山東臺臺長：我們從來不看別人的笑話，我們只轉發正能量

導讀：1月13日，由中國廣播電視社會組織聯合會、北京市廣播電視局、北京市門頭溝區人民政府共同主辦的第四屆中國短視頻大會主論壇在門頭溝金隅琉璃文化創意產業園舉行。山東廣播電視臺黨委書記、臺長呂芃在第四屆中國短視頻大會主論壇發表題為《強化短視頻引擎作用，賦能主流輿論宣傳》的發言。以下內容由大象傳媒研究根據發言實錄整理。

尊敬的各位領導，各位朋友，大家上午好，非常榮幸能夠受邀參加第四屆中國短視頻大會。在媒體融合步入縱深發展的關鍵時期，短視頻正在成為新時代媒體融合創新發展的重要推動力。近年來，山東廣播電視臺認真貫徹落實習近平總書記關于媒體融合發展的重要論述，堅持將短視頻作為傳統主流媒體融合轉型的推進器，突出移動優先、豎屏優先、小屏優先思維，統籌內容生產建設、平臺渠道建設和傳播能力建設，持續發力短視頻精品創作和融合傳播，切實增強主力軍、主陣地宣傳輿論引導水平，讓正能量澎湃大流量。

一、推動短視頻專業化精品化建設，引領行業新生態。

我們積極推動短視頻與廣電主流媒體的雙向賦能，引導內容創作轉型升級，推出一批導向正確、內容質量高、群眾喜聞樂見、適合不同媒體傳播的主題主線精品短視頻。

1、聚焦重大主題加強策劃，培育特色品牌IP。圍繞深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，認真貫徹落實黨的二十大精神，我們推出了全國首檔交互式電視理論節目《跟總書記學方法》，廣泛吸收網絡短視頻、微電影傳播手法，主動匹配受眾的興趣點和共鳴點。制作推出了70余條短視頻，全網總閱讀量超過1.3億，其中17件作品被全國廣播電視新媒體聯盟推薦，百余家賬號全網轉發，有效擴大了節目的傳播力和影響力，讓理論之音傳得更廣、更遠。

我們策劃推出《閃電解碼》短視頻專欄，堅持分眾化、差異化、精準化傳播。通過深度文案加極致鏡頭的生產模式，全方位、多角度、立體式呈現山東牢記習近平總書記囑托奮力“走在前、開新局”的生動實踐，全網總閱讀量突破3個億。

我們堅持推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，策劃推出了《蘇小妹說中國字》系列短視頻，通過漢字講述中華文明的價值導向和中國人的精神氣質，全網總閱讀量超過6個億。

2、堅持雙屏聯動，用好用活原創優質資源。立足山東題材，全國意義、時代精神，極致呈現、國際表達、融合傳播。我們策劃推出了《大河之洲》《長山列島》《大泰山》等優質紀錄片和《黃河文化大會》《戲宇宙》《國學小名士》等精品文化節目，初步形成了4條文化節目生產線。也就是文化紀實類節目生產線、文化綜藝類節目生產線、文化短視頻節目生產線，以及以春晚和秋晚為代表的大型文藝演出生產線，構建了系列產品矩陣。

這些大部頭作品并沒有在大屏一播了之，而是化整為零，經過再加工、再塑造、再創作，變成若干短視頻，在小屏實現了裂變傳播，頻頻登上社交媒體熱搜熱榜，成為爆款產品。

紀錄片《大河之洲》團隊創作的鳳求凰、同心圓等短視頻，小屏先于大屏引爆全網，獲得中國駐美大使館官方賬號海外推薦，并在國家地理頻道播出。

《吾記錄》團隊充分利用大屏端《五洲四海山東人》節目素材，通過剪輯優質短視頻記錄家國情懷，產出多個播放量過億的爆款產品，入選中央網信辦2022年度中國正能量“五個一百”網絡精品。我特別需要匯報的是《吾記錄》一共是三個工作人員。這個賬號從來不轉發任何別人的作品，完全是原創，目前的粉絲量不算太多，但是完全靠正能量和自主化創作達到600萬粉絲在我們看來已經很不容易了。

我們攜手炎黃九省區廣播電視臺聯合制作共同播出的《黃河文化大會》第二季，在小屏端推出多個短視頻話題登陸熱搜、熱榜780多次，全網總閱讀量超過18.9億。

首部小屏微綜藝《臺柱子》，聚焦傳統戲劇，打造“微綜+節目”組合拳。小屏微綜藝率先出席，大屏節目隨機登場，大屏小屏連連看，全方位助推節目強勢出圈。所謂《臺柱子》，是我們在做《戲宇宙》節目當中發現的一個值得我們重視的現象，就是各個地方劇種的劇團當中有一批年富力強，在傳統戲劇舞臺上可以稱得起“臺柱子”的中青年演員，這個系列短視頻是專門為這批人打造的一個系統化的作品。

3、強化技術賦能，推動短視頻創作生產。我們認真貫徹落實習近平總書記關于人工智能的系列重要論述，積極探索人工智能技術在廣電領域的創新應用，將人工智能技術應用到短視頻生產當中，貫穿內容創作、內容審核以及內容分發的各個環節，實現了主題+創意+技術的奇妙融合。

我們積極向智媒體轉型，由我臺自主研發的閃電云平臺集合了新聞資訊采集、發布、傳播、聯動等功能，打通了策、采、編、審、發、評新聞生產全流程。統一上云管理，搭建起一次采集、分類制作、定向推送、多屏分發的小屏優先生產模式。特別需要給各位領導匯報的是，這個平臺的每一行代碼都是我們自己的員工自己寫出來的。也就是說這個小屏的創作生產體系非常好用，也非常管用，也非常實用。該系統為短視頻內容的便捷化、智能化生產傳輸傳播提供了一體化服務方案，大幅度提高了制作效率，降低了制作成本。

我們加快推進5G+4K+VR+AR+AI的技術和多場景應用開發，先后推出閃電視頻智能剪輯機器人、閃電指數數據新聞機器人、閃電新聞二次元虛擬主播等。虛擬主播“小妮”不斷迭代升級，在全國新聞資訊類虛擬主播大賽主賽道當中處于第一陣營。

我們積極向數字化轉型，制作推出超寫實虛擬數字人“海藍”“岱青”。2023年3月，“海藍”登上《山東新聞聯播》以“評論員”身份為觀眾帶來新銳時評。據我們了解，這是虛擬機器人第一次登上聯播類節目。2023年底，“海藍”亮相《閃電直播間》，擔綱新聞手語主播，為聽障人士提供便利。

打造推出孿生數字人蘇小妹，制作《蘇小妹說中國字》法語、俄語、蒙語、西班牙語等多個版本，全方位、多語種地向世界展現中華優秀傳統文化的獨特魅力和時代風采。

二、深化融媒改革，聚力打造短視頻運營矩陣，重塑主流媒體價值。

1、打造短視頻內容聚合平臺，牢牢掌握發展主動權。我們加強自主可控的自有移動平臺建設，傾力打造面向全媒體傳播體系的旗艦產品閃電新聞客戶端。今年1月11號，閃電新聞客戶端迎來上線7周年。截至目前，客戶端下載量達1.056億，閃電大平臺注冊用戶達1.071億，閃電矩陣全網日均流量達1.24億，順利實現了3個億級目標。

可能有領導和同志們會問，億級目標在目前新媒體端還是一個很值得夸耀的目標嗎？但是有一點我必須向各位領導們匯報，閃電新聞從來不做跨省的輿論監督，我們從來不看別人的笑話，我們從來不轉播任何灰色地帶的東西，我們只轉發正能量。因為山東廣電是孔子家鄉的電視臺，我們牢記孔子有一條被全人類各個民族共同接受的金科玉律般的格言，那就是己所不欲，勿施于人。做人尤其做山東人，一定要厚道，這是我們的基本原則，我們從來不看別人的笑話。

閃電新聞客戶端聚焦平臺建設，持續發力短視頻和直播領域，短視頻年生產能力超過18萬條，閃電直播累計將近2萬場次，打造閃電輕應用內容創作平臺，已吸納1300多個政務、媒體、機構、個人創作者，尤其是短視頻內容創作單位入駐。目前，閃電新聞已開設政務號139個，常態化發布各種政務類短視頻內容，成為山東最大的政務新媒體傳播陣地。

2、成立短視頻 MCN 機構，孵化融媒“超級賬號”。為搶抓短視頻平臺發展機遇，從 2019 年開始我們推出閃電MCN、Lightning TV、星空傳媒MCN。在抖音、快手等平臺進行深度短視頻運營，吸引全省主要廣電機構及主持人、記者等內容創作賬號入駐。

截至目前， MCN Lightning TV旗下賬號總播放量達到2989億，總粉絲量超過1.6億。星空MCN旗下賬號總播放量630億，總粉絲量超過5600 萬。

在賬號運營上，我們培育了閃電新聞、山東衛視、生活幫、一切為了群眾、齊魯頻道5個全網粉絲量破千萬的賬號。在重大主題、重要節點宣傳中加強協調聯動，形成強大合力。

3、成立內容生產“特戰隊”，優化短視頻運營策略。我們以短視頻創作與賬號運營為抓手，成立“正能量、大流量”新媒體賬號運營“特戰隊”，與流量平臺實現常態化聯動和選題溝通，精準制作推廣適合不同平臺傳播的正能量產品。同時，發揮廣電媒體優勢，打造主持人、出鏡記者融媒主播運營“特戰隊”。在抖音、快手等平臺，融媒主播活躍數、短視頻內容發布量均位居全國省級臺前列。

三、推動全媒聯動，積極融入傳播新業態，實現傳播效果最大化。

在推動短視頻發展過程當中，我們以傳播效果為導向，堅持自有平臺和社交平臺建設兩條腿走路，堅持借船出海和造船出海雙向發力，既加大自主掌控的渠道終端推廣力度，又拓展海外平臺傳播范圍，努力融入融媒傳播新業態。

首先堅持全省一盤棋，我們建成了全國領先、覆蓋山東的融媒體技術平臺。依托省級融媒體技術平臺136家縣級融體中心與省平臺全部實現了互聯互通。我們積極聯動16市域、縣級融媒體中心推出《這就是山東·這十年這十秒》系列微視頻接力傳播活動，《山東巨變這十年》等話題登上熱搜熱榜，全網總閱讀量達到 2.93 億。

同時堅持全國一站網，積極對接人民日報、新華社、央視新聞等頭部平臺和抖音、快手等流量平臺，實現常態化聯動生產和矩陣傳播。閃電新聞搭建云端編輯部與各省市兄弟媒體牽手聯動，共同策劃推出《領路·十年》《青山不負畫中人》《綠水青山換新顏》等短視頻產品，實現了傳播合力、聯動效應的最大化。

最后堅持全球一體化，立足地域特色，堅持國家占位，全球視野。閃電新聞推出《山東好品閃耀世界》《青春山東共享未來》系列短視頻。積極構建英文頻道+海外新媒體賬號+全球拍客團隊+文化精品創作四位一體的國際傳播矩陣。

2023 年底，我們成功舉辦了打造山東國際傳播中心啟動儀式。2024 年，我們著力建設國際新聞供稿中心、對外人文交流中心、國際傳播研究中心、國際傳播人才培養中心四個中心，努力打造在海內外具有廣泛影響力的國際傳播旗艦平臺。

通過持續不懈的努力，2023年我們有2.8萬多條原創短視頻話題登上熱搜熱榜，創作點擊量過億的短視頻28條，點擊量5000萬以上的短視頻78條， 870多條稿件獲評山東省委宣傳部“正能量、大流量”宣推作品，約占所有總量作品總量的49%，75件作品被全國廣電新媒體聯盟宣推，百余家賬號轉發，數量位居全國省級臺先列。

在上一屆中國短視頻大會上，我們也收獲頗豐，承蒙各位領導和評委垂青厚愛，我們一共獲得了13個獎項。下一步，山東廣播電視臺將進一步貫徹落實習近平總書記文化思想以及習近平總書記關于宣傳思想文化工作的重要指示論述，在中宣部、國家廣電總局的關心指導下，在央媒和兄弟媒體的大力支持下，堅持大屏小屏聯動、長短視頻互動，傳統端和新媒體端協同發力，統籌加強短視頻生產能力建設和傳播能力建設，不斷提高傳播力、引導力、影響力、公信力，爭當弘揚中華優秀傳統文化，建設中華民族現代文明最具代表性的新型主流媒體。

謝謝各位。