2023年，微信重磅流量紅利

玩過博客或者獨立建站的朋友，應(yīng)該對SEO（Search Engine Optimization）不陌生，針對搜索引擎的優(yōu)化，是博客文章或者網(wǎng)站內(nèi)容流量的重要來源。

早期的微信公眾號就缺少這方面的長尾流量，發(fā)表文章之后基本上就是“一錘子買賣”，也在一定程度上導(dǎo)致了創(chuàng)作者一窩蜂的追熱點。

然而，最近幾年微信搜一搜增長勢頭強勁，據(jù)微信搜一搜團隊披露，2022年微信搜一搜月活躍用戶已達8億，搜索量上較一年同比增長54%，如此大的公域流量入口，帶來的改變十分明顯。

關(guān)注我較早一些的讀者應(yīng)該都知道那篇“來歷不明”的十萬+文章，我寫了寫微信指數(shù)這個話題，原本平均閱讀量只有幾千，但這篇文章的閱讀量在一周內(nèi)平穩(wěn)增長至20萬，后來通過新關(guān)注讀者留言才知道他們?nèi)际峭ㄟ^微信搜一搜過來的，測試了一下，該文當時在微信指數(shù)等多個關(guān)鍵詞下排名第一，比官方的排名還高。

另一個例子來源于創(chuàng)業(yè)邦。去年上半年他們開始深耕微信搜一搜這個流量渠道，到了年尾，從搜索過來的流量比年初增長了180%以上，單篇文章通常能通過搜一搜獲得3萬至8萬的定向流量，同時，每個月通過搜索新增粉絲3000-5000，多的月份超過1萬，增粉量級十分可觀。

這樣的情況并非個例，打開“”小程序，就可以看到你運營的公眾號“搜一搜2022數(shù)據(jù)年報”，可以清晰地看到過去一年搜一搜為你的賬號帶來的閱讀量和新增粉絲數(shù)量。

這些年，看到不少創(chuàng)作者抱怨微信公眾號打開率降低、閱讀量下降、漲粉太難，殊不知，免費且唾手可得的機遇就在眼前，正所謂流量用戶無覓處，搜來全不費工夫。

好消息是，與百度等搜索引擎讓人捉摸不透的SEO規(guī)則不同，微信搜一搜將相關(guān)規(guī)則和盤托出，而且在公眾號后臺就可以實現(xiàn)優(yōu)化。

用好數(shù)據(jù)看板，優(yōu)化一目了然

在公眾號后臺打開“微信搜一搜”菜單，就進入微信為搜索優(yōu)化準備的“數(shù)據(jù)看板”功能，這里不僅可以看到宏觀數(shù)據(jù)流量，還可以對具體的流量來源進行渠道拆解，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者從用戶搜索行為中尋找創(chuàng)作靈感、進行運營洞察。

在“關(guān)鍵數(shù)據(jù)”看板，可以了解用戶通過搜索過來的關(guān)注數(shù)和閱讀數(shù)，還可以查看用戶都是通過哪些關(guān)鍵詞搜索過來的，從而了解公眾號的綜合關(guān)鍵詞標簽，找到賬號定位。

在“粉絲來源”數(shù)據(jù)看板，可以清楚粉絲增長來源的渠道占比，也可以分析出搜索轉(zhuǎn)化的粉絲數(shù)量。

在“熱門文章”數(shù)據(jù)看板，能看到近期用戶熱搜的文章，用戶搜索的關(guān)鍵詞是什么，以及你的文章在這些關(guān)鍵詞中排名位置如何，曝光點擊率怎么樣。

數(shù)據(jù)看板功能還在進一步充實完善中，通過這些直觀的數(shù)據(jù)分析，創(chuàng)作者可以對熱門的長尾關(guān)鍵詞進行梳理，也為后續(xù)內(nèi)容產(chǎn)出提供了很好的方向和靈感。

除了PC端微信公眾號后臺的數(shù)據(jù)看板，還可以結(jié)合“搜一搜數(shù)據(jù)助手”小程序和“微信搜一搜助手”公眾號，在移動端對搜索情況進行查看和分析。

搜一搜優(yōu)化，就這三句話

知道了微信搜一搜的重要性，也了解了數(shù)據(jù)看板的便利性，接下來就是結(jié)合這些數(shù)據(jù)針對微信搜一搜進行優(yōu)化。

如何開展微信SEO呢？

微信搜一搜官方目前給出了4篇優(yōu)化教程，結(jié)合公開課上的講解，歸納起來微信SEO就三句話：搜得到、排得好和不踩雷。

搜得到，需要給公眾號取個兼顧品牌感和價值點的賬戶昵稱，我早期做過一個叫做“公眾號推薦”的公眾號，那時候還沒有新榜、公眾號排名之類的東西，所以很多用戶搜索該關(guān)鍵詞就關(guān)注過來了，同時，要充分利用菜單功能，把核心功能用直觀的描述放在菜單里。

當然，也要避免惡意SEO導(dǎo)致違規(guī)，包括在昵稱或者簡介中惡意SEO，以及在文章中惡意SEO，微信官方總結(jié)了，創(chuàng)作者要避免踩雷。

排得好是微信SEO的核心，是決定公眾號和文章排名的關(guān)鍵所在。

首先要持續(xù)良好運營。比如專注自己的領(lǐng)域持續(xù)輸出，我之前一兩周甚至一個月才寫一篇文章，就被池建強老師說這樣形不成勢能，原來微信搜索也會把更新頻率作為一個排名的重要依據(jù)。

對了，在留言和后臺和讀者多互動以及進行認證也能提升排名。

接下來最為關(guān)鍵的就是文章了，微信搜一搜助手中有一篇專門的教程講如何讓公眾號文章獲取更多搜索流量，歸納起來有這么幾點：

標題：清晰、簡潔、直接； 正文：鮮明、詳實、可用； 排版：突出重點和層次。 認真工作的，公眾號：微信搜一搜助手

其中有些提升排名的技巧是我之前沒有關(guān)注到的，比如：

標題過長會導(dǎo)致在搜索結(jié)果中被截斷且難以理解； 復(fù)雜晦澀問題以實例、配圖和視頻輔助理解； 恰當使用字體加粗、斜體、下劃線突出主旨； 適當使用分段和段落小標題

最后需要注意的不要踩雷，除了上面提到的文章內(nèi)容中的10種踩雷姿勢，還要注意避免大篇幅廣告和不必要的跳轉(zhuǎn)影響閱讀、付費環(huán)節(jié)要提前告知等。

從看一看到搜一搜，微信一直在尋求讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更好地呈現(xiàn)給用戶的方法，看一看是聚合，搜一搜則是連接，目前來看，活躍度越來越高的搜一搜蘊含著巨大的增長機會，在做好內(nèi)容的同時，花一定的時間精力進行上述優(yōu)化，可以達到流量和用戶的雙豐收，甚至收獲意外之喜。