)效應(yīng)」——讓原本內(nèi)耗的市場(chǎng)可以通過(guò)連接生態(tài)與自我創(chuàng)新，重新激活市場(chǎng)，讓 PC 更多融入到生活場(chǎng)景中。

事實(shí)上，PC 并不是容易進(jìn)入的市場(chǎng)，至少相比手機(jī)市場(chǎng)來(lái)看，這么多年幾乎沒(méi)有新品牌能真正挑戰(zhàn)傳統(tǒng)品牌的地位，但隨著萬(wàn)物互聯(lián)、AI 大面積應(yīng)用時(shí)代的到來(lái)，變革已來(lái)。

榮耀進(jìn)擊

榮耀 PC 的 V 字增長(zhǎng)看似意外，實(shí)則在情理之中，幾年前榮耀就開(kāi)始下重注于全場(chǎng)景領(lǐng)域，推出了「1+8+N」戰(zhàn)略，其中就是以手機(jī)為支點(diǎn)，以筆記本、智慧屏等作為聯(lián)動(dòng)終端，打造一整套的無(wú)縫切換的互聯(lián)體現(xiàn)。今年開(kāi)始，隨著榮耀完成獨(dú)立，自身的手機(jī)份額快速收復(fù)失地，加之 PC 市場(chǎng)受到情等原因逐步復(fù)蘇，榮耀的筆記本的戰(zhàn)略地位也越來(lái)越高。

從與微軟的官宣合作內(nèi)容來(lái)看，榮耀即將發(fā)布的 MagicBook V14 除了全球首發(fā)預(yù)裝 Windows 11 外，在硬件、性能、操作體驗(yàn)上也進(jìn)行了不少優(yōu)化和體驗(yàn)的升級(jí)適配；而在公司層面，榮耀與微軟還將在人工智能、終端產(chǎn)品等多領(lǐng)域深入合作，比如將把微軟云計(jì)算和 AI 技術(shù)應(yīng)用在 YOYO 智慧助手、協(xié)同辦公、智慧出行、生活服務(wù)、智能翻譯等應(yīng)用和場(chǎng)景中，最終將賦能筆記本、手機(jī)、平板、智慧屏、手表、耳機(jī)等全場(chǎng)景終端設(shè)備，在 AI 體驗(yàn)上進(jìn)一步升級(jí)。

之所以榮耀能突出重圍，從競(jìng)爭(zhēng)激烈的 PC 市場(chǎng)嶄露頭角到成為不可忽視的新一極，幾個(gè)要素不可或缺。

首先是增量思維，榮耀做 PC 并沒(méi)有延續(xù)傳統(tǒng)廠商「機(jī)海戰(zhàn)術(shù)+擠牙膏迭代+重渠道而非用戶」的路線，而是從自身優(yōu)勢(shì)出發(fā)創(chuàng)造增量市場(chǎng)，用雙輪驅(qū)動(dòng)的開(kāi)發(fā)理念讓更多用戶體驗(yàn)到 PC 的便利性，是用做手機(jī)的思路去做筆記本——先把好手機(jī)與 PC 互聯(lián)互通的核心痛點(diǎn)做好，同時(shí)讓用戶、行業(yè)、合作伙伴都能受益，而不是繼續(xù)內(nèi)卷去掀起參數(shù)比拼，價(jià)格大戰(zhàn)，營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)。

第二是用技術(shù)創(chuàng)新來(lái)構(gòu)筑壁壘，其實(shí)從智能手機(jī)出現(xiàn)開(kāi)始，Android 與 windows 兩個(gè)用戶最龐大的系統(tǒng)之間連接就有著巨大需求，但幾乎沒(méi)有廠商能把這件事真正做好，榮耀繼承了華為強(qiáng)悍的研發(fā)實(shí)力，上來(lái)就解決了兩者間的互通問(wèn)題，推出了多屏協(xié)同功能，同時(shí)利用系統(tǒng)堆疊技術(shù)，比如，把手機(jī)上的隱藏式攝像頭技術(shù)延伸至筆記本上，帶來(lái)了 PC「全面屏」時(shí)代，如果沒(méi)有強(qiáng)大的技術(shù)能力與手機(jī)經(jīng)驗(yàn)，這些很難想象。

三是正向生態(tài)循環(huán)，榮耀最近幾個(gè)月來(lái)實(shí)際上是手機(jī)和 PC 一同快速反彈，相互成就形成了良性循環(huán)，此前榮耀總裁趙明曾宣布榮耀手機(jī)周份額已經(jīng)沖到國(guó)內(nèi) TOP3，達(dá)到 14.6%，而最新公布的筆記本 6.6%份額已經(jīng)進(jìn)入國(guó)內(nèi) TOP5，甚至年內(nèi)可以沖擊前三，放眼國(guó)內(nèi)，在「涅槃重生」后在不到一年里多條核心產(chǎn)品線能達(dá)成 V 字增長(zhǎng)的品牌，榮耀幾乎是第一家，這也證明了在戰(zhàn)略、研發(fā)、創(chuàng)新、產(chǎn)品力、供應(yīng)鏈，渠道等多維度上的統(tǒng)一部署，是可以快速形成自身壁壘，打破內(nèi)卷，形成正向循環(huán)。

事實(shí)上，榮耀筆記本的崛起證明了全場(chǎng)景戰(zhàn)略的爆發(fā)力，從幾年前提出概念到現(xiàn)在產(chǎn)品紛紛落地，已經(jīng)到了從無(wú)到有，并逐步進(jìn)階高端市場(chǎng)的能力——榮耀全場(chǎng)各產(chǎn)線并不是依靠?jī)r(jià)格占領(lǐng)市場(chǎng)的性?xún)r(jià)比路線，更多是通過(guò)底層創(chuàng)新與體驗(yàn)升級(jí)來(lái)創(chuàng)造新市場(chǎng)，此前提出「榮耀全場(chǎng)景+」計(jì)劃，正是與 Intel、微軟等供應(yīng)鏈，神州數(shù)碼等渠道以及來(lái)自數(shù)百家合作伙伴，一起探討全場(chǎng)景未來(lái)該有樣子，并把它當(dāng)成長(zhǎng)遠(yuǎn)的核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)運(yùn)營(yíng)，這也是為什么趙明今年 3 月底就提出「全場(chǎng)景產(chǎn)品國(guó)內(nèi)第一」目標(biāo)的底氣。

今年初，IDC 預(yù)測(cè) 2021 年中國(guó) PC 市場(chǎng)將繼續(xù)，預(yù)計(jì)增長(zhǎng) 10.7%，包括教育 K12、智慧辦公以及政府行業(yè)將成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的主動(dòng)動(dòng)力。

而對(duì)于榮耀來(lái)說(shuō)，PC 只是個(gè)開(kāi)始，更多好戲還在后面。