青記獨家丨理解受眾·服務受眾·增長可期（外4則）

導 讀

“進觀外媒”將及時展現最近一個月的外媒動態，為讀者提供第一手的翔實外媒資訊，敬請關注。

千禧一代鐘意哪些硬新聞

在一個誤導性信息不斷增長、各種危機并存的世界，新聞機構要想在新聞業可持續轉型的時代贏得新的受眾，就必須理解40歲以下或更年輕人群的新聞消費習慣。由美聯社等機構發起的“媒體內幕項目”（Media Insight Project）對6000名年齡在16至40歲的個人進行了調研和深度分析，于今年8月完成了題為《厭倦、傳統主義與黏合：千禧一代的新聞習慣與態度》的調研報告。

報告顯示，該年齡層受眾對來自包括傳統新聞媒體和自媒體等各種新聞源的廣泛新聞題材都有興趣，是活躍的新聞消費者。他們的新聞菜單里既包含“生活方式”類新聞（名人、體育等），也有傳統意義上的“硬新聞”和“應用新聞”（news you can use）。在“硬新聞”中，“國家政治和政府”新聞占比15%；墮胎、控槍、同性戀等社會新聞占比15%；犯罪和公共安全新聞占比13%。在應用新聞中，“交通、運輸、天氣”等占比21%；“新冠肺炎疫情新聞”占比20%；“健康新聞”占比15%。

（編譯自11月20日www.americanpressinstitute.org）

美國人更加追逐科技新聞

根據皮尤研究中心2021年12月的一項調查，56%的美國成人表示每周至少與他人談論數次科技新聞，24%的稱至少每周談論一次。這些數據均明顯高于2017年的同類調查，當年44%的美國成人每月談論科技新聞。在數字端，48%的社交媒體用戶稱最近數周閱讀過社交媒體平臺上的科技內容，33%的稱會主動追蹤科技新聞網頁。而2017年的同類調查中閱讀社交科技內容的只有26%。

科技新聞包括健康與醫學、人工智能、空間探索等。總體來說，根據2021年的調查，約四分之三的美國人表現出對科技新聞的興趣。這一比例也與受教育程度成正比。41%的研究生學歷者和35%的本科畢業生對科技新聞有濃厚的興趣。有一些高等教育經歷和高中生的比例分別為26%和19%。此外，性別與科技興趣也相關，男性高于女性。76%的美國人表示，閱讀科技新聞時最受困擾的是其中包含過多的政治分歧。

（編譯自11月10日www.pewresearch.org）

AI助力分析新聞報道中女性形象

從自動化內容生產到輔助事實核查，人工智能（AI）近年正越來越廣泛地被運用于新聞業，算法為媒介組織帶來的機遇也日益顯著。其中，AI技術甚至可用來改善新聞中女性報道的平衡問題。《金融時報》的機器人“她說他說”（She said He said），就是早期案例之一。這個2018年投入使用的設備，能夠協助基于倫敦的編輯部識別報道中新聞來源多元化的狀況。而世界范圍的新聞機構也在利用類似的AI技術，以多種形式分析和識別新聞報道中的偏見問題，跟蹤針對女性的憎恨言論等。

2021年，數據科學工程師薩希蒂·薩爾瓦（SahitiSarva）與一篇視覺論文的作者里納爾多·尼古拉提（Leonardo Nicoletti）合作對新聞報道中的女性形象加以觀察，分析了美國、英國、南非、印度的50家頂尖媒體10年來的新聞標題，發表了題為《當女性成為頭條》的調研報告。此外，鑒于女性常常成為社交媒體中的攻擊對象，巴西、阿根廷以及其他拉美國家的記者也利用AI識別網絡施暴者。

（編譯自11月15日www.ijnet.org）

年輕美國人聽新聞重于聽音樂

一項新研究發現，越來越多的美國年輕人熱衷于聽新聞、聽播客、聽有聲圖書，人數為歷來最多。《2022語音文字音頻報告》（2022 Spoken Word Audio Report）的作者訪問了4118名13歲以上說英語或西班牙語的美國居民。這項自2014年以來每年做的調查表明，2022年所有年齡層的語音聽眾人數總合較2014年增長了45%，其中13-34歲的最年輕組增幅最大，達117%。這個年齡層的人近八成稱自己至少聽一個播客，較2014年增長37%。

此外，18-24歲年齡組主要聽脫口秀等幽默語音（62%）、社會與文化內容（24%）、真實犯罪（True Crime,20%）、新聞（13%）、體育（9%）、教育（9）。25歲以上年齡組則略有不同：幽默語音（39%）、新聞（31%）、社會與文化（27%）、真實犯罪（19%）、體育（11%），財經（11%）。

（編譯自11月16日www.niemanlab.org）

新聞業預計今年收入增長率同比翻番

新聞業雖然仍面臨困境，但出版商們預計2022年的收入會出現強勁增長，這主要來自在活動等新收入流方面的投資，而廣告仍然為王。在世界報業協會于西班牙舉行的2022世界新聞媒體大會的發言中，迪恩·羅珀（Dean Roper）發布了《2022-2023世界媒體趨勢》報告。報告稱，今年新聞業收入的增長率將同比增加一倍，而新興市場甚至增長三倍，增幅達24%（上年為8%）。

報告指出，大多數新聞媒體將繼續主要依賴廣告收入。未來12個月，被調查的新聞機構廣告占總收入比例將為41%，少數更高達80%。相比之下，直接來自讀者的訂閱等收入將維持在33%。付費墻策略將繼續發展。

（編譯自10月26日www.whatsnewinpulishing.com）

美地方報紙訂閱量明顯增長

疫情期間的一縷新聞陽光是，有更多的美國消費者閱讀和訂閱地方新聞媒體。美國西北大學梅迪爾新聞學院的“梅迪爾訂戶黏合指數”（Medill Subscriber Engagement Index）顯示，即便疫情已經退潮，大型、中等、小型三大類別的報紙的訂閱量仍在增長。在對8種大型都市日報自去年9月至今年8月的調查中，6種的訂閱規模都呈增長態勢。另外2種，一種基本持平，一種略降。

該校馬瑟經濟學院院長馬特·林賽（Matt Lindsay）說，“疫情期間，數字新聞的讀者增長了30%，轉為訂閱的讀者增長了50%，總增長數為80%。雖然流量有所下降，但出版商成功地將讀者轉化為訂閱者，導致新用戶數量增長。”調查顯示，《費城問訊報》的數字訂閱量增至7萬，首次超越6.1萬份的紙媒發行量。《波士頓環球報》《洛杉磯時報》《明尼阿珀里斯論壇-星報》也呈現相應的增長。

（編譯自11月21日www.localnewsinitiative.northwestern.edu）

450家新聞機構將獲谷歌資助

據谷歌的一則聲明，源自52個國家的450家新聞機構將獲得本年度“谷歌新聞公平基金”（Google News Equity Fund）的資助。這項基金的設立，旨在增強包容性，強化多元化新聞環境，特別是助力中小型新聞媒體在當下環境中生產原創內容，以幫助受眾更好地理解世界。資助申請于每年中期完成，申請者須滿足一些特殊的要求方可通過申請。今年申請者的媒介組織形態包括營利或非營利的傳統新聞機構、數字原生新聞機構、新聞信、播客、廣播、電視、通訊社等。資助金額則依機構規模和總申請數量確定。

（編譯自11月21日www.technext.ng）

用落葉制造新聞紙？

目前，每噸新聞紙要消耗12棵樹。根據澳大利亞的相關計算，一家典型的報紙媒體每年要消耗185公頃樹林。這對新聞生產向可持續方向轉型帶來巨大挑戰。一名15歲的烏克蘭學生提出的用落葉替代樹木的方案給解決這一環境問題帶來希望。在此思路下組建的一家小型企業ReLeaf去年利用從谷歌上募集的21萬美元資金，開始用落葉生產紙張，迄今已生產150噸。其CEO索布蘭科表示：“ReLeaf生產的紙張不含硫和氯化物，而且在水和能源的使用效率方面分別是傳統樹木紙張工藝的15倍和3倍。”

（編譯自11月18日www.whatsnewinpublishing.com）

黨爭不遺余力，一批假報紙驚現美國

一批經由《得梅因紀事報》的印刷廠印刷的假報紙出現在美國伊利諾伊州，旨在說服選民遠離民主黨候選人，轉而支持共和黨候選人。這批報紙至少有11種，皆隸屬于保守派網絡“地方政府信息服務”（LGIS），自8月份以來分發至伊利諾伊州的居民。這些報紙有時以“粉紅肉渣新聞”（pink slime journalism）著稱。它們將政治訴求與地方體育新聞融合在一起，貌似報紙，實則是政治廣告。

《哥倫比亞新聞評論》于10月初率先揭露甘尼特集團接管LGIS的此類假報紙。這批報紙之前的擁有者同時也擁有位于芝加哥郊區的正規報紙《每日先驅報》，但已于9月底取消這批假報紙的印刷合約。而甘尼特旗下的《得梅因紀事報》總編輯卡羅爾·亨特（Carol Hunter）稱這些都是應客戶要求的商業印刷品，且不愿進一步置評。

媒體批評家丹·弗魯姆金（Dan Froomkin）說：“在一個合法新聞機構里同時印行真新聞和假新聞，是一件非常可怕的事。”

（編譯自11月5日www.bleedingheartland.com）

廣告商離去挑戰馬斯克承受能力

根據《華盛頓郵報》的市場分析數據，在最近兩周內，超過三分之一的推特前100名大型廣告商未在推特做廣告，在原來前50名廣告商中，有14家自馬斯克接管推特以來一直拒做廣告。華爾街長期觀察發現，推特仍屬于在收入多元化轉型方面動作緩慢的公司。因此，盡管馬斯克正努力壓縮成本并尋找替代收入源，但推特目前仍高度依賴廣告收入。去年推特50億美元的收入中有九成來自廣告，其他則來自數據版權等服務型收入。

事實上，在馬斯克收購推特之前，數字端廣告就因擔憂經濟衰退而有所萎縮。75%的推特用戶都在美國以外的地區，本來今年的世界杯足球賽是獲取國際廣告的良機，但這次也未顯出應有的廣告效應。

（編譯自11月23日《華盛頓郵報》官網）

馬斯克的推特可能影響非洲記者

馬斯克自10月份完成440億美元對推特的收購后，采取了一系列措施，包括攻擊記者，為共和黨中期選舉背書，廢止平臺上一個著名滑稽欄目，邀請特朗普和宣揚陰謀論的坎耶·韋斯特（Kanye West），裁撤半數員工等。其中最具爭議的舉措之一是，將平臺上目前的免費核查服務“推特藍”（Twitter Blue）轉為付費訂制服務，用戶需每月付費8美元才能獲得該服務。

而非洲那些受到言論壓制而正尋求新方法突圍的記者和媒體工作者們，對馬斯克的推特新政深表憂慮。出生于贊比亞的調查記者霍普維爾·欽諾諾（Hopewell chin’ono）代表媒體呼吁馬斯克取消核查服務的付費政策。他發推說：“您用您的核查系統在非洲發動了一場假新聞危機。”

（編譯自11月22日路透研究院官網）

（“進觀外媒”欄目稿件全部由深圳大學傳播學院教授、傳媒與文化發展研究中心研究員，本刊學術顧問辜曉進教授提供）

【文章刊于《青年記者》2022年第23期】

本文引用格式參考：

辜曉進.理解受眾·服務受眾·增長可期（外4 則）[J].青年記者,2022(23):101-102.

編輯：小青