從孟羽童到董宇輝，是直播行業(yè)中無法解決的核心矛盾

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最近幾天有兩件事熱度非常高，一個(gè)是董明珠演講中怒斥孟羽童，一個(gè)是東方甄選主播董宇輝和公司平臺(tái)的“矛盾”風(fēng)波。

兩個(gè)看似沒什么關(guān)系的事，其實(shí)在我眼里是同一個(gè)東西，本質(zhì)上是直播行業(yè)，當(dāng)然也可以拓展到任何網(wǎng)紅、流量都會(huì)遇到的臺(tái)前幕后的核心矛盾。

我們先來說說董明珠這事，其實(shí)很早之前我就已經(jīng)關(guān)注到當(dāng)前這種平臺(tái)孵化網(wǎng)紅的路子有很大的問題，之前孟羽童離開格力的時(shí)候就已經(jīng)證實(shí)了我的想法。

董明珠為什么要把孟羽童推向臺(tái)前？簡(jiǎn)單來說就是為了讓格力能走上直播帶貨這個(gè)大的潮流。

董明珠畢竟親自下場(chǎng)不太合適，一方面需要有更新的面孔來適應(yīng)年輕人，另一方面她作為公司老總還有更重要的事需要她做，不可能長(zhǎng)期搞這個(gè)。

所以就孵化了一個(gè)格力自己的網(wǎng)紅，也就是孟羽童，而且在孵化的過程也確實(shí)是盡心盡力，不僅是有對(duì)應(yīng)節(jié)目來造勢(shì)，也有后續(xù)各種“語出驚人”。

比如直接就喊出要把孟羽童培養(yǎng)成格力“第二個(gè)董明珠”，熱度確實(shí)是有了，但我覺得只要稍微在職場(chǎng)中打拼過的人都知道這基本是不可能的。

要知道董明珠能做到當(dāng)前的位置，那是真的從底層摸爬滾打起來的，而且也是在公司發(fā)展上做出了大功勞。

你憑空說要讓孟羽童就能接替這個(gè)位置，我們先不說他硬實(shí)力能不能把握得住，就算真上去了，下面的人也不服啊，不服眾你怎么帶著大家繼續(xù)走。

所以從一開始董明珠喊出這個(gè)口號(hào)就是不可能的，我們能知道不可能，其實(shí)董明珠自己更加知道不可能，所以本質(zhì)上還是在借用格力的名聲來造勢(shì)，來提升熱度。

畢竟直播網(wǎng)紅行業(yè)賣貨的邏輯確實(shí)和以前不太一樣，以前是你的產(chǎn)品牛逼，那你就好賣，但現(xiàn)在反而是你的“網(wǎng)紅”牛逼，他才能給你帶來更多的流量和曝光。

然后我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這里就會(huì)出現(xiàn)直播行業(yè)，特別是這種平臺(tái)傾斜資源來孵化網(wǎng)紅的核心矛盾。

在直播行業(yè)中，受眾群體到底喜歡的是你這個(gè)平臺(tái)，還是你這個(gè)網(wǎng)紅？

這是一個(gè)我們一定要先認(rèn)知到的事情，我直接說結(jié)論，那一定先是你這個(gè)網(wǎng)紅，不然就不會(huì)出現(xiàn)各個(gè)品牌去找網(wǎng)紅來帶貨直播的現(xiàn)象發(fā)生。

所以如果格力推出的“孟羽童”這個(gè)網(wǎng)紅真的火了的話，到底是因?yàn)榇蠹蚁矏鄹窳@個(gè)平臺(tái)，還是喜歡孟羽童呢？很明顯其實(shí)是孟羽童。

到這一步你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，如果你是孟羽童，現(xiàn)在你擁有了眾多熱度，那你會(huì)不會(huì)借用這個(gè)熱度來實(shí)現(xiàn)自己的收益提升？

我們從人之常情的角度來說，那是肯定的啊？

我在格力當(dāng)秘書，每天累死累活，每個(gè)月拿個(gè)萬把塊錢，轉(zhuǎn)過頭我自己的自媒體上一條廣告就是20萬，你覺得我的心思最終會(huì)放在哪？

很多老一輩的人的思維其實(shí)并沒有跟上這個(gè)時(shí)代，總還是停留在以前先努力工作，等后來慢慢就能得到好的回報(bào)這個(gè)思維路徑。

但當(dāng)下的時(shí)代其實(shí)已經(jīng)轉(zhuǎn)變了，一方面是好好努力不見得比得上機(jī)遇，另一方面是某些機(jī)遇遇到了可能帶來的收益會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大過普通努力未來的收益。

比如前段時(shí)間非常火爆的那個(gè)唱“挖呀挖呀挖”的黃老師，一波爆火后，后面立馬就選擇了直播帶貨。

有些人當(dāng)時(shí)不理解，覺得她不應(yīng)該這么做，甚至覺得“辱沒”了她老師的身份。

但我說實(shí)話這些思維還是陳舊的思維，依照我來看，黃老師的做法肯定是對(duì)的，而且幸虧她很快速的抓住了風(fēng)口和熱度，畢竟你看最近是不是已經(jīng)沒怎么聽到她的消息了？

從這一點(diǎn)上來說我是佩服她的決策，畢竟經(jīng)過幾場(chǎng)直播，自己收入了大幾百萬，這基本上是她默默從事幼兒教育行業(yè)一輩子都可能拿不到的收益。

這筆錢為什么不賺？就算后面熱度沒了，但錢至少賺了，如果她不想再繼續(xù)從事本職業(yè)，大可以從此自由自在，如果她真的還熱愛自己本身的工作，也可以繼續(xù)，無本萬利嘛。

那回到孟羽童，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，站在她的思維當(dāng)下，同樣就會(huì)遇到這個(gè)問題。

現(xiàn)在借由格力和董明珠這個(gè)平臺(tái)，讓她發(fā)光發(fā)熱了，熱度有了，自己到底是繼續(xù)每個(gè)月拿個(gè)萬把塊錢的工資，去期待一個(gè)未來可能的“格力第二個(gè)董明珠”。

還是趁著現(xiàn)在的熱度，好好經(jīng)營(yíng)好自己的熱度，利用自己的熱度來賺取當(dāng)下就能一年幾百萬的盈利？

我們至少從孟羽童的角度來看，這兩者其實(shí)并不沖突。

留在格力能持續(xù)為自己賦能，但同時(shí)也能實(shí)現(xiàn)自己的利益追求。

只不過在這個(gè)過程中，她工作和精力的重心肯定就不能百分之百地投入到格力的本職工作上。

所以董明珠肯定也氣啊，我花大價(jià)錢來捧紅你，就是為了讓你為我們格力賣命的，結(jié)果你怎么鳩占鵲巢“本職工作”沒做好，反而自己的副業(yè)搞得熱火朝天。

最終這種矛盾就導(dǎo)致了他們兩者的決裂，最后董明珠不再愿意為她人做嫁妝，自然孟羽童就離開了格力。

但這件事對(duì)他們兩個(gè)人來說，收益還真不一樣。

就像我說的，“網(wǎng)紅產(chǎn)品”的受眾，本身是為了網(wǎng)紅來的，所以孟羽童就算離開了格力，他的粉絲也會(huì)跟著她離開格力。

這就是為什么董明珠都過去了這么久還是念念不忘這事，最近還要出來怒斥孟羽童，畢竟花了大代價(jià)為他人做了嫁衣，很正常嘛，意不平嘛。

那我們站在事后諸葛的角度來看待這個(gè)事情，你說格力和董明珠有可能不讓這件事發(fā)生嗎？

其實(shí)很難，要么你就不要傾其所有的資源來打造“孟羽童”，但是你如果不這么做的話，你自己的網(wǎng)紅肯定是很難出來的，那你的直播戰(zhàn)略又如何進(jìn)展下去？

當(dāng)然有的小伙伴可以說，那我們一開始就簽合同嘛，在我們格力工作的時(shí)候，就不允許發(fā)展自己的副業(yè)。

我們先說這件事不見得能合理，畢竟我來工作又不是賣身，憑什么我下班時(shí)間還不能干自己的事？

就算真的簽了這樣的條款，那解決問題了嗎？其實(shí)沒有，原因還是上面說的，粉絲認(rèn)的是你這個(gè)網(wǎng)紅，我認(rèn)的是你這張臉。

你就算現(xiàn)在沒有自己的副業(yè)，那等你辭職后，只要你的臉沒變，分分鐘還不是可以獲得大量的粉絲和流量。

我之前在B站挺喜歡一個(gè)博主，應(yīng)該是納愛斯牙膏他們自己組建的短視頻團(tuán)隊(duì)，經(jīng)常拍一些搞笑好玩的視頻來獲取流量。

一開始他們就叫做“圓臉穎求職記”，后面他們隊(duì)伍中的核心網(wǎng)紅“圓臉穎”就離職單干了，就改成了“職場(chǎng)變形記”。

然后核心網(wǎng)紅單干后，僅僅幾個(gè)月的時(shí)間，就把自己的賬號(hào)做到了百萬粉絲，比之前老東家的賬號(hào)還要高。

所以你看，只要你核心網(wǎng)紅本身自己是有能力的，根本不愁辭職后沒辦法東山再起，這也再一次說明，粉絲認(rèn)的是網(wǎng)紅，而不是平臺(tái)。

畢竟當(dāng)圓臉穎走后，納愛斯的那個(gè)賬號(hào)后續(xù)視頻的播放量確實(shí)直線下降，當(dāng)然最近逐漸又找到了狀態(tài)，開始緩慢回升了，但確實(shí)比不過原來。

說來說去第一條路肯定走不通，那就只能走第二條路，叫做用收益換真心，很簡(jiǎn)單嘛，我給你大價(jià)錢，讓你安安心心地為了賣命。

但其實(shí)這條路同樣不好走，首先是董明珠自己這一關(guān)就過不了，我花了大價(jià)錢來打造你，結(jié)果還要在本身人力成本上投入更多，憑啥啊？我這是給自己養(yǎng)了個(gè)祖宗？

所以從一開始她們這種結(jié)合就注定了失敗，只不過剛好這次的主角是孟羽童，就算是另一個(gè)人，最終也會(huì)是相同的路子，最多不過是早或者晚的問題了。

那我們?cè)偻艘徊街v，那如果真的平臺(tái)愿意給網(wǎng)紅付出巨大的利益回報(bào)呢？其實(shí)還是有問題。

這個(gè)時(shí)候我們就會(huì)聊到東方甄選和董宇輝這件事了。

說句實(shí)話，我看了東方甄選整個(gè)事件的來龍去脈，起始點(diǎn)其實(shí)就是小編說了“大實(shí)話”，講述了董宇輝背后是有團(tuán)隊(duì)的。

很多董宇輝的粉絲其實(shí)不太能接受這一點(diǎn)，畢竟他們很多人就是沖著董宇輝的才華來的。

但如果大家真的去嘗試一下寫一篇這樣的文章有多麻煩就能明白，完全靠董宇輝是很難持續(xù)進(jìn)行這樣的高水平直播的。

可能東方甄選一開始還真的靠董宇輝的才華，但真的走上正軌后，靠他一個(gè)人的力量一定不夠，他的背后一定要有相當(dāng)數(shù)量的團(tuán)隊(duì)共同輔佐進(jìn)行，才能持續(xù)高產(chǎn)。

就說一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的東西，他們這種大流量的直播，每次直播的內(nèi)容都必須要有人逐字逐句審核，才能避免很多法務(wù)上的問題，這些都得有專業(yè)團(tuán)隊(duì)才能實(shí)現(xiàn)。

至于很多粉絲說的小編說有團(tuán)隊(duì)，但是俞敏洪說文本都是董宇輝自己寫的，這件事我們先不說真相是什么。

單純從俞敏洪的角度來說，不管這篇文章是不是董宇輝寫的，我就說小作文都是董宇輝寫的，來突出他的才華，來吸引更多的粉絲，這本身就是一件很正常的事。

這就像董明珠為孟羽童賦能一樣，俞敏洪抓住機(jī)會(huì)給董宇輝賦能，這很難理解嗎？

所以反過頭來我們來看東方甄選這次的事件。

從一開始小編在公共場(chǎng)合聊董宇輝背后團(tuán)隊(duì)這件事的本身，從專業(yè)角度上來說，絕對(duì)不是無意之舉。

因?yàn)樽鲞\(yùn)營(yíng)的小伙伴都能明白，這種對(duì)外的言語都是很重要的，稍微說錯(cuò)一點(diǎn)就有可能帶來萬劫不復(fù)的代價(jià)。

所以一般所有言語也都需要多重審核，甚至還有更高領(lǐng)導(dǎo)的授意和直接負(fù)責(zé)，他們既然在這個(gè)時(shí)刻說這個(gè)事，那就肯定是有目的的。

其實(shí)說白了，還是上面我說的平臺(tái)和網(wǎng)紅之間的核心矛盾。

由于粉絲最終粉的不是平臺(tái)，而是網(wǎng)紅，當(dāng)平臺(tái)做大做強(qiáng)后，網(wǎng)紅在這個(gè)過程中貢獻(xiàn)的比例也將越來越高。

這一點(diǎn)上來說，對(duì)平臺(tái)側(cè)是很危險(xiǎn)的，一旦某一天網(wǎng)紅想要出去自己?jiǎn)胃桑橇ⅠR平臺(tái)就會(huì)受到滅頂之災(zāi)。

所以從公司利益的角度上來說，我肯定是要打壓?jiǎn)蝹€(gè)網(wǎng)紅對(duì)公司的權(quán)重，所以就出現(xiàn)了小編給粉絲們說董宇輝其實(shí)也不那么有才華，他背后其實(shí)是有團(tuán)隊(duì)的。

如果你喜歡的是他的才華，那其實(shí)你應(yīng)該要把目光多放在我們公司身上，而不是董宇輝個(gè)人身上。

說句實(shí)話思路和目的我覺得沒問題，只不過形式操作上還是有點(diǎn)欠缺，特別是當(dāng)大家不接受這一套后，還非要強(qiáng)行繼續(xù)，這就很讓人不理解了。

比如當(dāng)時(shí)引發(fā)粉絲負(fù)面反饋后，其實(shí)董宇輝和俞敏洪已經(jīng)出來降溫了，這個(gè)時(shí)候肯定得“獻(xiàn)祭”一個(gè)，他們當(dāng)時(shí)選的就是“獻(xiàn)祭小編”，說小編“不懂業(yè)務(wù)”。

其實(shí)到這一步，東方甄選平臺(tái)側(cè)就順坡下驢就完了，就說對(duì)對(duì)對(duì)，我們小編確實(shí)有信息沒接觸到，說得不對(duì)，說不定這件事就完了。

結(jié)果平臺(tái)側(cè)還是不死心，我估計(jì)主要還是CEO不死心，想著都到這個(gè)地步了，干脆要走到底。

所以就有了后面小編又發(fā)了一大段內(nèi)容，來反駁董宇輝，這下就真收不住了。

鬧到后面，就如大家所說的，董宇輝和CEO這兩個(gè)人肯定得走一個(gè)，而頭部網(wǎng)紅對(duì)東方甄選來說非常重要，特別是董宇輝也確實(shí)實(shí)在，也并沒有想走。

一方面他在這里工作的收益還是可以的，據(jù)傳都是有幾千萬薪水，俞敏洪還辟謠說不止這個(gè)數(shù)；另一方面董宇輝也確實(shí)感謝俞敏洪的栽培，也喜歡當(dāng)前助農(nóng)的直播事業(yè)。

所以最終走的，就只能是CEO了，果不其然，今天的消息就是CEO孫東旭被免職了，本件事也基本上算是塵埃落定。

所以說到這里，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，在整個(gè)直播行業(yè)中，平臺(tái)和網(wǎng)紅之間的這個(gè)核心矛盾幾乎不可能解決。

通觀整個(gè)行業(yè)，當(dāng)下比較合適的辦法，要么核心大主播自己?jiǎn)胃桑约壕褪瞧脚_(tái)，平臺(tái)就是自己，比如薇婭這種。

要么就是主播紅了就要獲取平臺(tái)的股份，畢竟這樣才是給自己賣命嘛，但持股比例就是資本方很頭痛的事，小了網(wǎng)紅不干，大了自己不爽。

要么就真的遇到董宇輝這種，本身和平臺(tái)側(cè)是有友誼的，自己呢也相對(duì)本分，喜愛這個(gè)平臺(tái)，喜愛自己的事業(yè)。

不然的話，所有的平臺(tái)孵化網(wǎng)紅的模式，最終肯定都是一地雞毛。

反正至少我目前還沒能想出解決辦法，就看行業(yè)繼續(xù)發(fā)展，能不能搞定這個(gè)吧！

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