李佳琦戳穿了“國貨”的真面目

文/郁風

如果不是李佳琦在直播間怒斥消費者：“有時候找找自己原因，這么多年了工資漲沒漲，有沒有認真工作？”人們還沒意識到，國產品牌花西子竟然這么貴。雖然從明面價格上說，一款眉筆79元的售價并不算高，在大多數消費者的承受范圍內。但有人統計了它的含量，發現含量只有少的可憐的0.07克，折合每克985元，比黃金還貴。

反觀國際大牌植村秀眉筆每克只要58元，另一款奢侈品品牌YSL眉筆每克只要169元，也就是說，花西子是這些國際大牌價格的好幾倍。

可能有人要問：國產品牌為什么不能賣的貴呢？為什么不能比國際大牌價格高呢？難道天生低人一等？

但問題在于，這些國產品牌在宣傳時，卻經常把“性價比”“大牌平替”掛嘴邊。打著便宜高性價比的旗號，實際賣出高昂價格，可謂把消費者當猴耍。

當然，你賣的貴也不是不可以，但要貴有所值。化妝品的價格，一方面來源于品質功效，一方面來源于品牌價值。送女神送花西子還是YSL？二者在品牌價值上顯然不是一個量級。

而花西子能否提供比國際大牌更好的品質功效？一個連自研能力都不具備的品牌能提供什么功效？多家媒體已曝光，花西子主要產品基本依賴代工廠設計生產，甚至一度找日本代工廠生產合作。

今日花西子發表聲明，稱在2019年與日本某研究所有過短期產研和生產合作，2020年已經停止與該研究所和相關工廠的所有合作，目前花西子的研發中心及生產工廠100%都在國內。已就相關謠言已向警方報案。

但無論花西子怎么辟謠，也無法否認它的眉筆生產信息上，赫然寫著上海創元化妝品有限公司，也就是不折不扣的代工。上海創元的自有品牌“瑪麗黛佳”，而瑪麗黛佳的眉筆一款0.2克價格57元，另一款0.1克價格68元。比起花西子0.07克79元的價格大為降低。

也就是說，同個工廠生產出的差不多產品，依靠網紅帶貨和國潮營銷，就能輕松賣出更高的價格，無疑是把消費者當冤大頭。

這些國產品牌一無研發技術，二無性價比，卻動輒支出數十億的營銷費用。把自己包裝成“國潮品牌”“東方美學”，要么打愛國牌，“請大家支持民族品牌”，要么打苦情牌，如李佳琦說的“國產品牌很不容易”。可是從其定價看起來，它們賺錢明明很容易。

品牌賺錢，參與營銷的主播和網紅賺錢，虧的則是“不努力工作”的消費者。這些主播在喜滋滋收割完粉絲韭菜后，還要嘲笑粉絲怎么這么窮，這么不努力。

反而真正物美價廉的國貨品牌，卻因為付不起高昂的營銷費用，導致長年籍籍無名，乏人問津。

李佳琦在為花西子辯解時，曾激動的說“花西子怎么起來的我很清楚”“它就差把家底掏給我了”。李佳琦這話說的倒是實情，有人指出，花西子起家全靠李佳琦賣力宣傳帶貨，甚至把一部分產品給出80%到100%的高額傭金。也就是說，李佳琦從花西子拿貨基本不要錢，賣出去的錢全歸李佳琦，算作給李佳琦的廣告費。

這也是觀眾質疑花西子貴時，李佳琦如此破防的原因之一。畢竟動的是李佳琦的大奶酪。

李佳琦在痛哭流涕道歉之后，轉臉又開始喜笑顏開的帶貨賺錢了。只是之后人們還會為這些國貨品牌買單嗎？