IFA讓世界看見一個科技的TCL

2023上半年，TCL在高端電視領域表現格外亮眼：Mini LED全球出貨量同比增幅高達114.5%，量子點電視全球出貨量同比增長69.9%，65吋及以上規格大屏、超大屏電視全球出貨量同比增長67.8%。

9月1日—5日，2023年德國柏林家電及消費電子展（IFA 2023）在柏林會展中心舉行。作為全球三大家電展之一的IFA，今年參展企業超過1200家，除傳統參展大戶家電企業之外，通信、計算及游戲、數字健康、家庭娛樂、無人機、機器人、自動駕駛等眾多企業亦參加展會，各種新型科技產品隨處可見，讓這場2023年下半年的全球智慧科技盛宴看點頗多。

和會前預期的基本一致，中國企業仍是本屆IFA的參展主力，TCL、海爾、美的、海信、大疆、榮耀等一眾中國企業，從參展規模到展品展示再到觀眾人氣度，目測明顯高于其他外國同行。另據IFA官方透露，來自中國的中小企業占據了全部參展企業1/3以上。

其中，作為全球領先智能終端企業的TCL實業，現場表現尤為突出：大幅形象廣告位于展場入口上方位置，抬眼即見；展區位置亦堪稱全場最佳，入場后第一個看到的必定是TCL。據介紹，今年TCL展區面積超過2000平方米，重點展示了大屏顯示、新交互、新能源三大領域，展品如超大屏Mini LED電視、可呼吸新風空調、零嵌冰箱、雙子艙洗衣機、AR智能眼鏡、一站式智慧能源解決方案，等等，清晰地向世界傳遞了TCL“智能家居解決方案供應商”的企業形象。

這款115吋Mini LED電視堪稱全場明星

若問IFA2023哪幾款電視最引人矚目？毫無疑問，參觀者進入展館后第一個看到的那臺超大屏幕的TCL20000+級背光分區QD-Mini LED電視，必定榜上有名。

這款國際大展首發的115吋超大屏Mini LED電視，背光分區達到驚人的20000+級別，卓越的畫質表現力讓每一個在它面前駐足的觀看者嘆服不已。

今年4月上海AWE家電展期間，TCL曾展示一款型號為X11G的領曜QD-Mini LED電視，5184的背光分區加上5000nits的峰值亮度，兩項事關畫質的技術指標均為全場電視之最，一度為這款電視贏得了“2023年畫質天花板”的美譽。

稍有電視常識的人都知道，對于一臺Mini LED電視來說，背光分區越多畫面明暗對比度越高，對比度越高則畫面立體感越強，對畫面細節的還原能力越強，因此，背光分區從來就是Mini LED電視競爭的焦點。

令人嘆服的是，時間過去尚不足半年，TCL就將Mini LED電視背光分區一下子提升4倍之多，達到了驚人的20000+級別，堪稱創造了一個“TCL高度”，被認為是TCL電視已踏入“無人區”的有力證明。

近年來，“Mini LED代表顯示技術主流方向”已成彩電企業共識，Mini LED電視成為銷量提升最快的電視品類，目前所有電視企業均已進入該賽道，競爭十分激烈。數據顯示，2022年TCL Mini LED電視零售量中國第一，2023年上半年領先優勢進一步擴大，全球出貨量同比增幅達到驚人的114.5%，可以肯定的是，TCL115吋超大屏Mini LED電視的推出，將進一步提升TCL電視的全球領先優勢。

新交互、新能源：TCL實業布局的“第二增長曲線”

TCL實業旗下雷鳥開發的AR眼鏡，是其交互業務板塊的代表作，屬于新賽道產品。 IFA2023，雷鳥帶來的是全球首款可量產雙目全彩Micro LED光波導AR眼鏡雷鳥X2，吸引不少觀眾現場體驗，對年輕人誘惑力相當大。

這款實現感知、交互、虛實融合的消費級全彩AR智能眼鏡，采用高通驍龍XR2芯片，在Micro LED光波導技術上實現雙目全彩顯示，可滿足室內、室外不同場景使用需求，還具有實時翻譯、智能導航、信息提示等功能，甚至可日常佩戴。

艾瑞咨詢發布的數據顯示，2023上半年，雷鳥創新以32.9%的市場份額位居國內消費級AR眼鏡主要線上平臺銷量第一，今年618期間雷鳥AR眼鏡奪得京東、天貓雙平臺AR品類總銷量、總銷售額兩項冠軍。

TCL光伏科技是TCL實業旗下一站式智慧新能源服務提供商，致力于搭建智慧能源管理體系，打造智慧清潔能源平臺。本屆IFA，TCL光伏科技展出一款一站式智慧能源解決方案，是該產品首次在海外亮相。從介紹看，該方案將光伏組件、能源儲存及熱泵技術結合，形成一套完整的智能能源生態系統，占地僅 0.15平方米，可用于家庭持續供電（如應急備電），節約購電成本，實現峰谷電價獲利，推動家用能源進入低碳環保時代。

據悉，2023年上半年TCL光伏科技已簽約工商業項目超過50個，總體規模近500MW，全國超30個重點項目同時動工。

TCL冰、空、洗也參加了今年的IFA。TCL可呼吸新風空調，擁有呼吸—新風—排風—內循環凈化四種模式，新風換氣效率大幅提升。

TCL是近年來成長最快的空調品牌，“新風”已成為TCL空調最具差異化屬性的標簽。

TCL超薄零嵌冰箱，箱體厚度僅580mm，嵌入式箱體與一體式家具之間零縫隙銜接；還配備了分子保鮮科技、智慧恒溫養鮮、全空間超凈技術、自由變溫空間等強大技術，實現“10天藍莓花青素含量不降反增4%，15天草莓新鮮不腐敗”，顏值與實力兼優。

TCL雙子艙復式分區洗衣機，下筒10kg上筒6kg，雙艙皆具備UVC除菌技術，除菌率達到99.99%。

另外，TCL還展示了一款被稱為“未來紙”（NXTPAPER）的未來型電子顯示產品。這是一款針對長時間使用手機、電腦、電視等電子產品眼睛容易疲勞、干澀、疼痛、視力下降而開發的綠色護眼顯示產品，通過多重護眼濾膜疊加的顯示屏降低高能短波藍光，同時匹配以自動色溫調節軟件，根據環境光為用戶匹配最合適色溫，以此減弱屏幕對眼睛褪黑素分泌的影響，視覺體驗與閱讀紙質書非常接近，即使長時間使用眼睛也不會干澀、疼痛，護眼效果相當出色。該技術已應用于平板、筆記本電腦、手機，先后獲得ADG年度護眼創新獎、2023 iF設計獎，并獲得TüV萊茵硬件低藍光、無反射兩項專業認證，擁有17項護眼專利。

站在全球角度看TCL實業

2022年，TCL整體實現營收2606億元，已晉身中國家電“新三大”之列，2023年排名Google×BrandZ“中國全球化品牌50強”。

TCL旗下擁有TCL實業、TCL科技兩大主體，其中TCL科技（SZ000100）主要從事半導體顯示及光伏業務，屬于產業鏈上游；TCL實業才是大家熟知的那個TCL，主要從事電視、空調、冰箱、洗衣機、VR眼鏡、家用能源管理系統等智能終端產品的研發、制造與銷售。

2022年，TCL科技實現營業收入1665.5億元，旗下TCL華星是全球第二大電視面板制造商。

下面重點說說TCL實業。

2022年，TCL實業實現營業收入1060.9億元，約占整個TCL總收入的40.7%。

電視（TCL稱為“智屏”）是TCL實業的最大業務板塊，2022年TCL電視全球出貨量2378萬臺，位居全球第二（第一是韓國三星）；其中Mini LED電視零售量位居中國市場第一，98吋超大屏電視出貨量位居全球第一。

2023年上半年，TCL電視全球出貨量1146萬臺，同比上升12.9%；全球出貨量市占率提升1.3個百分點，達到12.4%，位列全球第二；銷售額市占率提升1.5個百分點，達到10.2%，位列全球三。在中國本土市場，TCL電視零售額市占率已上升至17.5%，已站穩第二的位置。

尤其值得注意的是，2023年上半年，TCL在高端電視領域表現亮眼：Mini LED全球出貨量同比增長高達114.5%，量子點電視全球出貨量同比增長69.9%，65吋及以上規格的電視全球出貨量同比增長67.8%。

國際市場，2023年上半年，TCL電視北美市場出貨量同比提升18.6%，其中美國市場出貨量同比上升25.6%，零售量排名前三；歐洲市場，法國的出貨量排名第二位，捷克、瑞典出貨量排名第三位，整體出貨量位居前列；新興市場，出貨量同比增長17.6%，其中菲律賓、澳洲、緬甸出貨量位居行業第一。

什么支撐了TCL近年來在全球市場的快速提升？不少同行企業對此很感興趣。

我傾向認為，產品力和品牌力兩大關鍵競爭力要素的提升，有力地支撐了TCL全球地位的快速升高，一個最好的觀察角度就是近年來不惜血本地研發投入。據TCL創始人、董事長李東生講，近五年TCL累計研發投入超過460億元，近十年研發投入超過670億元，研發投入連年快速遞增。以2022年為例，TCL研發投入超過140億元，從媒體報道看這個投入位居中國家電企業前二。大手筆研發投入有力地提升了TCL產品競爭力，并對公眾信心起到提升作用——其中的邏輯不難理解：研發推動技術進步，技術進步推動產品力提升，產品力提升推動市場競爭力提升，最終達到推動企業發展的目的，華為其實就是這方面的例子。從目前趨勢看，TCL研發投入會持續加大，研發與技術對企業的貢獻率會越來越高，進一步加速TCL向科技集團轉型。

目前，TCL實業在全球布局了25個研發中心，其中包括6個AI研發中心、4個通信研發中心、4個健康領域研發中心、2個智能制造研發中心，還聯合外部機構/大學成立了6個聯合實驗室，一個整合各種內外資源的新型研發體系已然成型，預計未來象Mini LED電視、印刷顯示技術這樣具有較高創新指數的新型智能產品，會越來越多出現在TCL的產品體系里。