廣西
一場演唱會，帶火一座城！
近日，西安因TFBOYS“十年之約”演唱會頻頻登上熱搜。
據悉，該場演唱會大麥“想看”累計達678萬、門票收入高達3576萬元、撬動了4.16億元的旅游金……
一個個驚人的數據背后，反映出“演唱會經濟”的不同凡響。
當“為一場演唱會奔赴一座城”，成為當下年輕消費者的旅游新選擇。
演唱會經濟能否成為城市新流量密碼？
01
一場演唱會
帶動西安4.16億旅游收入
8月6日晚，TFBOYS“十年之約”演唱會在西安奧體中心體育場火熱開唱。
▲演唱會現場（圖源：中國財經報）
演唱會的火爆場面，瞬間登上熱搜，并持續霸榜。
值得一提的是，這場演唱會除了一票難求，熱度極高外，還為西安的旅游注入了強大動力。
在其帶動下，西安的旅游業迎來了全新的發展機遇。
據西安發布7日消息，根據第三方抽樣調查統計，這場演出前后，西安住宿線上提前預訂量較去年同期大幅增長，尤其是8月6日至7日出行總訂單量同比增長738%；門票收入3576萬元，直接帶動4.16億元的旅游收入。
▲截圖來源：西安發布
其中，過夜游客占總接待人數的79.73%，平均停留天數2.36天；
省外人群占比81%，除演唱會門票外，交通+住宿+餐飲占比76%，購物+文化娛樂+旅游景區游覽占比24%。
有48.34%的游客表示除了看演唱會，還參觀了其他景區，平均游覽個數為2.81.
同樣，其它平臺數據也顯示，演唱會舉辦期間，西安的酒店預訂量和景區門票急劇飆升。
▲西安曲江大唐不夜城（圖源：西安發布）
以飛豬為例，8月5日至8月6日入住的西安酒店預訂量和去年同期相比，增長了近50倍。而美團和大眾點評數據顯示，奧體中心成為全城最熱的住宿商圈之一；全城景區門票預訂量暴增超過38倍。
這些數字反映了演唱會經濟的“杠桿效應”，演唱會經濟正逐漸成為城市新流量密碼，為城市文旅發展帶來發展新契機。
02
演唱會經濟火爆
各城市掀起“搶演”大戰
唱會帶來巨大紅利，讓不少城市應勢而動、誠意出擊，掀起一輪“搶演”大戰。
比如周杰倫演唱會期間，海口就做到了“星級”服務。
▲周杰倫嘉年華演唱會海報（ 圖源：?？诎l布）
當地文旅局專門召開周杰倫演唱會酒店服務保障座談會，推出延遲退房、延長餐時、提供免費水果、免費接送等措施。
不僅如此，?？凇?2345熱線”還設立了周杰倫演唱會咨詢專席，景區、餐飲企業推出門票變消費券優惠政策，這些前所未有的折扣吸攬了大批游客。
▲海口消費券政策 （圖源：?？诎l布）
演唱會帶來的海量人氣，讓更多城市也拋出橄欖枝。
如廈門市在場地租金上發布了政策，特別針對演唱會類活動，減免場地租金高達30%；揚州市出臺了一攬子稅收優惠政策，對演唱會舉辦方的企業所得稅、營業稅等進行明顯減免；南寧市政府推出“一次性審批通過”政策，吸引演唱會落地開花。
演出市場的繁榮，也讓周邊產業也跟著賺足了金幣。
美團數據顯示，五月天演唱會期間，鳥巢周邊5公里的住宿預訂量上漲2400%；草莓音樂節期間，舉辦地延慶世園公園周邊的酒店預訂量比2019年增長18倍；無限音樂節期間，舉辦地北京溫榆河公園周邊酒店預訂量比2019年增長16倍。
3月，薛之謙在衢州連開兩場演唱會，入場歌迷5.6萬人，其中85%來自外地，人數超過當地旅游黃金周最旺的一天，為當地帶來1.24億元旅游收入，拉動6.9億元消費，一季度衢州全市游客接待量同比增長19.3%。
6月29日至7月2日，周杰倫在?？谶B辦4場演唱會，共吸引15.46萬人次觀眾入場，其中省外觀眾9.51萬人次，占觀眾總數的61.5%。巨大的人流，也讓海口全市4天共實現旅游收入9.76億元，是端午假期旅游收入的3倍。
▲來源：海南發布
▲大型演唱會帶動?？谑新糜问杖氪笤?（來源：財新數據）
可見，明星演唱會不僅為當地帶來了人氣，其對當地經濟拉動更是顯而易見。
03
南寧也出手
即將開啟“瘋狂”模式
從目前的形勢來看，演唱會經濟一片大好，且大概率會持續火爆。
作為廣西首府，南寧自然不會錯過這波演唱會經濟紅利。
再加上，南寧本身具備四通八達的交通條件，而且場館硬件設施一流，有跟其他城市“搶演”的資格。
更為難得的是，南寧市政府推出“一次性審批通過”政策，吸引演唱會落地開花。
據了解，今年以來，薛之謙、張韶涵等知名歌手相繼在南寧舉辦（世界）巡回演唱會，另有華流音樂節、2023綠城音樂節、南寧·陌里音樂節等室外音樂節扎堆上線，南寧的線下音樂演出頻掀“熱浪”。
其中， 薛之謙“天外來物”巡回演唱會-南寧站 門票秒售罄，體育中心周邊酒店一房難求。
4月1日，演唱會當天從四面八方趕來的游客更是直接把地鐵4號線堵爆了，體育場外面也擺滿了賣各種周邊和美食的小攤位。
▲薛之謙南寧演唱會場現場座無虛席（圖源： 微博@薛之謙小話筒）
▲薛之謙南寧演唱會 場現場（圖源：微博@薛之謙）
同樣火爆的還有4月22-23日在亭子碼頭舉行的華流音樂節，鄧紫棋、潘瑋柏、吳克群、杜德偉等一眾明星輪番獻唱。
演出現場，亭子碼頭場內外人山人海，人聲鼎沸，氣氛極其熱烈。
▲華流音樂節現場（圖源：南寧市江南發布）
據了解，華流音樂節為亭子碼頭吸引人流量超15萬人次，創歷史客流新高。
5月2日，張韶涵[寓言]世界巡回演唱會南寧站也有不錯的上座率，體育場外同樣擠滿了人。
▲張韶涵演唱會南寧站現場（圖/小橋）
可見，南寧演唱會市場不錯。
值得一提的是，接下來南寧還將有兩場重磅級演唱會，南寧人要開啟“瘋狂”模式了。
一場是蔡依林世界巡回演唱會，將于本周六（8月12日）在廣西體育中心體育場開唱。
本場演唱會自官宣以來，就備受關注，僅大麥“想看”人數有12萬人。
▲截圖來源：大麥
門票開售當天，堪稱“秒殺”，各線上購票渠道的票檔瞬間顯示“缺貨登記”。
除了門票“秒沒”，體育中心附近的住宿也被“搶光”。
▲距離體育中心較近的酒店住宿已被訂滿（來源：美團）
8月12日演唱會當天，南寧體育中心體育場周邊的一間酒店868元/晚起，而平常工作日是232元/晚起。
▲演唱會對周邊酒店住宿價格影響明顯（來源：美團）
可以說，明星演唱會對于南寧文旅經濟的拉動還是比較明顯的。
更讓人期待的是，林俊杰JJ20 世界巡回演唱會-南寧站也將于12月9日、10日在廣西體育中心體育場舉辦。
作為亞洲全能唱作“王者”，林俊杰的熱度和影響力非同小可，其每一場演唱會基本都是爆滿，“吸金”能力可見一斑。
▲截圖來源：大麥
目前，大麥顯示該場演唱會“想看”人數已高達52.4萬人，超過99%同類演出。對于想去看演唱會的粉絲來說，難免又是一場“廝殺”。
這兩場演唱會，又將為南寧文旅帶來怎樣的驚喜？我們拭目以待。
04
演唱會能讓樓市“嗨”起來嗎？
各種數據都表明，一場成功的演唱會，確實能給一座城市帶來不小的收益。
于是，也有個別開發商，將演唱會與樓市做了個“聯動”。
此前就曾有開發商打出“買房送票”的營銷方式，以此吸引歌迷買房。
▲某地開發商“買房送票”海報（來源：新浪微博）
對此，該歌手的部分歌迷表示：“我們只是長大了，不是暴富了！”
確實，商家營銷花式翻新，只能說明該歌手的演出市場的確很火爆，但說到底，買房和買演唱會門票是兩回事，短期內省省錢可以買演唱會門票，但買房卻不是短時間能夠解決的經濟問題。
不過，演唱會對提升一座城市影響力的作用，確實是有目共睹的。
比如，周杰倫在?？诠策M行了四場演唱會，每場都吸引了超過3.8萬名觀眾，給當地城市帶來了巨大收益，也讓演唱會期間的?？诔鞘泻椭芙軅惖谋硌菰诰W絡上總共曝光了超過7.2億次，相關討論達到了115.9萬次。
換而言之，這不僅能夠直接拉動當地經濟，也打響了城市的知名度。而演唱會的順利舉行也幫助當地政府樹立起優質服務的陽光形象，可以說是一舉多得。
▲五象總部基地奧體中心板塊城市風光（圖源：南寧日報社 黃維業/攝）
另一方面，明星演唱會必然會吸引大量粉絲和觀眾來到當地，有更多機會了解了當地的文化和風土人情，帶動周邊文旅消費。
這樣的文化交流與合作，將為地方文旅產業的繁榮發展提供有力支持，更進一步增加城市的知名度和美譽度，帶來更多人氣，推動樓市發展。
因此，要想通過演唱會帶動城市的發展，就需要繼續加強文化產業的建設和發展，提升城市的文化品質和影響力，吸引更多的游客和觀眾前來參觀，推動更多相關產業的繁榮發展。
■撰文： 南方秋野
■編輯：涴來秋
■編審：王芳
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